第1部分 教材整体解读 1
1.1 教材的编写背景 2
1.1.1 内容背景 2
1.1.2 用途背景 2
1.2 教材的主要特点 3
1.2.1 知识含量加大，难以理解把握 3
1.2.2 结合行业发展，紧密联系实际 3
1.2.3 存有疑难知识，需要探讨辨析 3
1.3 教材的逻辑线索 3
1.3.1 《卷烟市场营销》 4
1.3.2 《卷烟品牌营销》 5
1.3.3 《卷烟服务营销》 5
1.3.4 《卷烟营销管理》 6
第2部分 应考策略解析 9
2.1 考试介绍 10
2.1.1 考试性质 10
2.1.2 考试级别 10
2.1.3 考试科目 10
2.1.4 考试题型 10
2.2 学习方法 11
2.2.1 做归纳 11
2.2.2 抓重点 11
2.2.3 多思考 11
2.2.4 搞重复 12
2.3 备考方法 12
2.3.1 熟悉考纲 12
2.3.2 钻研教材 12
2.3.3 借助教辅 12
2.3.4 多练习题 13
2.4 答题技巧 13
2.4.1 答题顺序：先易后难 13
2.4.2 答题策略：因题制宜 13
第3部分 鉴定考点详解 15
3.1 卷烟市场营销 16
3.1.1 分值及考点分布 16
3.1.2 知识结构图 18
3.1.3 基础考点详解 21
3.1.4 理论考点与技能考点详解 31
3.2 卷烟品牌营销 65
3.2.1 分值及考点分布 65
3.2.2 知识结构图 68
3.2.3 基础考点详解 69
3.2.4 理论考点与技能考点详解 83
3.3 卷烟服务营销 150
3.3.1 分值及考点分布 150
3.3.2 知识结构图 153
3.3.3 基础考点详解 156
3.3.4 理论考点与技能考点详解 166
3.4 卷烟营销管理 223
3.4.1 分值及考点分布 223
3.4.2 基础考点详解 224
第4部分 技能试题研习 233
4.1 卷烟市场营销 234
4.1.1 2011年10月技能试题 234
4.1.2 2011年12月技能试题 235
4.1.3 2012年6月技能试题 237
4.1.4 2012年8月技能试题 239
4.1.5 2012年9月技能试题 241
4.1.6 2013年6月技能试题 243
4.2 卷烟品牌营销 245
4.2.1 2011年10月技能试题 245
4.2.2 2011年12月技能试题 247
4.2.3 2012年6月技能试题 249
4.2.4 2012年8月技能试题 251
4.2.5 2012年9月技能试题 253
4.2.6 2013年6月技能试题 255
4.3 卷烟服务营销 257
4.3.1 2011年10月技能试题 257
4.3.2 2011年12月技能试题 259
4.3.3 2012年6月技能试题 261
4.3.4 2012年8月技能试题 263
4.3.5 2012年9月技能试题 265
4.3.6 2013年6月技能试题 268
第5部分 仿真试题演练 271
5.1 模拟试卷 272
5.1.1 中级营销员理论模拟试卷 272
5.1.2 中级营销员技能模拟试卷 277
5.2 参考答案 279
5.2.1 中级营销员理论模拟试卷（答案） 279
5.2.2 中级营销员技能模拟试卷（答案） 280
参考文献 284