第一章 节事活动概述 1
第一节 节事活动的内涵及相关概念 3
第二节 节事活动的分类 7
第三节 节事活动的积极影响 10
第四节 节事活动的发展现状及趋势 14
思考与练习 20
第二章 节事活动策划与流程 23
第一节 节事活动策划的概念 25
第二节 节事活动策划的原则 27
第三节 节事活动策划的方法 29
第四节 节事活动策划的实施步骤 31
第五节 节事活动策划书的写作 34
实训项目一 节事活动策划书写作训练 36
思考与练习 37
第三章 节事活动市场调查和可行性分析 39
第一节 节事活动市场调查概述 40
第二节 节事活动市场信息收集和调查方法 42
第三节 可行性研究概述 49
第四节 节事活动可行性研究的内容 50
实训项目二 节事活动项目市场调查实施 54
实训项目三 节事活动项目可行性分析报告 55
思考与练习 55
第四章 节事活动品牌策划与实施 57
第一节 节事活动品牌概述 58
第二节 节事活动品牌塑造 61
第三节 节事活动宣传与推广 64
第四节 节事活动公关策划 71
实训项目四 节事活动品牌宣传推广改进方案 79
思考与练习 80
第五章 节事活动市场营销策划与流程 81
第一节 节事营销的概念 82
第二节 节事活动市场调研 87
第三节 节事活动市场细分与目标市场选择 91
第四节 节事活动营销计划的制订 93
第五节 节事活动计划的执行和效果评估 97
实训项目五 节事活动现场营销实训 99
实训项目六 节事营销计划书写作 100
思考与练习 101
第六章 节事活动组织与团队管理 103
第一节 节事活动组织管理 104
第二节 节事活动项目团队管理 112
第三节 节事活动项目人力资源管理 118
实训项目七 节事活动项目员工模拟招聘实训 122
思考与练习 123
第七章 节事活动进度管理 125
第一节 项目进度管理概述 126
第二节 节事活动的进度计划编制 134
第三节 节事活动的进度控制 138
实训项目八 节事活动项目工作进度计划表的制定 142
思考与练习 142
第八章 节事活动赞助 144
第一节 节事赞助概述 146
第二节 节事赞助的方案 151
第三节 节事赞助的实施 157
实训项目九 节事赞助的实施训练 167
思考与练习 167
第九章 节事活动财务管理 169
第一节 节事活动财务管理概述 170
第二节 节事活动财务预算管理 174
第三节 节事活动利润管理 177
实训项目十 节事活动项目财务预算实训 181
思考与练习 182
第十章 节事活动风险管理 184
第一节 节事活动风险管理概述 185
第二节 节事活动风险管理计划 187
第三节 节事活动风险识别和分析 191
第四节 节事活动风险的应对措施和监控 194
实训项目十一 节事活动项目风险管理方案实训 196
思考与练习 197
第十一章 节事活动现场管理 199
第一节 现场人员管理 200
第二节 现场活动管理 207
第三节 现场后勤管理 214
第四节 结束管理与现场清理 222
实训项目十二 节事活动现场志愿者服务实训 223
思考与练习 224
第十二章 节事活动后续工作管理 227
第一节 节事活动后续工作 228
第二节 节事活动评估工作 230
第三节 节事活动工作总结 237
实训项目十三 节事活动参展商评估实训 240
思考与练习 240
参考文献 243