第一幕 媒体篇 3
第一章 新媒体与“旧”媒体的变奏 3
第一节 媒介进化的足迹 3
第二节 新媒体的“吊带衫”与旧媒体的“马褂” 10
第三节 横看成岭侧成峰：新媒体的几副面具 22
第二章 传媒生态与社会心理 32
第一节 新媒体时代的“症候阅读” 33
第二节 社会化媒体的食谱 44
第三节 “看”与“被看”：新媒体的传播心理 50
第四节 李某某事件：舆论的“万花筒”与公众的“皮鞋” 62
第三章 新媒体与社会舆情 67
第一节 “庙堂”媒体与舆论引导力 67
第二节 网络反腐：问题官员现形记 77
第三节 草根媒体与“微观政治” 89
第二幕 产业篇 105
第四章 数字经济：新媒体产业的现象与机理 105
第一节 新媒体产业：全球传媒与中国机遇 105
第二节 数字资本：注意力经济与市场共谋 113
第三节 数字生存：新媒体与新媒体职业 123
第四节 新媒体产业发展的几个关键问题 132
第五章 书房经济：网络媒体产业 136
第一节 网络媒体产业述要 137
第二节 门户网站 144
第三节 搜索力经济 150
第六章 拇指经济：移动互联网产业 158
第一节 移动互联网发展背景与产业现状 159
第二节 移动互联网产业格局与商业营收模式 166
第三节 手机视频：业务发展带来手机媒体新浪潮 182
第三幕 案例篇 195
第七章 数字电影：现在进行时与将来完成时 195
第一节 数字电影：现在进行时 195
第二节 数字电影：产业弄潮儿 201
第三节 数字电影：成长的烦恼 205
第八章 微电影：艺术与商业的嫁接 211
第一节 成长足迹：从默默无闻到有人喜欢 212
第二节 内容制作：打破“带围墙的花园” 215
第三节 盈利模式：微电影的“钱途” 218
第九章 动画产业的拐点与机遇 225
第一节 差异与反思：动画产业发展的“三级跳远” 226
第二节 机遇与挑战：动画产业发展的机会与瓶颈 236
第三节 创新与整合：动画新媒体时代的两把“钥匙” 239
第十章 网络文学：文学的另一副面孔 242
第一节 速度与激情：文学生产与全民书写 242
第二节 网络文学的新媒体印象 249
第三节 网络文学的文体特征 261
结语 271