第1章 创办人的性格，注定了苹果的与众不同 2
1剖析苹果两大巨头 2
硅谷狂人：史蒂夫·乔布斯 2
苹果鬼才：沃兹尼克 5
另类的思考 10
2奇才交会时互放的光亮 10
狂人与鬼才的初次合作 10
打响成功的第一炮 14
另类的思考 17
3逆风中缓步成长 18
第一次挫折——乔布斯黯然离开苹果 18
乔布斯另起炉灶 19
“我将再起”——乔布斯卷土回“锅” 20
超有力度的武器——iMac问世 22
时势造英雄——苹果公司补强体质再度站起 23
另类的思考 26
4明星商品出现 27
推动音乐革命，进军娱乐产业 27
iPhone与iPod Touch Show Time！ 35
另类的思考 38
5找到正确的方向 40
苹果电脑最聪明的定位：个人电脑 40
反叛者的诞生 42
透明的iMac让图像时代达到尖峰 43
另类的思考 44
6残酷的完美主义 45
另类的思考 46
苹果启示录 47
第2章 发展初期的不稳定，引发前途茫茫的严重危机 50
1曲折、辛苦的历程 50
制造麦金塔电脑引发的争议 50
Apple Ⅲ惨败收场 53
科技狂热者走向市场 57
另类的思考 59
2朝令夕改的潜藏危机 59
另类的思考 64
3从辉煌帝国到窘困处境 64
遭其他品牌夹杀 64
情况更加恶化 65
暂时性矫治 67
在困境中发展 70
微软劲敌出现 71
除了微软，苹果还能靠谁呢 72
另类的思考 74
4隐去光芒，天使背后的乔布斯 75
黑暗面之脾气暴躁的独裁者 75
黑暗面之小气乖戾的阴谋家 77
黑暗面之备受争议的贪婪资本家 77
另类的思考 80
5这颗苹果是红还是青 81
苹果电脑红的一面 81
苹果电脑青的一面 83
30年苹果梦与路 85
动荡的成长史 87
苹果能否继续与众不同 90
苹果遭遇的挑战：十面埋伏的音乐播放机市场 91
苹果遭遇的挑战：前途未卜的电脑业务 94
苹果遭遇的挑战：iPhone，这场豪赌能成功吗？ 96
iPhone将改变世界 99
另类的思考 101
苹果启示录 101
第3章 不断地应变革新，去除旧习再创新的傲人高峰 106
1乔布斯东山再起 106
我将再起 106
重组董事会 108
与微软结盟 109
新产品上市 110
终于开始获利 112
以创造完美为己任 113
狂热的苹果信徒 114
另类的思考 116
2用精心策划的神秘感来促销 116
挑逗消费者 117
最精彩的演出 118
从忠诚到狂热 119
另类的思考 122
3挑战战帖接踵而来 122
Navio虎视眈眈 124
RealNetwork芒刺在背 126
另类的思考 127
4保持灵活，对抗变局 128
iPhone冲击波影响世界 130
苹果iPod让比尔·盖茨大跌眼镜 133
另类的思考 134
5从独行侠到敏捷供应链盟主 135
凡事“以我为准”的心态 136
转动世界的思维 138
微软作业系统开发主管要买Mac 142
苹果的进化 144
开放的桥梁 146
成熟的苹果 148
另类的思考 150
苹果启示录 150
第4章 仰赖独特的设计知识，到达无人可及的蓝海 154
1重新发明新的产业 154
iPod大跃进 154
Mac辟新局 158
另类的思考 160
2乔布斯的美学 161
没有乔布斯当家时的设计 161
再度回到未来 164
美学是唯一坚持 166
另类的思考 170
3圆滑优雅者将征服世界 171
另类的思考 172
苹果启示录 174
第5章 与众不同反传统，让苹果公司发光发亮又镀金 178
1驾驭更聪明的人 178
质量比数量更重要 178
影响有影响力的人 180
酷广告最有效 182
另类的思考 187
2投入研发经费 188
培养值得投资的人才 188
少可能代表多 192
微软最后的挑战者 194
另类的思考 201
3打破规则，没有人能真正做到 201
另类的思考 204
苹果启示录 205