1绪论 1
1.1 研究背景与问题 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 问题提出 10
1.2 研究目的与意义 11
1.2.1 研究目的 11
1.2.2 研究意义 11
1.3 国内外研究综述 13
1.3.1 中国品牌学学科构建研究综述 13
1.3.2 传统品牌理论研究综述的评述 19
1.3.3 国内外品牌理论的科学计量研究 23
1.4 研究思路与内容 26
1.4.1 研究思路 26
1.4.2 技术路线 27
1.4.3 研究内容 27
1.5 知识图谱理论与方法 29
1.5.1 研究方法 29
1.5.2 知识图谱的概念、对象及应用 30
1.5.3 绘制知识图谱的具体方法 33
1.6 数据来源及处理软件 36
1.6.1 数据来源 36
1.6.2 主要应用软件 37
1.7 本章小结 39
2 中国品牌主干理论的知识结构与演进路径 41
2.1 引言 41
2.2 1998—2012年中国品牌理论发展阶段的划分 42
2.3 中国品牌主干理论的知识结构 45
2.3.1 专门维知识结构分析 50
2.3.2 应用维知识结构分析 52
2.3.3 范畴维知识结构分析 54
2.4 中国品牌主干理论演进的关键路径 58
2.4.1 关键演进路径分析模型 58
2.4.2 研究文献的关键词逐年变化趋势 58
2.4.3 基于研究主题的关键演进路径分析 62
2.4.4 基于时间阶段的关键演进路径分析 68
2.5 2012年中国品牌科学发展的知识图谱 69
2.5.1 2012中国品牌科学研究的统计分析 69
2.5.2 2012年中国品牌科学研究的前沿热点及其主题 79
2.6 本章小结 86
3 中国品牌理论的知识基础与前沿节点 88
3.1 引言 88
3.2 数据来源与数据处理 89
3.3 中国品牌理论的知识基础分析 90
3.3.1 中国品牌理论的奠基性节点分析 90
3.3.2 中国品牌理论的关键节点分析 93
3.4 中国品牌理论的前沿节点分析 102
3.5 本章小结 105
4 中国品牌理论的研究热点与主要研究领域 106
4.1 引言 106
4.2 数据来源与数据处理 107
4.3 高被引频次文献的内容分析 107
4.4 基于科学发现理论的关键词指标分析 114
4.5 专门品牌领域的研究热点 118
4.5.1 消费者品牌心理与行为领域的研究热点 120
4.5.2 品牌关系与品牌社群领域的研究热点 121
4.6 应用品牌领域的研究热点 121
4.6.1 自主品牌及其创新领域的研究热点 123
4.6.2 品牌战略及其分支领域的研究热点 124
4.6.3 品牌内化、创造与利用领域的研究热点 125
4.6.4 品牌资产构成及其评估领域的研究热点 125
4.7 范畴品牌领域的研究热点 127
4.7.1 宏观品牌领域的研究热点 128
4.7.2 微观品牌领域的研究热点 130
4.8 本章小结 131
5 中国品牌理论的研究前沿与研究主题 133
5.1 引言 133
5.2 数据来源与数据处理 135
5.3 中国品牌理论研究前沿知识图谱 135
5.3.1 当代中国品牌理论研究的知识基础与共被引关系分析 135
5.3.2 基于文献共被引的中国品牌理论研究前沿的聚类分析 140
5.4 中国品牌理论研究前沿的核心知识群 144
5.4.1 核心知识群1：品牌转化 144
5.4.2 核心知识群2：品牌联合 147
5.4.3 核心知识群3：产业／集群品牌 151
5.4.4 核心知识群4：品牌学学科体系与分支学科构建 153
5.4.5 核心知识群5：旅游目的地品牌 155
5.4.6 核心知识群6：消费者自我概念 158
5.4.7 核心知识群7：品牌经济学原理与应用 162
5.4.8 核心知识群8：品牌个性 164
5.5 中国品牌理论研究前沿的次级知识群 167
5.5.1 次级知识群1：品牌原型 167
5.5.2 次级知识群2：企业品牌建设空间 169
5.5.3 次级知识群3：奢侈品品牌 172
5.5.4 次级知识群4：虚拟品牌社群及其社会资本 174
5.5.5 次级知识群5：品牌关系质量 177
5.5.6 次级知识群6：消费者品牌信任结构及其测量 180
5.6 中国品牌理论研究前沿的边缘知识群 183
5.6.1 边缘知识群1：服务品牌与品牌内化 183
5.6.2 边缘知识群2：城市品牌生态系统及其协同进化 185
5.6.3 边缘知识群3：品牌依恋与品牌至爱 188
5.6.4 边缘知识群4：农产品区域品牌 190
5.6.5 边缘知识群5：政府行为与自主品牌发展 192
5.7 本章小结 193
6 中国品牌理论研究的主流学术群体与代表人物 196
6.1 引言 196
6.2 基于引文分析的中国品牌理论研究作者评价 197
6.3 基于SNA的中国品牌理论领域作者合著关系研究 202
6.3.1 数据来源与研究方法 202
6.3.2 数据预处理研究背景 203
6.3.3 核心作者群（外在合作关系分析）合著社会网络分析 211
6.4 基于2－模网络模型的作者与关键词共现的实证分析 220
6.4.1 “作者主题词”共现的2－模网络模型及中心性指标 220
6.4.2 中国品牌理论领域“作者—主题词”共现分析 223
6.5 品牌生态领域高频作者与研究热点前沿的可视化分析 236
6.5.1 数据来源与研究方法 236
6.5.2 品牌生态领域研究文献的统计分析 237
6.5.3 品牌生态领域研究文献的可视化分析 239
6.5.4 研究结论 246
6.6 本章小结 247
7 1998—2012年中国期刊品牌研究的知识图谱分析 249
7.1 引言 249
7.2 数据来源与研究方法 250
7.2.1 数据来源 250
7.2.2 研究方法 250
7.3 期刊品牌研究成果外在特征的可视化分析 251
7.3.1 期刊品牌研究成果的时间分布 251
7.3.2 期刊品牌研究成果的学科分布 252
7.3.3 期刊品牌研究成果的期刊分布与评价 252
7.3.4 期刊品牌研究成果的机构分布 254
7.3.5 期刊品牌研究的作者评价与合著网络 255
7.4 期刊品牌研究成果内在特征的可视化分析 258
7.4.1 高被引频次文献的内容分析 258
7.4.2 关键词的频次与共现网络图谱分析 261
7.4.3 期刊品牌研究领域的主题分布 264
7.5 中国期刊品牌研究存在问题及对策 267
7.5.1 研究者个人、团队和研究机构方面 267
7.5.2 科学领域、研究范围和对象及历史背景方面 268
7.5.3 方法、范式和技术规则方面 268
7.5.4 已有研究成果和知识体系的利用方面 270
7.6 本章小结 270
8 中国品牌学理论体系构建的探索性研究 271
8.1 引言 271
8.2 品牌的内涵与外延 272
8.2.1 品牌内涵发展阶段的划分 273
8.2.2 品牌内涵发展状态的刻画 275
8.2.3 品牌的外延：品牌化事物的宏微观结构 277
8.3 一个文义性品牌定义的提出及概念间的层级关系分析 278
8.3.1 品牌定义的现状评述 278
8.3.2 一个文义性品牌定义的提出与讨论 280
8.3.3 品牌概念间的层级关系分析 282
8.4 一个实验的操作性品牌定义及全面品牌管理模型分析 284
8.5 中国品牌科学分类的框架与学科体系的结构分析 288
8.5.1 中国品牌科学分类的标准与框架 288
8.5.2 中国品牌学科体系的结构与特征 290
8.6 中国品牌学理论体系与学科发展展望 294
8.6.1 品牌学理论体系建构的一般范式 294
8.6.2 品牌学理论体系的基本框架 295
8.6.3 研究对象二维结构 297
8.6.4 研究—学科二维结构 299
8.6.5 学科—对象二维结构 301
8.6.6 学科—研究—对象三维动态结构 302
8.7 本章小结 302
9结论 304
9.1 主要研究结论 304
9.2 主要创新之处 309
9.3 研究不足与展望 311
参考文献 312
附录一：中国品牌学家认定的品牌学重要期刊（2013年版） 323
附录二：中国品牌学家认定的品牌学重要报纸（2013年版） 326
附录三：中国品牌学家认定的品牌学重要网站（2012年版） 327
附录四：中国品牌学家认定的品牌学重要出版社（2013年版） 328
致谢 330
主要人名索引 333
重要术语索引 337