绪论 1
第一章“黄金十年”与民营报业的发展高潮 21
第一节 政治空间：一统江山下的“有限自由” 21
第二节 经济景气：“黄金时代”的繁荣再现 35
第三节 社会图景：都市化与现代化的汇流 40
第四节 民营报业迎来发展高潮 52
本章小结 56
第二章 体制转型：从“个人时代”到“股份公司时代” 58
第一节从“个人时代”到“股份公司时代”的转型 58
第二节“股份公司时代”的全面到来 73
第三节 民营报业托拉斯的萌芽 84
本章小结 93
第三章 组织变革：从“能人时代”到“制度化时代” 95
第一节《申报》与《新闻报》组织变革动因分析 95
第二节 结构性变革：从科层化到专业化 101
第三节 人事管理变革：从“人治”到“法治” 112
本章小结 124
第四章“广告本位”经营观的全面确立及其实践 126
第一节 民营报业广告经营的行业环境 126
第二节 民国报业对“广告本位”经营观的思考与认识 133
第三节《申报》与《新闻报》的广告经营实践 145
本章小结 177
第五章 自主发行模式的有益探索及其经营策略 179
第一节 民营报业发行经营的行业环境 179
第二节 民营报业的发行经营理念概述 187
第三节《申报》与《新闻报》的发行经营策略 193
本章小结 209
第六章 抗战全面爆发前夕民营报业的经营危机 210
第一节 民营报业发展的制度环境演变 210
第二节 民营报业发展的行业环境演变 223
第三节 民营报业托拉斯道路的破灭 232
第四节 抗战全面爆发阻断民营报业发展进程 242
本章小结 246
结语 248
附录 253
参考文献 259
后记 268