第1章 绪论 1
1.1 传媒经济行为概述 3
1.2 相关概念梳理 5
1.2.1 对本书具体博弈分析中所涉概念的解释 6
1.2.2 战略与策略在本书中的区别 9
1.3 博弈论的研究范式和应用路径 11
1.3.1 博弈论的研究范式 11
1.3.2 博弈论在中国新闻传播研究领域的应用路径 13
1.4 传媒经济行为博弈的研究方法和思路 18
第2章 传媒经济行为完全信息博弈分析 25
2.1 传媒经济行为完全信息静态博弈分析 25
2.1.1 传媒产品价格博弈 25
2.1.2 内容博弈：内容竞争的几种策略 28
2.2 传媒经济行为完全信息动态博弈分析 37
2.2.1 价格博弈的动态分析 37
2.2.2 市场进入竞争模型动态博弈分析 39
第3章 传媒经济行为不完全信息博弈分析 44
3.1 传媒经济行为不完全信息静态博弈分析 44
3.1.1 传媒市场的价格对抗 46
3.1.2 竞标博弈：竞标设计 48
3.1.3 竞标产品差异化策略 50
3.2 传媒经济行为不完全信息动态博弈分析 50
3.2.1 不完全信息动态博弈中的均衡 50
3.2.2 公信力博弈：媒体与受众的重复博弈 52
第4章 传媒经济行为博弈模型应用与建构 57
4.1 传媒经济行为博弈全景 57
4.1.1 传媒环境 58
4.1.2 传媒经济行为博弈的参与人 59
4.1.3 传媒经济行为博弈的三个博弈圈 61
4.2 传媒组织内部博弈的模型应用 62
4.2.1 信息经济学模型的引入 62
4.2.2 传媒组织的内部激励博弈 64
4.3 传媒与受众的双向选择博弈模型的建构 69
第5章 传媒经济行为博弈个案研究 74
5.1 新闻体制改革博弈分析 74
5.2 报业价格战博弈分析 89
5.2.1 南京报业价格战经过 90
5.2.2 南京报业价格战过程博弈分析 91
5.2.3 南京报业价格战得失总结 92
5.3 电视节目创新博弈分析 93
5.4 新兴媒体与传统媒体竞争博弈分析 96
第6章 不同传媒环境下的传媒市场博弈 104
6.1 中国传媒环境下的传媒市场博弈 105
6.1.1 中国传媒市场中的博弈规则特点 105
6.1.2 中国传媒博弈参与人、战略空间及博弈目的特点 108
6.2 市场经济发达国家传媒环境对市场博弈的影响 111
6.3 中国传媒市场未来博弈发展 116
6.3.1 传媒体制改革带来的新博弈 116
6.3.2 新传播技术带来的新博弈 117
6.3.3 经济全球化带来的新博弈 118
参考文献 121