绪论 1
一、研究背景 1
二、研究内容 4
三、研究路径与本书结构 5
四、研究意义 7
五、研究范围与研究限制 9
第一章 文献综述与理论基础 10
第一节 联合品牌 10
一、联合品牌相关理论 10
二、联合品牌内涵 17
三、联合品牌现象 22
四、联合品牌类型 24
第二节 品牌态度及其转移路径 31
一、态度 31
二、品牌态度 37
三、消费者品牌态度转移 46
第三节 购买意愿 53
一、购买意愿的涵义 53
二、购买意愿的影响因素 54
三、基于消费者态度的购买意愿 55
第二章 研究模型与研究设计 59
第一节 实证对象的选择 59
第二节 研究思路与概念模型 66
一、理论模型构建思路 66
二、研究模型 71
第三节 立论依据与研究假设 72
一、品牌态度的形成与重要性认知 72
二、品牌态度的转移过程 75
三、对联合品牌购买意愿的影响 77
四、研究假设总结 78
第四节 研究变量的操作性定义 79
一、自变量的操作性定义 79
二、其他变量的操作性定义 82
第五节 研究设计与问卷调研 85
一、研究设计与问卷调研 85
二、问卷调研 90
第六节 数据分析方法 90
一、结构方程模型（SEM） 91
二、LISREL分析软件的运用 97
三、其他数据分析方法 97
第三章 数据分析与结论 100
第一节 数据收集与样本描述 100
第二节 问卷的信度和效度检验 102
一、信度检验 102
二、效度检验 103
第三节 研究变量的描述统计分析 105
第四节 背景变量的影响分析 106
一、背景变量对消费者感知质量的影响 106
二、背景变量对消费者以往使用经验的影响 107
三、背景变量对消费者品牌知识的影响 108
第五节 假设统计检验 109
一、联合品牌评价信息的影响因素 109
二、联合品牌重要性认知的影响因素 111
三、消费者对联合品牌态度转移路径 112
四、消费者对联合品牌的购买意愿 114
第六节 统计小结 120
第七节 主要研究结论与讨论 123
一、联合品牌消费群体的类型 124
二、消费者对联合品牌态度转移路径 128
三、消费者对联合品牌的购买意愿 130
四、“联合品牌重要性认知”变量的引入 132
五、联合品牌理论的文化适应性 134
第四章 联合品牌生成路径策略 138
第一节 联合品牌生成动因分析 138
第二节 联合品牌的误区 141
第三节 消费者视角的联合品牌路径策略模式 145
一、全球产业价值链 145
二、消费者特性 147
三、联合品牌的生成路径 152
第五章 结论与建议 163
一、结论的意义 163
二、研究创新与限制 169
三、建议 170
参考文献 173
后记 190