传媒经济学创建篇 3
第一章 传媒经济学的萌芽阶段 3
第一节 传媒经济学概述 3
第二节 传媒经济的早期发展（1949—1956） 7
一、出版传媒产业市场运营探索 7
二、报业传媒产业经营探索 9
三、电影传媒产业的发展 10
第三节 传媒“工具论”思想的形成期（1957—1965年） 11
一、党的八大胜利召开 11
二、“以阶级斗争为纲”口号的提出 12
三、应该如何建设社会主义社会？ 14
第四节 传媒经济的冬眠期（1966—1976年） 15
一、“文化大革命”简析 15
二、绝对化的传媒“工具论” 17
三、倒立着的传媒关系 18
第五节 传媒经济的回暖期（1977—1978年） 19
一、传媒经济回暖的理论环境 19
二、“事业单位、企业化管理”的办报模式 20
第六节 传媒经济的复苏期（1979—1982年） 21
一、传媒产业经营活动的恢复 21
二、一个伟大理论的指引 22
第二章 传媒经济学的发展阶段 25
第一节 传媒产业化经营的起步期（1983—1984年） 25
一、传媒“开展多种经营”概念的提出 25
二、广播电视经济概念的提出 26
三、报业经济概念的提出 28
第二节 重大传媒经济理论创新的高峰期（1985—1991年） 29
一、关于“新闻”是否商品的讨论 30
二、传媒也是生产力 32
三、传媒二重性理论 37
四、中国第一本传媒经济学 40
五、中国经济类传媒实体的组建 42
第三节 中国传媒市场形成的初期（1992—1995年） 45
一、传媒市场已成为社会共认 45
二、传媒市场理论体系的雏形 47
三、发展传媒市场既要警惕右，更要防止“左” 48
四、传媒市场的经营与管理 49
第四节 中国传媒产业集团的形成和发展（1996—2005年） 51
一、中国传媒集团性质的博弈 51
二、中国传媒集团形成的背景 53
三、传媒产业集团及其历史沿革 59
四、中国传媒事业集团及其走势 68
五、中国传媒产业集团及其走势 73
第五节 中国传媒经济理论体系的形成（1996—2005年） 79
一、整体性传媒经济理论体系的雏形 80
二、报业传媒经济理论体系的形成 82
三、广电传媒经济理论体系的形成 83
四、网络传媒经济理论体系初探 84
第三章 中国传媒经济的成熟阶段（2003—2012年） 86
第一节 中国传媒经济走向成熟的标志 87
一、传媒产业经营市场化 87
二、传媒经济政策科学化 91
三、传媒经济理论体系化 95
四、传媒经济活动制度化 97
五、传媒经济教育规范化 98
第二节 中国传媒经济学的核心理论（1978-2002年） 99
第三节 中国传媒经济基础理论体系 101
一、传媒经济边缘说 101
二、传媒经济理论定位说 102
三、传媒经济理论的核心说 103
四、传媒社会说 103
五、传媒市场说 104
六、传媒策划说 104
七、传媒活动说 105
八、传媒效益说 105
九、传媒经济分支理论之间的关系 106
第四节 中国传媒传媒经营与管理理论体系 106
一、加强传媒经营与管理理论建设 106
二、传媒经营说 107
三、传媒经营与受众心理的平衡说 108
四、传媒管理说 110
五、传媒互动说 111
六、策划传媒说 112
七、传媒生产说 112
八、传媒机构说 113
九、传媒制度说 114
十、传媒经营与管理的支点理论说 115
第五节 传媒市场营销理论体系 115
一、传媒市场架构说 116
二、传媒市场营销说 116
三、传媒整合营销说 117
四、传媒文化营销说 117
五、传媒营销创意说 118
六、传媒营销生态说 118
七、传媒营销决策说 119
八、传媒营销管理说 119
九、传媒市场营销的基本走势说 120
传媒经济学创新过程篇 123
第四章 传媒经济学创新三阶段（1978—2011） 123
第一节 创意传媒经济学 123
第二节 “元素”创新阶段（1978—1992） 124
第三节 “专题性”研究创新阶段（1992—2002） 125
第四节 “体系研究”创新阶段（2002—2011） 126
第五章 传媒经济元素创新（1978—1992） 131
第一节 科学理解传媒经济元素 132
第二节 传媒经济学元素的三大创新 132
第三节 “一元论”、“二元论”和“多元论” 133
第四节 传媒经济效果 135
第五节 传媒经济社会 136
第六章 传媒经济学专题创新（1992—2002年） 138
第一节 传媒市场研究 138
第二节 传媒产业研究 139
第三节 传媒产品研究 141
第四节 传媒经营与管理研究 143
第五节 整体传媒经济研究 147
第七章 传媒经济学体系创新（2002—2011） 149
第一节 传媒经济学理论体系 149
一、传媒市场体系 150
二、传媒制度体系 151
三、传媒产业体系 152
四、传媒政治体系 153
五、传媒文化体系 154
第二节 传媒经济学应用体系 155
一、传媒运营体系 156
二、传媒发展战略体系 157
三、传媒运营模式体系 158
四、传媒职能体系 159
五、传媒服务体系 159
传媒经济学创新成果篇 163
第八章 传媒经济学专题创新成果（1990—2002年） 163
第一节 初版《广播电视经济学》问世（1978—1990年） 164
一、中国传媒经济理论的起步期 164
二、广播电视传媒“经济属性”探究 165
三、我的第一本传媒经济学专题创新成果——《广播电视经济学》出版发行（1990年） 165
第二节 多类传媒经济学专题创新成果问世（1990—2002年） 167
一、中国传媒经济学专题创新成果的凸显 167
二、广电传媒经济学创新成果 169
三、网络经济学创新成果（2002年） 172
四、整体传媒经济学创新成果 174
第九章 传媒经济基础理论体系创新成果（2002—2011年） 187
第一节 传媒经济基础理论体系创新 187
一、传媒经济理论体系分类 187
二、传媒经济基础理论体系创新及其意义 188
三、传媒经济基础理论体系创新的基本内容 190
第二节 传媒经济分类理论体系创新成果 192
一、《传媒经济导论》一书的出版发行 192
二、《报业经济》一书的出版发行 196
三、《广播电视经济》一书的出版发行 199
四、《网络经济》一书的出版发行 200
第三节 传媒经济专项理论体系创新成果 202
一、《传媒产业经营与管理》一书的出版发行 202
二、《传媒产业机构模式》一书的出版发行 204
三、《传媒产业资本运营》一书的出版发行 208
四、《传媒产业市场策划》一书的出版发行 211
第十章 传媒经济应用理论体系创新成果（2002—2011） 214
第一节 传媒经济应用基础理论体系创新成果 215
一、《媒介经营与管理总论》一书的出版发行 215
二、《报业产业经营与管理》一书的出版发行 219
三、《广播电视产业经营与管理》一书的出版发行 221
四、《网络产业经营与管理》一书的出版发行 223
第二节 传媒经济应用专项理论体系创新成果 226
一、《媒介组合策略》一书的出版发行 226
二、《传媒产业集团运营机制》一书的出版发行 228
三、《媒介财务管理》一书的出版发行 231
四、《媒介调查分析》一书的出版发行 232
第三节 传媒经济应用借鉴理论体系创新成果 234
一、《广播电视经营与管理模式》一书的出版发行 234
二、《电视频道经营实务》一书的出版发行 236
三、《中外广播电视法规比较》一书的出版发行 238
四、《世界五大媒介集团经营之道》一书的出版发行 240
传媒经济学学科建设篇 245
第十一章 传媒经济学学科概述 245
第一节 学科及其特点和分类 246
第二节 传媒经济学学科现状 246
第三节 传媒经济学学科定位 247
第十二章 传媒经济学的知识体系 250
第一节 传媒经济学知识体系的定位 250
第二节 传媒经济学知识体系的支点 254
一、传媒二重性理论 254
二、传媒经济属性 254
三、传媒政治属性 255
四、传播媒介功能总论 256
第三节 传媒经济学知识体系的基础 257
第十三章 传媒经济学学科体系 259
第一节 传媒经济学学科体系 259
第二节 应用传播学学科体系 260
第三节 传媒经济学宏观学科体系现状 261
第四节 传媒经济学宏观学科体系走势 262
传媒经济学发展路标篇 267
第十四章 传媒二重性理论——传媒经济学路标性理论之一 267
第一节 传媒经济学路标性理论简介 267
第二节 传媒二重性理论初次提出 268
第三节 附录：《探讨广播电视事业的经济属性》全文 269
一、广播电视在经济活动中起着重要作用 269
二、广播电视部分精神产品是不是具有商品属性 271
三、广播电视产业的经营模式和经营内容 272
四、建立有中国特色的广播电视经营管理体制 275
第十五章 传媒产业化理论——传媒经济学路标性理论之二 277
第一节 引领传媒健康发展的产业化航标 277
第二节 附录：《产业化、集团化是我国广播电视业发展的总趋势》全文 278
一、广播电视产业形成的背景 279
二、广播电视业是信息产业群中一个子产业 280
三、广播电视产业的发展趋势 287
第十六章 传媒融合化理论——传媒经济学路标性理论之三 291
第一节 引领传媒资源整合的融合化发展战略 291
第二节 附录：《传媒融合是大众传媒发展的必经路径》全文 294
一、新传媒与传统传媒融合 294
二、传媒“多时代”交融时期的到来 297
三、实施传媒融合战略的选择 298
四、传媒融合实现的原则 301
五、实现传媒融合的人才保证 304
第十七章 整体传媒文化理论——引领传媒经济学路标性理论之四 311
第一节 引领传媒功能全面实现的文化观 311
第二节 附录：《中国传媒经济“四化”路径与整体文化观》 314
传媒经济学未来任务篇 323
第十八章 整体传媒文化经济理论——未来传媒经济学的研究任务 323
传媒经济学基础篇 331
第十九章 绪论 331
第二十章 传媒经济学概述 334
第二十一章 传媒和传媒生态 398
第二十二章 传媒经济运营 435
传媒经济学附件篇 521
第二十三章 人生“八字诀” 521
附录：周鸿铎老师谈：实现理想的“人生‘八字诀’”——“自信、勤奋、阅历、魅力” 522
序言 522
第一节 自信 522
第二节 勤奋 535
第三节 阅历 540
第四节 魅力 547
结论 553
结束语 555
主要参考文献 560
后记 564