概念辨析代序 1
第一卷 网络传播问题与现状 3
第一章 互联网问题的分析框架 3
第一节 时间延伸导致的互联网问题 3
第二节 空间延伸导致的互联网问题 8
第三节 人类行为延伸导致的互联网问题 10
第四节 互联网问题的类目建构 13
第二章 网络传播中的主要问题 18
第一节 网络不良信息 19
第二节 网络隐私 24
第三节 网络安全 30
第三章 我国网络新闻可信度分析 36
第一节 我国网络新闻可信度现状 37
第二节 网民不相信网络新闻的理由 41
第三节 我国网络新闻可信度影响因素 44
第四节 基本结论与讨论 54
第四章 我国主流媒体网站管理现状 60
第一节 主流媒体网站管理体制 61
第二节 主流媒体网站员工管理 66
第三节 主流媒体网站内容管理 71
第四节 主流媒体网站经营管理 80
第五节 基本结论与对策建议 85
第五章 我国网络媒体从业者基本状况 88
第一节 网络媒体从业者基本状况 89
第二节 网络媒体从业者工作状况 94
第三节 基本结论与对策建议 102
第六章 我国主要网站发展现状与问题 105
第一节 商业门户网站现状与问题 105
第二节 新闻网站现状与问题 119
第三节 视频网站现状与问题 130
第二卷 网络舆论及意见领袖 149
第七章 网络舆论的流变及其规律 149
第一节 重大网络舆论事件的传播规律 149
第二节 网络舆论传播主要平台及其功能 163
第三节 网络舆论表达的极端行为 176
第八章 网络舆论行为的心理图式 187
第一节 网络舆论与网民个体心理 188
第二节 网络舆论与网民群体心理 197
第九章 网络舆论的影响因素 212
第一节 网络舆论流变的政治因素 213
第二节 网络舆论流变的经济影响 222
第三节 网络舆论流变的文化喧嚣 232
第十章 网络意见领袖及其识别 242
第一节 网络意见领袖的内涵 242
第二节 网络意见领袖的识别方法 247
第三节 识别网络意见领袖的基本原则 252
第十一章 典型网络社区意见领袖举例 255
第一节 民生类商业网络社区意见领袖举例 255
第二节 时政类官方网络社区意见领袖举例 280
第十二章 网络意见领袖的引导 296
第一节 制约意见领袖影响力扩散的主要因素 296
第二节 网络意见领袖引导技巧 298
第三节 网络意见领袖引导策略 304
第三卷 网站功能与传播效果 311
第十三章 新闻网站传播功能及评价标准 311
第一节 新闻网站的主要类型 311
第二节 新闻网站的传播功能 313
第三节 新闻网站的评价标准 323
第十四章 中外典型新闻网站比较 333
第一节 典型综合新闻网站比较 333
第二节 典型专业新闻网站分析 346
第三节 公民新闻网站分析 360
第十五章 中外新闻网站新技术平台比较 372
第一节 中美新闻网站微博利用比较 372
第二节 国外新闻网站RSS利用及启示 379
第三节 国外新闻网站搜索引擎利用及经验 388
第十六章 网络动员及其引导 399
第一节 网络动员的特点 399
第二节 网络动员的形成 402
第三节 网络动员的引导 409
第十七章 传播效果理论在网络传播中的创新 414
第一节 网络媒体的舆论功能 414
第二节 新旧媒体知识沟效果比较 421
第三节 网络环境下的其他效果理论 434
第四卷 网络文化及文化适应 441
第十八章 网络文化及其中外相关研究 441
第一节 中西网络文化理解的差异 441
第二节 我国网络文化研究状况 450
第三节 国外网络文化研究状况 453
第十九章 网络文化中的价值冲突 468
第一节 网络文化价值 468
第二节 网络文化价值冲突 470
第三节 网络文化价值冲突的阶段与过程 478
第二十章 我国网民网络文化适应调查分析 487
第一节 何谓文化适应 487
第二节 我国网民网络文化适应调查说明 488
第三节 我国网民网络文化适应调查结果 492
第五卷 网络管理与欧美经验 509
第二十一章 我国媒体网站的内容管理 509
第一节 媒体网站内容管理技术 509
第二节 媒体网站内容管理技巧 514
第三节 六大网站新闻评论版块内容管理举例 520
第二十二章 我国政府对互联网的管理 528
第一节 我国互联网管理主要机构及其职能 528
第二节 我国政府互联网管理阶段与评价 537
第三节 我国互联网管理模式及其特征 546
第二十三章 中国特色的互联网管理机制 553
第一节 我国互联网管理的目标与路径 553
第二节 政府网络管理角色的调适与完善 563
第三节 多方利益博弈下的网络管理 571
第四节 中国特色网络管理机制的构建 584
第二十四章 “网络中立”规制的形成与发展 588
第一节 “网络中立”概念的界定 588
第二节 美国网络中立规制的实践 595
第二十五章 网络中立规制的本质剖析 611
第一节 美国网络中立规制的本质剖析 611
第二节 欧美网络中立规制的特征比较 646
第二十六章 网络中立规制的中国启示 654
第一节 网络中立：21世纪的传播政策挑战 654
第二节 我国网络中立议题的基本现状 656
第三节 我国网络中立规制议题的基本原则 665
第四节 我国网络中立规制议题的路径参考 669
参考文献 676
后记 702