绪论 1
第一章 电视技术变革与发展 11
第一节 数字电视概述 11
一、数字电视概念 11
二、数字电视编码技术和标准 14
第二节 电视传输与播出 18
一、卫星电视 18
二、有线电视 26
三、数字地面电视 33
四、交互式网络协议电视 45
五、机顶盒 49
第三节 高清电视与超高清电视 51
一、高清电视 51
二、超高清电视 57
第四节 三维立体电视 60
一、发展历程与现状 61
二、三大挑战：技术、内容和成本 65
三、展望 68
第二章 数字时代的节目播出 69
第一节 电视播出机构的机遇与挑战 69
一、电视机和电视：新媒体冲击下的不同命运 70
二、数字时代的电视播出变革 73
三、电视播出机构未来的主要挑战 77
四、电视播出机构的应对策略 79
五、结语 88
第二节 节目播出的第二屏策略 88
一、多屏竞争格局与传统电视 89
二、传统电视与第二屏 90
三、节目播出的第二屏策略 92
四、展望 94
第三节 美国电视业内容与渠道之争及启示 95
一、“转播费”之争与“必须播出” 96
二、“广告过滤”之争 99
三、“内容盗播”之争 100
四、对我国电视业的启示 101
第三章 数字时代的渠道运营 103
第一节 渠道运营的现状与展望 103
一、全球渠道运营业概况 104
二、渠道运营业的挑战 105
三、渠道运营业的四大发展机遇 108
四、应对策略 112
第二节 节目播出的多屏策略 120
一、传统电视面临严峻挑战 121
二、多屏播出技术及应用 123
三、展望 127
第三节 案例分析：美国自由媒体环球集团 128
一、集团概况 128
二、海外市场策略 130
三、对我国电视对外传播的启示 134
四、结语 135
第四章 数字时代的收视调查 137
第一节 收视调查发展历程 137
一、传播效果调查源起与发展历程 137
二、电视收视调查的发展历程 140
三、全球收视调查业的现状与格局 141
第二节 收视调查运作方式：以尼尔森公司为例 142
一、收视样本的选择与维护 142
二、收视率调查的传统方法 143
第三节 收视调查的新要求和新挑战 144
一、新要求：大样本、高精度 144
二、新挑战：收视终端和方式多样化 145
第四节 收视调查的前沿技术及发展现状 146
一、海量样本的收视调查 146
二、移动终端的收视调查 147
三、视频回放与点播的收视调查 148
四、社交媒体上的收视情况调查 149
第五章 数字时代的电视观众 151
第一节 全球电视观众特征的变化与展望 151
一、全球电视观众的整体现状与展望 152
二、收看终端：电视机与移动智能终端 154
三、收视方式：多屏化、社交化和非线化 157
四、全球电视观众特征变化与我国电视对外传播 162
第二节 数字时代中国与美英电视观众特征比较 163
一、收视行为比较 164
二、收视渠道比较 166
三、收视终端比较 168
四、收视方式比较 170
五、消费特征比较 171
六、节目喜好比较 172
第六章 传统电视与网络电视、社交媒体 174
第一节 传统电视与网络电视 174
一、网络电视的概念 175
二、互联网以及网络电视的发展历程 177
三、网络电视与传统电视制播业 184
四、网络电视与传统电视运营业 189
五、对我国电视对外传播的启示 192
第二节 传统电视与社交媒体 195
一、社交媒体的概念 196
二、社交媒体让电视收看行为回归本质 197
三、社交媒体与电视节目的关注度 198
四、社交媒体与电视节目的参与度 199
五、社交媒体与电视节目的传播效果 200
六、传统电视的社交媒体应用策略 202
七、社交媒体与新闻传播 204
第七章 数字时代的电视对外传播 207
第一节 数字时代的电视对外传播的挑战、问题与展望 207
一、外部挑战 207
二、内在问题 209
三、未来展望 211
第二节 内容：化整为零战略 213
一、我国电视对外传播的现状及挑战 214
二、化整为零：我国电视对外传播的策略转型 215
三、美国彭博电视的海外市场策略转型及启示 217
四、英国广播公司的品牌时段策略及启示 218
第三节 渠道：自建自营战略 220
一、我国电视对外传播渠道简介 220
二、我国电视对外传播渠道仍是薄弱环节 222
三、我国电视对外传播要积极利用数字化契机实施“自建自营战略” 225
四、国际主流新闻频道在渠道建设方面的策略及启示 227
主要参考文献 234
后记 239