卷首访谈 9
经营者本身应该进一步认识到品牌及品牌设计的价值&量子飞跃公司董事长 索尼公司顾问委员会主席 出井伸之 9
第一章 厂商篇 21
只有总经理才有资格决定品牌设计&S.T.Corporation总经理 铃木乔 21
设计者与工程师二者应该合二为一&戴森公司创始人 首席工程师 詹姆斯·戴森 31
通过设计开拓新市场&宜丽客公司总经理 叶田顺治 43
互动式的设计可以给人带来快乐&任天堂游戏公司信息开发部部长 宫本茂 53
办公用品一跃成为热门产品&鸭井加工纸公司董事长 谷口幸生 62
在即将发售时，经营者还在修改外包装设计&日清食品控股公司董事长 CMO兼日清食品公司副总经理 安藤德隆 73
摆脱同质化竞争&光味增公司总经理 林善博 85
第二章 零售篇 97
再次向世界展现日本制造的实力&三宅一生设计事务所所长 三宅一生 97
必须充分向消费者展示出商品的优点&Tabio总经理 越智胜宽 109
为消费者提供更加舒适的生活感受&良品计划总经理 金井政明 119
设计要不断为消费者带来惊喜&IDEA INTERNATIONAL Co.,Ltd．总经理 桥本雅治 125
改变设计费的支付体系，判断是否需要对产品进行投资&JIN Co,Ltd．总经理 田中仁 131
第三章 服务业·广告篇 147
经营者需要具备的基本能力&Smiles总经理 远山正道 147
通过坦诚地说出真心话，创造出理想的空间&星野集团总经理 星野佳路 156
快速提高开设新店的速度&ABC料理工作室总经理 横井启之 166
将开店费用的10％用于提出新的设计方案&Park Corporation代表 井上英明 173
第四章 中小·地方性企业及农业篇 180
在制造方面充分发挥技术优势&丸茂印刷公司代表 奥田章雄 180
在杂货店销售面向年轻女性的绿茶&Maruhan Corporation董事 若林均 190
即使单身一人也能从事家电业务&Acarine Inc.总经理 森宫祐次 198
凭借设计吸引更多的人&百濑榻榻米店代表 百濑和幸 206
致力于农产品的差别化和形象战略&Lacue Co.,Ltd代表 篠原和仁 214
最大限度降低设计带来的风险&Haguruma Envelope Co.,Ltd.总经理 彬浦正树 222
为了摆脱为他人做嫁衣的命运而发挥设计的力量&宫崎椅子制作所总经理 宫崎胜弘 228
百货店和美术馆的完美结合&丸屋本社总经理 玉川惠 234