前言 1
第一篇 理论篇 3
第一章 国际营销的含义及其演进 3
学习要求 3
第一节 国际营销的内涵 3
第二节 国际营销的范围 5
第三节 国际营销的演进 8
本章小结 11
案例 12
复习思考题 14
第二章 国际营销的主体及其动因 15
学习要求 15
第一节 国际营销的主体 15
第二节 国际营销的动因 19
本章小结 23
阅读参考资料 23
复习思考题 24
第三章 国际营销的理论基础 25
学习要求 25
第一节 马克思主义国际经济理论 25
第二节 国际贸易理论 26
第三节 对外直接投资和跨国公司理论 29
第四节 国家营销理论 31
本章小结 32
案例 33
复习思考题 34
第二篇 环境篇 37
第四章 国际营销的经济环境 37
学习要求 37
第一节 国际营销环境和国际经济环境 37
第二节 东道国的经济环境 39
第三节 区域经济环境 43
第四节 经济全球化 44
第五节 汇率 47
本章小结 48
案例 49
复习思考题 50
第五章 国际营销的政治环境 51
学习要求 51
第一节 国际营销与政治环境 51
第二节 国际政治环境 52
第三节 东道国的政治环境 53
第四节 政治风险 55
本章小结 59
案例 59
复习思考题 60
第六章 国际营销的法律环境 61
学习要求 61
第一节 国际营销与法律环境 61
第二节 国际法律环境 62
第三节 东道国的法律环境 63
第四节 反倾销法 65
第五节 知识产权保护 67
第六节 竞争法 69
第七节 国际商务争端的解决 71
本章小结 73
案例 73
复习思考题 74
第七章 国际营销的文化环境 75
学习要求 75
第一节 国际营销与文化环境 75
第二节 国际营销文化环境的构成要素 77
第三节 国际营销文化环境分析与适应 82
本章小结 85
案例 85
复习思考题 86
第八章 国际营销的科学技术、自然与人口环境 87
学习要求 87
第一节 科学技术环境 87
第二节 自然地理环境 89
第三节 人口环境 90
本章小结 92
案例 93
复习思考题 94
第三篇 市场篇 97
第九章 国际区域市场 97
学习要求 97
第一节 国际区域市场概述 97
第二节 北美市场 100
第三节 欧盟市场 101
第四节 亚太市场 104
第五节 新兴大市场 107
本章小结 109
复习思考题 110
第十章 国际功能市场 111
学习要求 111
第一节 国际消费者市场 111
第二节 国际组织市场 113
第三节 国际服务市场 118
本章小结 121
案例 121
复习思考题 123
第十一章 国际消费者及其行为 124
学习要求 124
第一节 国际消费者与国际消费者行为 124
第二节 国际消费者行为模式 125
第三节 国际消费者行为的主要影响因素 127
第四节 国际消费者民族中心主义 128
本章小结 130
案例 130
复习思考题 131
第四篇 战略篇 135
第十二章 国际目标市场营销战略 135
学习要求 135
第一节 国际目标市场营销概述 135
第二节 国际市场细分 136
第三节 国际目标市场选择 140
第四节 国际市场定位 143
本章小结 145
案例 145
复习思考题 148
第十三章 国际市场进入战略 149
学习要求 149
第一节 进入国际市场的模式 149
第二节 出口进入国际市场模式 155
第三节 契约进入国际市场模式 156
第四节 联盟进入国际市场模式 159
第五节 投资进入国际市场模式 160
本章小结 163
案例 163
复习思考题 167
第十四章 国际市场战略业务决策 168
学习要求 168
第一节 战略业务决策与战略业务单位建立 168
第二节 战略业务单位的业务组合决策 169
第三节 战略业务单位的业务成长模式 175
本章小结 178
案例 178
复习思考题 180
第十五章 国际市场竞争战略 181
学习要求 181
第一节 经济全球化与国际市场竞争 181
第二节 国际市场竞争分析 183
第三节 国际市场竞争战略的选择 185
本章小结 189
案例 189
复习思考题 191
第十六章 国际市场营销组合战略 192
学习要求 192
第一节 市场营销组合的演变及其动因 192
第二节 国际市场营销组合理论 194
第三节 国际市场营销组合的标准化战略与本土化战略 195
第四节 国际市场营销组合调整 197
本章小结 200
案例 200
复习思考题 202
第五篇 策略篇 205
第十七章 国际产品策略 205
学习要求 205
第一节 国际产品整体概念 205
第二节 国际产品品牌和包装策略 207
第三节 国际市场产品生命周期及其对策 211
第四节 国际新产品开发 215
本章小结 218
案例 219
复习思考题 222
第十八章 国际营销定价策略 223
学习要求 223
第一节 国际营销定价及其影响因素 223
第二节 国际营销定价的方法与策略 225
第三节 国际转移定价的方法与策略 230
第四节 国际营销调价的方法与策略 231
本章小结 233
案例 234
复习思考题 235
第十九章 国际营销渠道策略 237
学习要求 237
第一节 国际营销渠道的概念和分类 237
第二节 国际营销渠道策略 241
第三节 国际营销渠道管理 244
第四节 国际市场物流管理 246
本章小结 247
案例 248
复习思考题 248
第二十章 国际促销策略 250
学习要求 250
第一节 国际促销及其组合 250
第二节 国际广告策略 254
第三节 国际公共关系策略 257
第四节 国际人员推销策略 259
第五节 国际销售促进策略 260
第六节 国际直复营销策略 262
本章小结 264
案例 264
复习思考题 266
第六篇 管理篇 271
第二十一章 国际市场营销信息系统与市场调研 271
学习要求 271
第一节 国际市场营销信息系统 271
第二节 国际市场调研 278
第三节 国际市场调研的组织与管理 281
本章小结 282
案例 282
复习思考题 283
第二十二章 国际市场营销目标规划 284
学习要求 284
第一节 国际市场营销目标概述 284
第二节 国际市场营销目标规划 285
第三节 国际市场营销目标管理 287
本章小结 290
案例 290
复习思考题 292
第二十三章 国际营销组织 293
学习要求 293
第一节 国际营销组织的演进 293
第二节 国际营销组织结构形式 294
第三节 国际营销组织的选择 300
本章小结 302
案例 303
复习思考题 304
第二十四章 国际营销控制 305
学习要求 305
第一节 国际营销控制的含义及其程序 305
第二节 国际营销控制内容 307
第三节 国际营销控制的方法及其影响因素 310
本章小结 311
案例 312
复习思考题 313
第二十五章 国际营销绩效评价 314
学习要求 314
第一节 国际营销绩效评价的系统构成 314
第二节 国际营销绩效评价过程、原则与方法 318
第三节 国际营销绩效评价内容 320
本章小结 326
案例 326
复习思考题 328
参考文献 329
后记 334