PART 1 微媒体驾临，各大行业面临重新洗牌 1
第1章 互联网＋微媒体成新贵 1
第1节 互联网＋房地产：未来社区商业模式 3
第2节 互联网＋通信业：开启移动互联世界 5
第3节 互联网＋出版业：话语权转移给读者 8
第4节 互联网＋教育业：个性化的在线教育 11
第5节 互联网＋餐饮业：外卖服务提升品质 12
第6节 互联网＋新闻业：新闻业务物联网化 14
第7节 互联网＋物流业：助力物流行业升级 16
【结论】传统媒体败给微媒体的症结——微媒体可以无孔不入 20
第2章 互联网＋环境下，微媒体是一种机遇 22
第1节 “互联网＋”，全球所有企业在同一个市场厮杀 23
第2节 麦肯锡报告：互联网使我国中小企业成为“小微跨国企业” 25
第3节 “烂”大街的苹果：敢革自己的命 27
第4节 亚马逊的贝佐斯哲学：GradatimFerocite31（稳步勇进） 30
第5节 问道马云：每次变革都是一次机会 31
【结论】微媒体是大势所趋，它见证了企业的快速反应能力……组织适应能力…… 33
第3章 新互联网企业PK传统型企业：微媒体使不可能变为可能 35
第1节 “美拍PK微视”：一场关于短视频的鏖战 36
第2节 “爱屋吉乌PK链家”：新老房产中介的对决 42
第3节 “叮当送药PK好药师”：医疗界的“生死时速” 43
第4节 “饿了么PK美团外卖”：外卖引发圈地大战 45
第5节 “悠先点菜PK外婆家”：刮起APP点菜风 47
【结论】互联网＋环境下，微媒体使不可能变为可能 49
PART 2 微媒体不是你想做就能做：做微媒体前，先革自己的命 52
第4章 营销革命：微媒体趋势下的全新营销 52
第1节 微媒体让你不砸钱也可以做广告 53
第2节 微媒体＋创意：凉茶领导者加多宝 55
第3节 微媒体＋整合：资源整合出的专车 57
第4节 微媒体＋移动：边看电视边买周边 59
第5节 微媒体＋电子商务：淘宝也能购房 61
第6节 微媒体＋大数据：“实时票房”之谜 63
【结论】互联网＋新形势下，传统营销没落是必然 66
第5章 思维革命：做微媒体，你需要4种思维 68
第1节 数据思维：若不掌握大数据，企业就如同盲人上战场 69
第2节 互联思维：孤岛型企业下沉，和用户互联是生存王道 71
第3节 内容思维：得痛点者得天下，企业能否戳中用户痛点 72
第4节 平台思维：成为收门票的人，懂得借力才能活得长久 74
【结论】关于微媒体思维的几个误解 76
第6章 传播革命：传播率有多高，看企业有多大的“舍得” 78
第1节 舍得研究：微媒体让每个人有15分钟的成名商机 79
第2节 舍得学习：做一家有互联网思维的“学习型”企业 83
第3节 舍得下本：尝试性地探索、实验新产品，不怕试错 88
第4节 舍得转型：当外部环境变化时，第一时间迅速反应 90
【结论】身处“特殊时期”，既不能盲人摸象，也不能做温水青蛙 92
PART 3 互联网＋时代，微媒体怎么做 95
第7章 无孔不入：用微媒体打造你的品牌 95
第1节 微媒体给品牌带来什么 96
第2节 品牌三要素：价值、声音、故事 97
第3节 品牌衍生品的蝴蝶效应 100
第4节 迪士尼：潜藏在你周围的全球性品牌 101
第5节 “中国好声音”的品牌延伸策略 103
【结论】微媒体让品牌走向世界 105
第8章 微媒体360°营销：左手盲点，右手痛点 108
第1节 内容重塑看脸的时代也看“芯” 109
第2节 打造多元化内容的十大要点 111
第3节 博客：把伊利牛奶给最爱的人 114
第4节 微博：满屏尽是“凡客体” 115
第5节 事件：最吸引人的昆士兰旅游局招聘 118
第6节 自制：屌丝男士与万万没想到的逆袭 120
第7节 微电影：NewBalance的流行秘语 123
【结论】有品质的内容是让用户记住你的王道 125
第9章 动态吸引力：再不做微视频就晚了 127
第1节 当Dior都开始发视频小广告，我们还矜持什么？ 128
第2节 微视频，品牌推广的前沿阵地 130
第3节 微电影，让营销“可口化”、“可乐化”、“软性化” 132
第4节 手机视频，吸引视频消费大户的眼球 134
【结论】人类原始本能决定动态更吸引眼球 137
第10章 创造你的企业APP：成败在此一举 139
第1节 APP购物，传统电商的革命 140
第2节 王国的诞生：APP魔力究竟有多大 142
第3节 选对类型，有的放矢出成效 144
第4节 参与感，让APP先声夺人 145
第5节 判断优劣，让营销水到渠成 146
【结论】移动互联网时代，快速总结和迭代 147
第11章 决战终端微媒体：移动掌控营销 150
第1节 势不可挡的移动消费群 151
第2节 iPhone王朝与iPad诱惑 152
第3节 手机“云”存储，让信息从实时到随时 153
第4节 让用户随时找到你的二维码平台 156
第5节 移动支付，微媒体的助推器 158
【结论】现在开始做移动营销还不晚 160
第12章 微媒体新势力：从万物互联到万众狂欢 162
第1节 社交媒体：微媒体平台，人人都是自媒体 163
第2节 网络媒体：随波逐流是最失败的创意 164
第3节 移动媒体：创造移动互联网新生态的微信 168
第4节 数字媒体：新旧媒体共赴转型的盛宴 170
第5节 户外媒体：开启人屏互动掘金新时代 172
【结论】若不能拒绝，就拥抱吧 173
附录1：关于本书中出现的名词解释 176
附录2：中国互联网公司最新阵亡名单 179
附录3：作者“微商团队化管理”课程一览 189
后记：《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》45.5 3亿总票房之思 191