第一章 妈祖生平及其人文精神 1
第一节 妈祖的身世及存在的争议 1
第二节 妈祖的传说与多重神格的塑造 7
第三节 妈祖精神的解读 15
第二章 妈祖信仰的传播与妈祖文化圈 22
第一节 妈祖信仰的传播路径及其地理分布 22
第二节 历代妈祖信仰长足发展的主要原因 28
第三节 妈祖文化圈与妈祖文化旅游圈 32
第三章 妈祖信仰社会功能的人类学分析 38
第一节 妈祖信仰的原始功用 38
第二节 信众个体层面上的妈祖信仰作用 40
第三节 社会群体层面上的妈祖信仰效应 42
第四章 妈祖文化的形成、特点与价值 45
第一节 妈祖文化的形成与发展 45
第二节 妈祖文化的内涵与外延 56
第三节 妈祖文化与其他文化 64
第四节 文化遗产视阈下的妈祖文化基本特征 71
第五节 妈祖文化价值的探微 76
第五章 旅游交往与妈祖文化传承 82
第一节 旅游者的文化旅游动机 82
第二节 妈祖文化与旅游的结合 85
第三节 旅游交往促进妈祖文化传承 97
第四节 莆台妈祖文化旅游交往三十年回顾与发展新思路 105
第六章 妈祖民俗：表述与展演 114
第一节 妈祖民俗主要类型及其文本表述 114
第二节 妈祖民俗特质与旅游展演 137
第三节 保护妈祖民俗文化生态的关键 141
第四节 妈祖民俗旅游发展的终极诉求 143
第七章 妈祖民俗文化旅游的表述与真实性问题 148
第一节 国内外关于文化旅游商品化问题的研究 148
第二节 宗教文化旅游的商品化表征 154
第三节 现代妈祖民俗文化旅游的表述 163
第四节 妈祖民俗文化旅游商品化的特征 171
第五节 妈祖民俗文化旅游产品商品化的感知差异 174
第六节 妈祖民俗文化旅游商品化的影响 179
第八章 妈祖宫庙——旅游承载体 186
第一节 妈祖宫庙的分布与特点 186
第二节 妈祖宫庙建筑的旅游价值 195
第三节 妈祖宫庙是妈祖文化旅游的承载体 200
第九章 妈祖祭典的文化元素与旅游价值 201
第一节 妈祖祭典及其发展过程 201
第二节 妈祖祭典文化元素的构成与再造 203
第三节 妈祖祭典文化的旅游价值 211
第十章 妈祖文化旅游资源与旅游产品 214
第一节 妈祖文化旅游资源及其价值特征 214
第二节 妈祖文化旅游产品体系的构建 218
第三节 妈祖文化旅游产品的开发与创新 221
第十一章 妈祖文化旅游市场 230
第一节 妈祖文化旅游市场的构成与特征 230
第二节 妈祖文化旅游市场的时间变化与空间分布差异 235
第三节 妈祖文化旅游者消费行为特征 238
第十二章 妈祖文化旅游商品的开发 243
第一节 旅游商品与妈祖文化旅游商品 243
第二节 莆田传统手工艺与妈祖文化旅游商品的对接 245
第三节 妈祖文化旅游商品的创新性开发设想 251
第十三章 海西妈祖文化区域旅游合作 256
第一节 海西妈祖文化旅游合作的背景 256
第二节 海西妈祖文化旅游合作的条件 258
第三节 海西妈祖文化旅游合作的构想 261
第十四章 妈祖文化旅游的发展 268
第一节 妈祖文化旅游的发展观 268
第二节 影响未来妈祖文化旅游发展的主要因素 273
第三节 未来妈祖文化旅游发展的展望 278