第一章 国际市场营销概述 1
第一节 国际市场营销的概念 2
第二节 企业国际化经营与国际市场营销 8
本章小结 14
推荐研究网站 14
思考与练习 14
实训 16
第二章 国际市场分析 18
第一节 国际市场概述 20
第二节 主要国际区域市场特点分析 23
第三节 国际市场消费者行为分析 31
第四节 国际市场行情分析 36
本章小结 46
推荐研究网站 46
思考与练习 46
实训 49
第三章 国际市场营销环境 51
第一节 国际市场营销环境概述 52
第二节 国际市场营销的经济环境 55
第三节 国际市场营销的政治环境 58
第四节 国际市场营销的社会文化环境 61
第五节 国际市场营销的法律环境 65
第六节 国际市场营销的科技环境 68
第七节 国际市场营销的微观环境 70
本章小结 72
推荐研究网站 72
思考与练习 72
实训 74
第四章 国际市场营销调研 75
第一节 国际市场营销调研概述 76
第二节 国际市场营销调研的程序与方法 78
第三节 国际市场营销调研信息系统 82
本章小结 87
推荐研究网站 87
思考与练习 88
实训 88
第五章 国际目标市场选择与国际市场进入方式 90
第一节 国际市场细分 91
第二节 国际目标市场选择 101
第三节 国际目标市场定位 108
第四节 国际市场进入方式 111
本章小结 118
推荐研究网站 118
思考与练习 119
实训 122
第六章 国际市场营销战略 124
第一节 国际市场竞争环境分析 125
第二节 国际市场营销竞争战略的选择 130
第三节 国际战略联盟 140
本章小结 144
推荐研究网站 145
思考与练习 145
实训 147
第七章 国际市场营销的产品策略 151
第一节 产品及产品整体概念 152
第二节 国际市场产品生命周期 154
第三节 国际市场新产品开发 160
第四节 国际市场产品的标准化和差异化策略 164
第五节 国际市场产品调整与修正政策 166
第六节 国际市场产品品牌、包装及服务策略 170
本章小结 176
推荐研究网站 176
思考与练习 176
实训 178
第八章 国际市场价格策略 180
第一节 国际市场定价依据和定价目标 181
第二节 国际市场定价方法 185
第三节 国际市场定价策略 188
第四节 国际市场价格的管理和控制 195
第五节 国际市场定价应注意的问题 198
本章小结 202
推荐研究网站 203
思考与练习 203
实训 203
第九章 国际市场分销渠道策略 204
第一节 国际市场分销策略概述 205
第二节 国际市场营销渠道成员 208
第三节 国际市场营销渠道决策 213
第四节 国际市场营销渠道管理 217
本章小结 220
推荐研究网站 220
思考与练习 220
实训 221
第十章 国际市场促销策略 223
第一节 国际市场促销的含义和促销组合策略 225
第二节 国际市场人员促销策略 225
第三节 国际市场广告策略 228
第四节 国际市场营业推广策略 232
第五节 国际市场公共关系策略 238
本章小结 242
推荐研究网站 243
思考与练习 243
实训 245
第十一章 国际市场营销管理 247
第一节 国际市场营销计划 248
第二节 全球营销的组织结构 252
第三节 国际市场营销控制 258
本章小结 263
推荐研究网站 264
思考与练习 264
实训 265
第十二章 国际市场营销报告准备与演示 267
第一节 国际市场营销报告撰写 268
第二节 国际市场营销报告演示 274
第三节 国际市场营销研究 276
本章小结 281
推荐研究网站 281
思考与练习 281
实训 282
参考文献 284