第一课 创业不能光靠激情和创新 2
创业路，一走一辈子 2
经历便是一种成功 5
“鲸鱼”和“虾米”的选择 8
不疯魔不成活 11
没有持久的激情注定难以取得成功 14
课外阅读：机会就在有人抱怨的地方 18
第二课 死扛下去总会有机会 24
像坚持初恋一样坚持梦想 24
成功需要一股“傻坚持”的劲儿 29
失败比成功更可贵 34
困难时，左手温暖右手 39
课外阅读：我相信“相信” 43
第三课 赚小钱还是成大业，眼光决定一切 48
定位从名字开始 48
阿里巴巴开启“第五模式” 53
一只兔子才好抓 58
Work at Alibaba 62
课外阅读：大数据是为五年甚至十年以后建的 66
第四课 打造一支“取经团队” 70
阿里巴巴不欢迎精英 70
月薪500元的诱惑 74
员工不成长，企业就不会成长 77
不挖墙脚，任人去留 81
“野狗”、“小白兔”与“猎犬” 84
课外阅读：关于领导能力和团队组合 87
第五课 管理看的是“修为” 92
管理就像打太极 92
谁说外行不能领导内行？ 97
管理靠的是智慧而不是股权 101
打造未来企业家的黄埔军校 105
课外阅读：爱迪生欺骗了世界 109
第六课 卖得出品牌，才卖得出产品 112
“西湖论剑”，“混搭”风起 112
营销要注入“娱乐”精神 117
站在比尔·盖茨的肩膀上 122
营销与媒体“共舞” 125
公关只是副产品 129
课外阅读：小企业不要急于做强品牌 134
第七课 失败的原因可能是钱太多 138
在为与不为间巧妙融资 138
搭上高盛顺风车 143
六分钟成就的一段不解之缘 149
阿里巴巴邂逅雅虎中国 154
上市只是个加油站 158
课外阅读：在很赚钱的时候去融资 162
第八课 不在大海与鲨鱼搏斗 168
竞争不应损害客户的利益 168
用“鞭炮”和“炸弹”制造烟雾迷惑 173
把鲨鱼引到长江里来 177
进攻者，永远都有机会 182
课外阅读：带着仇恨竞争一定会失败 188
第九课 都说好的未必是好东西 198
倒立，从另一个角度看世界 198
创新不是设计出来的 201
创新是你必须做出自己的特色 204
“阿里梦”需要不断地创新来实现 208
课外阅读：创新是为了与明天竞争 211
第十课 价值观牢握企业生死命门 216
价值观是竞争之奥义 216
安身立命企业文化 220
从“独孤九剑”到“六脉神剑” 227
社会责任不止是慈善捐款 231
课外阅读：一场革命，一个危机，一个行动 235
第十一课 诚信是最高回报的投入 240
诚信不是一种销售 240
价值观的底线以诚信为准 245
支付宝是如何“绑定”用户的？ 248
课外阅读：永远讲真话 253
第十二课 上班像疯子，下班笑眯眯 258
懂感恩，会生活 258
“孔雀型”人格的老板 261
生活和工作都要以快乐为基准 264
课外阅读：明天开始，生活将是我的工作 268
附录 马云的精彩讲话 274
纠结和疼痛就是参与感 274
中国经济的变革靠网商和互联网一代 277
不关注未来是走不远的 290
为102年的公司开始新的梦想 296
后 记 299
参考书目 300