导言 1
一、中国画的传统形态与现代形态 1
二、审美期待与艺术个性的矛盾张力 7
第一讲 一级中国画市场和二级中国画市场 9
第一节 画廊与文物商店 10
一、画廊的类型和运营模式 11
二、国内画廊经营面临的问题 12
三、国内画廊的区域特点 14
四、文物商店的特点 15
第二节 拍卖市场 16
一、中国拍卖行业的层次性 17
二、拍卖市场的区域性问题 19
三、中国画拍卖市场的态势 21
第三节 艺术博览会与画展 29
一、中国的艺博会发展历程和格局 29
二、艺博会中的中国画市场现状与改进方向 31
三、以宣传和交易为目的的画展 34
第四节 网络与画商 35
一、网络销售的优势和弊端 35
二、网络销售中国画的分档问题 36
三、网络买家群体的特点 37
四、网络交易的主要方式 38
五、画商的特殊性 39
第二讲 中国画市场的秩序 40
第一节 法律规章与退出机制 40
一、著作权的相关问题 41
二、真伪的声明不保证、专业鉴定的现实难度和撤拍 47
三、目前适用于中国画交易的法律规章 55
四、退出机制的欠缺 56
第二节 市场竞争和交易秩序 58
一、竞争主体、竞争范围和竞争策略 58
二、信息不对称与交易机制 66
三、市场错位与秩序混乱 68
四、中国画市场的发展态势 71
第三节 中国画市场秩序的改进措施 74
一、加强政府监管职能 74
二、规范作品评估鉴定 75
三、实行从业资格制度 78
四、建立纠纷解决机制 80
五、政策扶持画廊制度 81
六、建立完善退出机制 82
七、设立行业标准体系 83
第三讲 中国画市场的消费与流通 85
第一节 中国画市场的主要流通渠道 86
一、画廊 86
二、拍卖 87
三、网络 88
四、机构收藏 89
五、政府订购 93
第二节 中国画市场的流通状态 94
一、分层分区流动 94
二、市场流通细化 96
三、交易规模增大 97
四、两极分化明显 98
五、整体价格上涨 99
六、高价流通降低 100
第三节 中国画市场的消费环境和消费规律 102
一、中国画市场的消费环境 102
二、保值理念与名家效应 103
三、学术定位与价格体系重构 106
四、长期持有与资本化倾向 106
第四节 中国画市场的消费群体和消费特点 107
一、收藏者 108
二、企业 109
三、投资机构（基金） 109
四、画廊 111
五、中等收入群体 111
六、其他 111
第四讲 中国画市场的策划运作 113
第一节 基本策略 113
一、基本传播模式与良性、恶性运作 114
二、关注度与品牌效应 116
三、三大关键因素 119
第二节 策划运作的原则 124
一、前瞻性原则与可操作原则 124
二、系统原则和效应原则 125
三、诚信原则和理性原则 126
第三节 媒体运作和运作媒介 127
一、增加重复出现率 127
二、平面媒体宣传 129
三、视听媒体宣传 132
四、网络媒体宣传 135
五、主要运作媒介 136
第四节 艺术批评 138
一、艺术批评是投资导向 138
二、中国画市场的艺术批评现状分析 140
三、艺术批评与市场要求 143
第五讲 中国画市场中的画家与画价 145
第一节 画家与作品的互动关系 145
一、画家的宏观创作环境和专业创作环境 146
二、不同创作目的及其对应价值 148
三、画家分类与画家“等级” 151
四、地域画派及其市场 157
第二节 中国画作品的成本与价格 172
一、中国画的成本构成 172
二、中国画的价格构成 174
三、中国画作品的市场定价 180
第六讲 中国画市场投资的准备工作 187
第一节 了解投资对象 187
一、画家分析 188
二、作品分析 190
三、市场分析 192
四、价格分析 194
第二节 关注市场预警 196
一、投资心态与市场预警 196
二、主要预警信息来源 197
第三节 设定投资周期 202
一、不同投资周期分析 202
二、投资周期的设定性与随机性 205
第七讲 中国画市场投资的收益与风险 208
第一节 优化资产配置 209
一、中国画投资与资产配置 209
二、中国画作为资产配置的条件 211
三、中国画如何进行资产配置 212
第二节 风险细化分析 214
一、真伪风险 214
二、价格风险 214
三、信用风险 215
四、操作风险 215
五、经济周期风险 215
六、政策法规风险 215
七、交易性和流动性风险 216
第三节 主要投资误区 216
一、轻信著录 216
二、买大略小 224
三、高价高质 224
四、慕名与追高 225
五、存世量情结 226
第四节 风险管控策略 227
一、分散投资与归核化 227
二、咨询专业对象 229
三、建立风险管控制度 231
第八讲 中国画市场的投资与变现 233
第一节 画廊（经纪人） 233
第二节 艺博会 235
第三节 拍卖与私下交易 237
一、实体拍卖公司的拍卖 237
二、网络拍卖 240
三、私下洽购 241
第四节 艺术品基金与艺术品信托 242
一、艺术品基金 242
二、艺术品信托 245
第五节 艺术品按揭 247
第六节 艺术品产权交易 248
一、艺术品产权交易的内涵 248
二、份额化交易模式的问题 249
三、份额化交易后的处理方案 252
第七节 质押典当 254
一、典当行典当业务 254
二、银行典当业务 259
主要参考文献 262
后记 266