上篇 经济学的本质 3
第一章 什么是经济学 3
经济学是使人幸福的学问 3
当经济学成为一种生活方式 4
经济学是一种选择 5
经济学的无穷魅力 8
第二章 经济学的思考方式 11
你身边的外部性 11
需求大都是好事吗 12
什么是恩格尔系数 14
麦当劳挨着肯德基的玄机 15
“天价”的背后 16
什么叫“看不见的手” 18
另一只手 19
“同居时代”的背后 22
“谷贱伤农”是哪般 23
需求定理有例外吗 25
长相与收入有关吗 26
名牌背后的秘密 27
赌博会赚到钱吗 28
贝克汉姆的发型 30
第三章 经济理性能力的培养 32
成功人士的经济学特点 32
适度的非理性有时是一种理性 34
光有理性也不行 36
要相信自己的思考 37
能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折 39
中篇 经济学的基本概念及规律 43
第一章 选择中的成本与收益 43
人生之路是一条选择之旅 43
非多考个证不可吗 44
乔丹有必要自己修草坪吗 46
“霍布斯的选择” 49
最好的选择来自理性的比较 50
收益就是你的标尺 52
第二章 机会成本 55
何为机会成本 55
吃苹果的学问 56
“面子”经济学 57
关注考研的机会成本 58
第三章 逆向选择 61
什么是逆向选择 61
信息不对称下的逆向选择 63
为什么企业偏爱“名牌生” 64
惊人的彩礼钱 65
爱情中的逆向选择 67
招聘里的逆向选择 68
小人得志与怀才不遇 69
如何避免逆向选择 71
第四章 偏好与效用 74
萝卜白菜各有所爱 74
子非鱼，安知鱼之乐 75
偏好在先，效用在后 76
1元钱对于穷人和富人的效用差别 77
黑玫瑰的命运 79
戒烟难，难于上青天 80
企业的用人之道 81
商家、消费者的效用博弈 82
乡下人，懒并快乐着 84
第五章 边际效用 85
边际主义的诞生 85
我们生活在边际报酬递减的世界里 87
边际量有利于做出最优决策 88
理解边际效用递减应注意几点 89
边际效用递减面面观 90
幸福与边际效用的关系 92
一支雪糕的边际效用 93
消费中的“边际效用” 94
第六章 人力资本 96
发现人力资本 96
从孩童报班看人力资本投资 97
家庭主妇的专业化投资 99
人力资本的回报 100
全面盘点你的资本 101
充分发挥你的优势 103
第七章 幸福指数 105
幸福指数的来历 105
幸福指数不仅仅是幸福感 106
金钱、地位、幸福值 107
幸福指数与GDP 108
理性看待幸福指数 110
越有钱越幸福吗 112
百万富翁的感觉 113
关于生活幸福度的经济学分析 114
幸福需要多少钱 117
第八章 劣币驱逐良币的格雷欣法则 119
格雷欣法则 119
劣币真的能驱逐良币吗 121
如何能招到合适的人才 123
谨防“劣币”始入 124
劣币驱逐良币到此为止 126
第九章 光环效应与形象的价值 128
光环效应 128
你的形象价值百万 130
自古以来，美貌就是财富 132
美女有什么经济效应 134
别让美貌成为明日黄花 137
不修边幅的人没有影响力 139
为自己的形象投资 141
脸蛋与资本 143
魅力与美即好效应 144
如何增强你的美与魅力 146
名声、品牌及其价值 147
品牌意识与品牌定位 149
如何营造好名声 150
第十章 魔鬼经济学：表象背后的真实世界 154
有动机，一定有私心 154
吆喝得最响的人，往往东西卖得最多 155
“仇富”不是仇其钱多，而是仇其来路 158
你相信一夜暴富吗 160
婚纱照的陷阱 163
有一种职业叫乞丐 164
测不准原理和跃迁原则 166
吸引消费者眼球和占领消费者头脑的原则 172
赢家通吃现象与快鱼原则 177
追求复利的原则 182
奇货可居原则 188
老板的魔鬼法则——最少的人做最多的事 193
下篇 社会生活中的经济学应用 201
第一章 政治生活中的经济学 201
个人为什么不愿意举办烟花表演 201
集体行动的悲剧 202
5毛钱怎么花 204
寻租现象 205
仅靠道德能消除腐败吗 207
下水道堵塞找谁去 208
从1元钱看马太效应 210
财政转移支付你收益多少 212
“二八法则”与收入分配 214
公共选择与羊群效应 215
“帕累托最优”最难做到 217
第二章 日常生活中的经济学 220
“贤妻良母”要三思 220
春运时，为什么一票难求 221
不吃剩饭的哲学 222
民航打折的秘密 224
竞争有什么好处 226
节俭是一种悖论 227
富人为何买贵不买贱 230
我们为塞车付出了什么 231
闲暇提供什么效用 233
什么是覆水难收 234
司机为何老摁喇叭 237
公交车能解决出行难吗 238
马路杀手与社会保险 240
你在闲暇时做什么 242
休闲的成本收益 244
适度娱乐提升生活质量 246
让你的假期发挥最大效用 248
休闲效用最佳组合 249
规避休闲风险 251
健康就是财富 252
亚健康与工作 254
如何以最小的成本保持健康 256
看病挨宰与不完全信息 258
富了医院，苦了病人 259
未雨绸缪，规避健康风险 261
第三章 教育中的经济学 263
人力资本的价值取决于教育 263
大学生到底要花多少钱 266
为什么哈佛的毕业生那么牛 268
大学生就业为什么这么难 270
望子成龙莫心切 273
是读研还是参加工作 275
学习型人才最有前途 278
规划人生，减少沉没成本 280
路径依赖：男怕入错行 281
目标为人生提供动力 283
培养核心竞争力 286
执著与勤奋来自对成功的渴望 288
第四章 职场中的经济学 291
饭碗从哪里来 291
哪些因素影响劳动价值 292
是否被人抢了饭碗 294
理性看待就业难 296
从“天之骄子”到“街头浪子” 298
今天工作不努力，明天努力找工作 300
跳槽是否理性 302
职场中的处世的哲学 304
加薪的学问 305
生存智慧：处于材与不材之间 306
办公室中的“智猪博弈” 308
职场里成功的秘诀 310
职场共赢6法则 312
第五章 人际关系中的经济学 317
人际关系就是资源 317
人际关系的选择学问 319
朋友间也需要投资 321
人与人是利益关系 322
为什么陌生人更容易发生摩擦 324
网络人际的成本 327
不要做一次性人情 328
理性与非理性的较量 329
交往中的心理博弈 331
人脉是一种资源 332
该交什么样的朋友 335
人脉具有场效应 337
寻找生命中的贵人 339
分享快乐和分担风险 340
第六章 恋爱中的经济学 343
爱情名词的经济学解释 343
带不带密友去相亲 344
选对男友的策略 346
凄美爱情是吉芬商品吗 348
自古红颜多薄命 350
爱情婚姻是一场交易 351
再见钟情 353
美貌、青春与金钱 356
恋爱中付出的不仅仅是感情 358
谁更容易花心 360
其实你不懂我的心 361
恋爱的时间价值 363
如何降低恋爱风险 366
第七章 婚姻中的经济学 368
婚姻的风险 368
人为什么要结婚 370
单身女子的经济学分析 371
婚姻不是长期饭票 372
性行为的经济学 375
和谁结婚最“划算” 376
结婚可以大大降低生活成本 378
娶了老婆失了什么 380
结婚是男女的资源重组 382
从“七年之痒”看婚姻 384
夫妻过招：婚姻中的博弈 386
少年夫妻老来伴 388
离婚、再婚的代价几何 391
经营婚姻收获幸福 392
第八章 家庭中的经济学 395
谁当家庭财政部长好 395
家庭财政作用大 397
家务经济与时间价值 398
保姆的劳动价值 401
怎样把钱用在刀刃上 402
理财要摸准经济周期 405
提前准备孩子的学费 407
人民币升值与理财 408
育儿——一桩大买卖 410
什么时候要孩子 412
家庭条件与儿女价值的关系 413
“慈母多败儿”的经济学分析 415
父母与儿女的互动 417
把孩子培养成才 419
规划退休生活 421
工作是银，年龄是金 423
老年人的负担问题 425
有钱难买老来俏 427