第一部分 沪上轻工品牌百年历程概述 7
一、晚清江南商贸口岸 8
二、沪上现代商业文明的形成 10
三、沪上民族工商企业家群体的出现 13
四、沪上工商业民族品牌的兴起 16
五、建国后的上海轻工业品牌发展 20
六、改革开放后的上海品牌新篇章 24
第二部分 沪上轻工品牌百年轶事 29
一、枝头春意“杏花楼” 30
二、钟情华夏“美华利” 32
三、极致名媛“双妹”情 35
四、国药“龙虎”威 38
五、眼镜“精益”求精 41
六、“三角”共甘苦 43
七、生生不息“冠生园” 46
八、“金钱”承载时代 49
九、光明“亚浦耳” 52
十、“五洲固本”强 55
十一、“佛手”味为鲜 59
十二、蝶仙美“无敌” 62
十三、“晴雨”皆流行 64
十四、“华生”夏日风 66
十五、“三星”夜生香 70
十六、“培罗蒙”的骄傲 72
十七、“梅林”意味长 74
十八、浓香“百雀羚” 77
十九、“双钱”唱雄风 79
二十、“回力”的魅力 82
二十一、“钟”牌一生一世 85
二十二、岁月“永久”长 87
二十三、“三五”里的时光 90
二十四、“大白兔”传奇 93
二十五、“英雄”仗剑行 95
二十六、“上海”映像“上海”牌 97
二十七、“上海”的记忆 100
二十八、半壁江山数“红心” 102
二十九、三转一响“红灯”记 104
三十、“凤凰”相伴一生 106
三十一、唇红齿白“美加净” 108
三十二、“蝴蝶”好姻缘 111
三十三、“海鸥”翔我心 113
三十四、“康元”的童年 115
三十五、欣欣“向阳”暖 118
三十六、腕上“钻石”光 120
三十七、“金星”耀世界 122
三十八、“露美”展娇容 124
三十九、“上菱”“水仙”“双鹿”新时代 127
四十、“六神”自然美 130
四十一、琥珀汇“和”光 132
四十二、“石库门”味道 134
四十三、“佰草”新时尚 136
参考文献 138
后记 139