前言 学习一门致胜之道 1
第一篇 经济学的基本概念 8
第一章 供需关系 8
一、欲望与资源的永恒矛盾——稀缺性 8
二、市场交易的前提——产权 10
三、学习经济学只要掌握两件事——供给与需求 11
四、商品价格与供给量的关系——供给定理 14
五、薄利不一定多销——需求的价格弹性 16
六、能源供给紧张的原因——供给的价格弹性 20
七、生活必需品不降价——刚性需求 23
八、价格波动的困境——蛛网理论 25
九、为什么把棉花烧光——生产相对过剩 28
第二章 价格与价值 31
十、商品的价值——使用价值和交换价值 31
十一、商品价值的货币表现——价格 34
十二、买方与卖方的平衡点——均衡价格 36
十三、钻石比水更值钱——价值矛盾 39
十四、价格的天花板——价格上限 41
十五、价格的地板——价格下限 43
十六、东西越贵，卖得越好——季芬财 46
第三章 市场 49
十七、社会分工和商品经济发展的产物——市场 49
十八、无为而治——看不见的手 52
十九、生产者的资源——生产要素 54
二十、重要的要素市场——劳动市场 57
二十一、成本不只是钱——交易成本 60
二十二、看不见的手失控了——市场失灵 62
第二篇 管理的经济学内涵 68
第一章 生产与成本 68
二十三、有利润的生意就做——生产者剩馀 68
二十四、产量最大化的条件——生产可能曲线 71
二十五、企业规模决定了盈亏——规模经济 74
二十六、赔钱的生意有人做？——边际成本 76
二十七、投入增加不保证收益增加——边际收益递减 79
二十八、企业永续发展的动力——利润最大化 81
二十九、要继续经营下去吗？——固定成本与变动成本 84
三十、无法挽回的支出——沉没成本 87
三十一、合理库存的重要性——经营的机会成本 89
三十二、己所不欲，勿施于人——外部性 92
三十三、产品的生老病死——产品生命周期 94
第二章 行销策略 98
三十四、企业经营活动的职责——行销 98
三十五、塑造清晰的形象——市场定位 101
三十六、做好每一个细节——顾客满意度 104
三十七、走在消费者的前面——时尚 107
三十八、人要衣装，佛要金装——商品包装 109
三十九、抓住消费者的眼睛——注意力经济 111
四十、和消费者沟通——广告 113
四十一、一加一大于二——捆绑销售 116
四十二、让产品与众不同——产品差异化 118
第三章 订价心理术 123
四十三、降价是唯一出路吗？——价格战 123
四十四、东西相同，价格却不同——差别订价 125
四十五、高订价与低订价的取舍——单一订价 127
四十六、未雨绸缪的订价方式——预防式订价 131
四十七、让消费者一次购足——捆绑订价 133
四十八、便宜的错觉——尾数订价 136
四十九、让消费者尝一点甜头——折扣订价 138
第四章 组织与人才 141
五十、优秀的管理就是生产力——企业管理 141
五十一、人是最重要的资源——人力资源管理 143
五十二、激发企业发展的活力——产权明晰与效率 146
五十三、激励员工努力工作——效率工资 148
五十四、以企业兴衰为己任——员工入股 150
五十五、企业长青的关键——人治与法治 153
五十六、企业发展要与时俱进——现代企业制度 155
五十七、让滥竽充数的人无所遁形——用制度提升效率 158
五十八、有激励才有动力——激励机制 160
五十九、有效的惩处——热炉法则 163
第五章 财务决策 167
六十、个人出资经营的企业——独资企业 167
六十一、共享获利，共担风险——合夥企业 169
六十二、把企业做大——股份制 171
六十三、现在的一元不等于未来的一元——贴现 174
第三篇 从经济学搞懂竞争 180
第一章 商场竞争型态 180
六十四、弱肉强食之道——完全竞争市场 180
六十五、没有竞争者的市场——独占 183
六十六、市场由少数人控制——寡占 185
六十七、介于完全竞争和完全独占之间——独占性竞争 187
六十八、企业扩张的捷径——兼并 190
六十九、联合起来就有用？——价格联盟 192
七十、品项增加带来成本优势——范畴经济 194
第二章 市场经营战略 198
七十一、消费者的需求无限——开发潜在需求 198
七十二、掌握最关键的少数——八二法则 201
七十三、小需求创造大产业——长尾理论 203
七十四、在竞争中寻找新出路——蓝海策略 206
七十五、聚集带来竞争优势——聚集经济 209
七十六、专注于核心业务——外包 212
七十七、消费者只买贵的？——品牌 214
七十八、人无信不立，业无信不兴——诚信经济 216
第三章 拓展国际市场 219
七十九、跨越国界的时代——经济全球化 219
八十、全球资源配置优化——经济整合 221
八十一、经济领域的战争——国际贸易 223
八十二、让各国人民过更好的生活——国际分工 226
八十三、两利取重，两害取轻——相对优势 228
八十四、强国也能出口劳力密集型产品——要素禀赋理论 230
八十五、进口和出口贸易的关系——顺差与逆差 232
八十六、破坏行情的贸易行为——倾销 235
八十七、限制外国商品的销售数量——进口限额 238
八十八、合法的垄断权——智慧财产权 241
第四篇 宏观角度的经济学 246
第一章 国民经济 246
八十九、总体经济学的基本概念——总供给与总需求 246
九十、钱的供给与需求——资本市场 249
九十一、虚假的繁荣现象——泡沫经济 251
九十二、越节俭反而越萧条——节俭的矛盾 253
九十三、总体经济学的理论基础——凯因斯主义 256
九十四、渐行渐远的两端——贫富差距 259
第二章 经济周期 262
九十五、经济发展的高低起伏——景气循环 262
九十六、经济从未停滞——经济流动 264
九十七、衡量经济发展的标准——经济成长率 266
九十八、经济发展太快不是好事——经济过热 268
九十九、经济出现负成长——经济衰退 270
一百、长时间的经济衰退——经济萧条 272
一百零一、经济停滞与通货膨胀并存——停滞性通货膨胀 274
第三章 政府与经济 278
一百零二、没有规矩，不成方圆——制度 278
一百零三、市场秩序的维护——法制 281
一百零四、利用特权移转财富——寻租 283
一百零五、「挖坑」带动经济发展——政府干预 286
一百零六、有些产品或服务只能由政府提供——公共财 288
一百零七、都是公有惹的祸——公地悲剧 290
一百零八、政府不是万能的——政府失灵 292
一百零九、市场失灵下的政府作用——宏观调控 294
一百一十、砸玻璃为什么会促进经济发展？——乘数效应 296
一百一十一、国民经济发展的方向——经济发展策略 299
一百一十二、稳定物价是政府的大事——价格政策 301
一百一十三、政府要对症下药——权衡性政策 303
第五篇 经营者的决策智慧 308
一百一十四、企业永续发展的基础——创新 308
一百一十五、资讯不对称的产物——逆向选择 310
一百一十六、不断计算与调整策略——机率 312
一百一十七、一开始就要有对的决策——路径依赖 314
一百一十八、没有选择馀地的选择——霍布森选择 318
一百一十九、找到最值得信赖的人——委托代理与道德风险 320
一百二十、适合自己的就是最佳选择——最优决策 323