第一篇 宏观层面：国际竞争规范管理行为 3
第1讲 行业管理：政府扶持、协会主导 3
【专题研究1】 中美会展产业发展系统比较研究——兼论美国会展产业发展对中国的启示 10
【专题研究2】 美国和德国会议业发展的经验及启示 17
【专题研究3】 会展业实施政府主导发展模式的依据与策略创新 25
【专题研究4】 城市会议业整体促销的主体与模式 28
【专题研究5】 政府主导型展会的运作模式 33
【专题研究6】 国外节庆行业管理 36
【专题研究7】 国内节庆行业管理 40
第2讲 会展城市：群雄逐鹿，问鼎者谁 47
【专题研究8】 城市会展业发展的几种典型模式 52
【专题研究9】 目的地管理视角下城市会展业与旅游业的融合发展 63
【专题研究10】 借助大型节事活动，发展城市旅游——以北京、上海和广州为例 71
【专题研究11】 城市会展综合体建设的国际经验 88
第二篇 实务层面：战略思维指导资源整合 99
第3讲 会展公司：项目先行，全球拓展 99
【专题研究12】 国际展览巨头的战略思维带给我们什么 103
第4讲 展览项目：整合资源，提升、扩张 107
【专题研究13】 政府主导型展览会的发展之路 115
【专题研究14】 展览会品牌管理策略 118
【专题研究15】 如何提高参展商的ROI 120
【专题研究16】 展览项目出售完全攻略 125
【专题研究17】 媒体——展览项目运作的利剑 128
【专题研究18】 科技在展览业中的应用 130
【专题研究19】 人文色彩——提升展览会品位的法宝 135
【专题研究20】 精心打造休闲展览，创造一流观展环境 137
【专题研究21】 活动营销的未来：强调体验、量化价值 139
【专题研究22】 美国消费展览会的发展趋势 143
第5讲 会展场馆：百舸争流，特色制胜 146
【专题研究23】 会展场馆选址，想说透你不容易 151
【专题研究24】 会展中心可以怎样去经营？ 155
第6讲 节庆活动：目标明确，市场运作 163
【专题研究25】 国外节庆活动的运作模式 165
【专题研究26】 国内节庆活动的运作模式 168
第7讲 会展与传媒：互相渗透，共创价值 174
【专题研究27】 社交媒体在会展活动观众组织中的应用 181
【专题研究28】 国内专业会展媒体的发展现状与趋势 187
第三篇 支撑层面：全球视野呼唤智力再造 195
第8讲 职业培训：权威认证，实用导向 195
【专题研究29】 国际会议协会（MPI）的会议与商务活动能力标准（MBECS）读后感 202
【专题研究30】 理论、实践与报告并举——以乔治·华盛顿大学的活动管理证书为例 211
第9讲 会展教育：产学结合，知行并进 216
【专题研究31】 活动管理背景下的中国会展教育发展对策研究 222
【专题研究32】 会展专业必将走向活动管理——以上海师范大学会展经济与管理专业为例 232
【专题研究33】 项目驱动型会展专业人才培养模式研究——以上海师范大学会展经济与管理专业为例 236
第10讲 新型业态：专业服务，百舸争流 246
【专题研究34】 会展业临聘服务市场透视 250
【专题研究35】 美国展览会审计发展及其对中国的启示 253
附录 中国会展业发展大事记（1949～2013年） 258
后记 276