第一章 谁赐予苹果“尚方宝剑” 1
1.品牌特性傲视全球 2
2.美国人的卓越眼光 6
3.“乔老爷”的领袖魅力 11
4.“果粉”的宗教式膜拜 15
5.创新制胜的硬逻辑 19
6.苹果式生态系统 23
7.细分战略 27
第二章 后乔布斯时代的帝国命运 33
1.“教主”红利还能带苹果走多远？ 34
2.“帝国”里有没有第二个乔布斯？ 39
3.领头羊的宿命？ 44
4.不可回避的短板 49
5.领先之后的没落 55
6.旧苹果何去何从？ 60
第三章 产品神话还能走多远 65
第四章“苹果式”营销与危机 97
1.苹果被宠坏了吗？ 98
2.花6000万美金购买一个教训 103
3.店大欺客有没有？ 108
4.缓慢文化 113
5.“上帝”的信仰并非无期限 118
6.拒央视记者 123
7.企业更需要“软功夫” 127
第五章 竞争格局今非昔比 133
1.“宿敌”三星 134
2.不甘心的诺基亚 139
3.联想崛起 144
4.HTC“寻租”上行空间 149
5.华为“变身” 154
6.虎视眈眈的Android 159
7.国产品牌集体“逆袭” 165
第六章 苹果“启示录” 171
1.国产平板电脑的出路 172
2.从制造到创造的涅槃 176
3.核心竞争力的差异化 181
4.营销新思维 186
5.细节制胜 191
6.本土化策略 196
7.赋予品牌一个精神个性 201
后记 苹果，到底还能走多远？ 207