《我国广电媒体跨区域发展模式研究》PDF下载

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  • 作  者:吴玉玲等著
  • 出 版 社:北京:中国传媒大学出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787565710605
  • 页数:240 页
图书介绍:本书在把握我国广电传媒跨区域发展历史背景、制度变迁的基础上,紧跟传媒产业发展动态,全面梳理我国广电媒体跨区域发展历程,归纳分析广电媒体跨区域发展三大基本模式、十二种具体模式,并通过典型个案的深入分析,分析不同媒体的跨区域发展目标和战略,研究合作媒体各方的不同利益诉求、以视听率、视听市场份额、广告投放、用户数量、点击率、用户体验以及品牌价值等多方面量化数据和质化评价,检验广电媒体跨区域发展效果,寻找利益冲突的调和路径,总结得失成败的经验与教训,并根据互联时代新的竞争环境,提出新时期广电媒体发展的基准模型和条件以及策略建议,为互联时代我国广电媒体的跨越式发展实践提供思路。

第一章 我国广电媒体跨区域发展历程与阻滞因素 1

一、我国广电媒体跨区域发展的必然性 1

二、我国广电媒体跨区域发展历程回顾 4

三、我国广电媒体跨区域发展的阻滞因素 7

第二章 我国广电媒体跨区域发展的环境改变 11

一、限制松动:广电媒体跨区域发展的政策空间 11

二、制播分离:广电媒体跨区域发展的机制变革 13

三、市场竞争:广电媒体市场主体角色的日益清晰 16

四、媒介融合:广电媒体跨区域发展的技术推动 20

第三章 我国广电媒体跨区域上星覆盖发展模式 23

一、区域一体:广电媒体地缘区域化辐射发展模式 23

二、差异竞争:广电媒体跨区域特色定位发展模式 29

三、品牌打造:广电媒体跨区域优势内容驱动模式 34

四、深度联姻:广电媒体跨区域借壳上星发展模式 37

第四章 我国广电媒体跨区域媒体联盟发展模式 40

一、早期探索:广电媒体跨区域节目联合制播模式 40

二、市场竞争:广电媒体跨区域广告联盟竞争模式 43

三、跨域合作:广电媒体跨区域专业化制播联盟模式 47

四、合作共赢:广电媒体跨区域协作联盟发展模式 54

第五章 我国广电媒体跨区域多元拓展发展模式 68

一、跨屏跨网:广电媒体跨区域多媒介形态组合模式 68

二、多元发展:广电媒体跨区域关联产业拓展模式 99

三、投资增值:广电媒体跨区域资本运作发展模式 102

四、借船出海:广电媒体“走出去”海外拓展模式 110

第六章 湖南广电传媒跨区域发展个案研究 123

一、湖南广电传媒历史沿革与跨区域发展概况 123

二、湖南广电传媒集团跨区域发展模式与效果分析 131

三、湖南广电跨区域发展启示与问题分析 154

第七章 上海文广传媒跨区域发展个案研究 165

一、上海文广传媒的历史沿革与跨区域发展概况 165

二、上海文广传媒跨区域发展模式与效果 170

三、上海文广传媒跨区域发展启示与问题 186

第八章 互联时代我国广电媒体跨区域发展展望 194

一、边界模糊:广电产业竞争主体的多元呈现 195

二、技术逻辑:我国广电媒体跨区域发展范式转变 196

三、制度想象:我国广电媒体跨区域发展空间展望 199

四、基准模型:我国广电媒体跨区域发展的先决条件 202

第九章 互联时代我国广电媒体跨区域发展策略建议 207

一、体制机制改革:从制播分离变革到公司化改造 207

二、核心竞争力塑造:从内容为王到产品创新至上 209

三、合作机制优化:从松散关系到商业制度化合作 212

四、互联网思维培育:从媒介业态布局到范式转变 215

附录1 CNTV与爱奇艺视频网站用户体验调查 219

附录2 CNTV与爱奇艺视频网站用户体验调查结果 225

主要参考文献 235

后记 239