第1章 引言 1
1.1研究项目问题的提出 1
1.2国内外区域品牌运营的研究现状 2
1.3课题研究的意义 5
1.4课题的应用前景与预期经济、社会效益 7
第2章 产业集群与区域品牌概述 8
2.1产业集群的内涵与分类 8
2.2区域品牌的内涵与分类 23
2.3区域品牌与企业品牌、产品品牌的比较 31
2.4区域品牌与产业集群的关系 42
第3章 影响产业集群区域品牌运营的环境因素 45
3.1政治、法律环境因素 45
3.2经济、科技环境因素 47
3.3人口、社会文化与自然环境因素 50
3.4产业环境因素 54
第4章 产业集群区域品牌的运营模式 58
4.1产业集群区域品牌运营的内涵和特点 58
4.2产业集群区域品牌的运营模式 62
第5章 产业集群区域品牌的构建 68
5.1产业集群区域品牌构建的影响因素与识别 68
5.2区域品牌的定位 72
5.3区域品牌构建的模式 78
5.4区域品牌构建生成路径与效应分析 80
第6章 产业集群区域品牌的整合营销传播 84
6.1区域品牌整合营销传播的内涵与特点 84
6.2区域品牌整合营销传播的方式 86
6.3区域品牌整合营销传播的作用 93
6.4区域品牌整合营销传播的原则 95
第7章 产业集群区域品牌的发展战略分析 96
7.1产业集群区域品牌竞争战略分析 96
7.2产业集群区域品牌扩展战略分析 108
7.3产业集群区域品牌全球化战略分析 123
第8章 产业集群区域品牌运营绩效的评价 131
8.1区域品牌运营绩效评价概述 131
8.2区域品牌运营绩效驱动因素与评价指标体系 136
8.3区域品牌运营绩效评价的方法 139
第9章 重庆市产业集群区域品牌运营环境的SWOT分析 147
9.1重庆市产业集群区域品牌运营环境的优势和劣势分析 147
9.2重庆市产业集群区域品牌运营环境的机会和威胁分析 150
9.3重庆市产业集群区域品牌运营环境的SWOT组合战略分析 153
第10章 重庆市产业集群区域品牌运营的实施 156
10.1发挥政府、行业协会在区域品牌运营中的管理作用 156
10.2以产业集群建设带动实施区域品牌运营 159
10.3以战略性新兴产业的发展为导向实施区域品牌运营 165
10.4强化知识产权保护推动区域品牌的运营 169
10.5案例分析：“涪陵榨菜”区域品牌，推动区域经济的发展 181
10.6案例分析：巫山将投入56亿重金打造“巫山红叶”国际品牌 183
第11章 重庆市汽车产业集群实施区域品牌运营的实证分析 186
11.1重庆市汽车产业集群的现状 186
11.2重庆市汽车产业集群区域品牌运营的影响因素 191
11.3重庆市汽车产业集群区域品牌运营模式分析 194
11.4重庆市汽车产业集群实施区域品牌运营的对策 201
11.5重庆市汽车产业集群实施区域品牌运营的展望 202
11.6案例分析：长安汽车换标打造全新“品牌长安” 204
第12章 研究结论 207
参考文献 210