01巨大的年轻态消费市场——才刚刚开始 3
一个最懂得如何花钱来满足自己的群体 3
消费需要保持年轻态 6
锁定最有购买冲动的人 10
从“山寨”到草根 13
紧紧追随年轻态的消费观念 15
02动荡的消费浪潮——席卷全世界 21
“打工一族”的消费苏醒 21
80后，是一种态度 24
拥有更多对未来的主导性 27
年轻，是什么？ 30
不做老少通吃的汉堡 34
习惯他们的语言和沟通方式 46
变革之精神 50
既是狼来了，又是浪来了 54
03坚持自身的年轻态——8大品牌市场攻坚战 61
苹果难咬——关于“个体”的争辩 61
Dreamtimes——年轻“梦”时光 65
可口可乐——喝出“年轻”的口感 69
美邦凶猛——不走“寻常”路 73
天翼飞young——年轻“活出样” 77
新东方学英语——Yes， you can！ 80
魔兽战场——创造最伟大的“娱乐” 83
中国好声音——“梦想”永远都有翅膀 87
香奈儿——奢侈品多维度乘积的“品位” 90
品牌年轻化战略 95
价值观营销的关键 116
04线上的年轻态生活——“人肉”传奇 124
无处不在的虚拟触手 124
没有“免费”的馅饼？——品牌推广术 128
自由、变革、梦想 132
虚拟VS现实 135
微博，微信，带你走进2.0 139
十面埋伏狙击战 154
捆绑销售“鼠标手” 159
线上营销经 164
05品牌年轻态——对未来有着概念化态度 171
百事可乐的年轻态之路（品牌战略年轻化） 171
无穷：插上年轻的翅膀飞翔（品牌消费年轻化） 177
长隆集团：娱乐营销的经典样板（品牌娱乐营销） 181
银子弹啤酒：借体育营销之手敲开国门 185
菲星数码：打造平价蓝海（精明消费打动年轻消费者） 196
06三大品牌实战年轻态——更复杂的故事往往发生在实践中 203
全媒体加速品牌战略升级——华生堂苹果醋2009年传播定位纪实 203
不一样的黑卡，不一样的世界——黑卡饮料广告创意 214
借助网络打造消费者俱乐部——嘉豪食品网络营销沟通纪实 221
结语：这个人人都想更年轻的时代 232