开篇 媒体·平衡·和谐 1
第一章 媒体本质平衡论 12
一、真实性/时效性 12
1.真实性：新闻的最本质规定 12
2.时效性：新闻性的自觉追求 14
3.真实性与时效性的平衡 16
二、客观性/倾向性 18
1.客观性：新闻真实性的前提 18
2.倾向性：新闻主体性的呈现 21
3.客观性与倾向性的对立统一 22
三、精确性/模糊性 25
1.精确性：新闻的无限追求 25
2.模糊性：新闻的灵活体现 28
3.精确性与模糊性的辩证统一 30
四、“晴雨表”/“减震器” 32
1.“晴雨表”：舆论的客观反映 33
2.“减震器”：舆论的适时引导 35
3.正确发挥舆论在现实生活中的作用 38
五、新闻自由/媒体管理 41
1.新闻自由：媒体生存发展的必要条件 41
2.媒体管理：媒体有序运转的重要保障 43
3.用管理保障自由，以自由优化管理 45
第二章 媒体形式平衡论 48
六、报纸/期刊/广播/电视/网络/手机 48
1.各媒体样式的基本发展 48
2.各媒体样式的SWOT分析 54
3.各媒体之间的平衡发展 57
七、传者/受者 59
1.传者：传播活动的起点和内容的把关人 59
2.受者：传播活动的终点和内容的检测者 62
3.充分考虑传受关系，将传播效果发挥到最佳 64
八、公开报道/隐性采访 66
1.公开报道：媒体介入社会的主要方式 66
2.隐性采访：媒体获取信息的辅助手段 68
3.隐性采访应当有助于公开报道 71
九、全国影响/地方保护 72
1.全国影响：媒体市场的原动力 72
2.地方保护：舆论导向的封闭性 73
3.有效覆盖和舆论导向的平衡 75
十、新闻式广告/广告式新闻 78
1.新闻式广告：广告的新形式 78
2.广告式新闻：新闻的异化体现 81
3.新闻与广告之间的平衡 82
第三章 媒体内容平衡论 85
十一、时新性/时宜性 85
1.时新性：新闻的“第一时间” 85
2.时宜性：传播效果的规定性 86
3.时新性与时宜性的平衡统一 88
十二、知情权/隐私权 90
1.知情权：老百姓基本的信息需求 90
2.隐私权：个人基本的人格权 92
3.在尽量满足知情权基础上最大限度保护隐私权 95
十三、正面宣传/负面曝光 97
1.正面宣传：媒体喉舌功能的体现 97
2.负面曝光：媒体监督功能的体现 100
3.维护老百姓的根本利益是根本出发点 102
十四、硬新闻/软新闻 104
1.硬新闻：反映动态的事件性新闻 104
2.软新闻：具有贴近性的非事件性新闻 105
3.硬新闻软化，软新闻硬化 108
十五、规定动作/自选动作 110
1.规定动作：职能部门的硬性宣传 110
2.自选动作：媒体自身的价值选择 113
3.在规定动作的基础上做好自选动作 114
第四章 媒体价值平衡论 117
十六、新闻价值/新闻政策 117
1.新闻价值：媒体生存与发展的根本 117
2.新闻政策：“从心所欲不逾矩” 120
3.用新闻政策更好地彰显新闻价值 122
十七、新闻策划/策划新闻 123
1.新闻策划：让新闻更有力量 124
2.策划新闻：新闻可以策划吗 126
3.如何把握好新闻报道的主动性 129
十八、新闻竞争/新闻合作 130
1.新闻竞争：媒体市场化的必然结果 130
2.新闻合作：不是“冤家”不聚头 132
3.在竞争中合作，在合作中竞争 134
十九、新闻监督/司法公正 136
1.新闻监督：舆论监督的重要形式 137
2.司法公正：社会文明的重要体现 138
3.合理规避“媒介审判”，维护司法公正 140
二十、有偿新闻/新闻的有偿性 144
1.有偿新闻：违背新闻价值的异化现象 144
2.新闻的有偿性：新闻商品性的重要体现 146
3.抵制有偿新闻，合理推进媒体产业化 148
第五章 媒体理念平衡论 151
二十一、知名度/美誉度 151
1.知名度：媒体大众化的首要特征 151
2.美誉度：媒体公信力的终极体现 154
3.在知名度的基础上提升美誉度 156
二十二、大众化/小众化 159
1.大众化：媒体的固有属性之一 160
2.小众化：媒体的未来发展趋势 162
3.大众媒体与媒体市场的细分化 164
二十三、社会伦理/媒体伦理 166
1.社会伦理：社会正常秩序的基石 166
2.媒体伦理：经济利益的最大化 169
3.社会伦理和媒体伦理的结合 171
二十四、媒体生产/媒体消费 174
1.媒体生产：对信息的选择、加工和传播 174
2.媒体消费：对信息的接受、利用和再传播 178
3.媒体生产与媒体消费之间的平衡 181
二十五、媒体教育/媒体实践 183
1.媒体教育：媒体工作者的摇篮 183
2.媒体实践：媒体工作者的熔炉 185
3.理论与实践的平衡发展 187
结语 将平衡进行到底 190
关键词索引 191
参考书目 195
后记 不会平衡 199