第一章 我国广电媒体跨区域发展历程与阻滞因素 1
一、我国广电媒体跨区域发展的必然性 1
二、我国广电媒体跨区域发展历程回顾 4
三、我国广电媒体跨区域发展的阻滞因素 7
第二章 我国广电媒体跨区域发展的环境改变 11
一、限制松动：广电媒体跨区域发展的政策空间 11
二、制播分离：广电媒体跨区域发展的机制变革 13
三、市场竞争：广电媒体市场主体角色的日益清晰 16
四、媒介融合：广电媒体跨区域发展的技术推动 20
第三章 我国广电媒体跨区域上星覆盖发展模式 23
一、区域一体：广电媒体地缘区域化辐射发展模式 23
二、差异竞争：广电媒体跨区域特色定位发展模式 29
三、品牌打造：广电媒体跨区域优势内容驱动模式 34
四、深度联姻：广电媒体跨区域借壳上星发展模式 37
第四章 我国广电媒体跨区域媒体联盟发展模式 40
一、早期探索：广电媒体跨区域节目联合制播模式 40
二、市场竞争：广电媒体跨区域广告联盟竞争模式 43
三、跨域合作：广电媒体跨区域专业化制播联盟模式 47
四、合作共赢：广电媒体跨区域协作联盟发展模式 54
第五章 我国广电媒体跨区域多元拓展发展模式 68
一、跨屏跨网：广电媒体跨区域多媒介形态组合模式 68
二、多元发展：广电媒体跨区域关联产业拓展模式 99
三、投资增值：广电媒体跨区域资本运作发展模式 102
四、借船出海：广电媒体“走出去”海外拓展模式 110
第六章 湖南广电传媒跨区域发展个案研究 123
一、湖南广电传媒历史沿革与跨区域发展概况 123
二、湖南广电传媒集团跨区域发展模式与效果分析 131
三、湖南广电跨区域发展启示与问题分析 154
第七章 上海文广传媒跨区域发展个案研究 165
一、上海文广传媒的历史沿革与跨区域发展概况 165
二、上海文广传媒跨区域发展模式与效果 170
三、上海文广传媒跨区域发展启示与问题 186
第八章 互联时代我国广电媒体跨区域发展展望 194
一、边界模糊：广电产业竞争主体的多元呈现 195
二、技术逻辑：我国广电媒体跨区域发展范式转变 196
三、制度想象：我国广电媒体跨区域发展空间展望 199
四、基准模型：我国广电媒体跨区域发展的先决条件 202
第九章 互联时代我国广电媒体跨区域发展策略建议 207
一、体制机制改革：从制播分离变革到公司化改造 207
二、核心竞争力塑造：从内容为王到产品创新至上 209
三、合作机制优化：从松散关系到商业制度化合作 212
四、互联网思维培育：从媒介业态布局到范式转变 215
附录1 CNTV与爱奇艺视频网站用户体验调查 219
附录2 CNTV与爱奇艺视频网站用户体验调查结果 225
主要参考文献 235
后记 239