第一章 生态旅游市场营销概述 1
第一节 旅游市场营销概述 1
第二节 生态旅游市场营销 7
第三节 我国生态旅游市场营销的现状与发展趋势 14
第二章 生态旅游者行为分析 23
第一节 生态旅游者行为概述 23
第二节 影响生态旅游者行为的主要因素 32
第三节 生态旅游者购买决策过程分析 44
第四节 生态旅游者行为规范 50
第三章 生态旅游营销环境分析 53
第一节 生态旅游营销环境概述 53
第二节 生态旅游营销宏观环境 56
第三节 生态旅游营销微观环境 73
第四节 生态旅游营销环境机会—风险分析 78
第四章 生态旅游市场营销调研和预测 85
第一节 生态旅游市场营销调研 85
第二节 生态旅游市场预测 93
第五章 生态旅游市场营销战略 107
第一节 生态旅游市场营销战略 107
第二节 生态旅游市场细分 108
第三节 生态旅游目标市场选择 121
第四节 生态旅游目标市场定位 129
第五节 生态旅游市场营销组合策略 134
第六章 生态旅游产品策略 143
第一节 生态旅游产品概述 143
第二节 生态旅游产品组合策略 151
第三节 生态旅游品牌策略 155
第四节 生态旅游产品生命周期策略 165
第五节 生态旅游新产品开发策略 172
第七章 生态旅游产品定价策略 179
第一节 生态旅游产品定价目标与定价步骤 179
第二节 生态旅游产品定价方法 189
第三节 生态旅游产品定价策略 194
第四节 生态旅游产品价格的调整 201
第八章 生态旅游分销渠道策略 205
第一节 生态旅游分销渠道概述 205
第二节 旅游中间商 210
第三节 生态旅游分销渠道选择策略 217
第四节 生态旅游分销渠道管理 222
第五节 生态旅游分销渠道的发展趋势 229
第九章 生态旅游促销策略 235
第一节 生态旅游促销组合策略 235
第二节 旅游广告 241
第三节 旅游营业推广 245
第四节 旅游公共关系 249
第五节 旅游人员推销 253
第十章 生态旅游市场营销管理 259
第一节 生态旅游市场营销管理过程 259
第二节 生态旅游营销组织 262
第三节 生态旅游市场营销计划 270
第四节 生态旅游市场营销控制 274
参考文献 281