前言 1
第一堂课：偶然与必然 2
历史的偶然 2
历史的必然 7
对于万物重新想象 9
第二堂课：时、势、人 14
不同世代的触网经验 14
新经济、新逻辑 17
世界到底平不平？ 25
万山不许一溪奔 26
第三堂课：平台、平台 32
互联网商业应用的基础概念——平台 32
平台不是新玩意儿 34
正或负，这边还是那边？ 37
把平台养大 39
数字平台的特性 43
数字平台ing 49
第四堂课：撑起数字营销沟通杠杆 57
“推”着沟通 57
“拉”着沟通 62
“传”着沟通 65
“动”着沟通 69
“释”着沟通 71
三种媒体效果 73
AISAS 75
第五堂课：SoLoMo新世界 80
社交与移动 80
双元的平行世界 84
玩转SoLoMo 90
第六堂课：电商面面观 100
包罗万象的电子商务 100
电子商务的综合维他命 105
虚实大不同 108
他们通通都猜错：电商相关迷思 111
第七堂课：看懂O2O 126
我说的电商，和你做的电商不一样 126
何谓O2O？ 128
常见的几种O2O模式 132
作为一种数字杠杆的O2O 145
第八堂课：数据与大数据 150
由少而多，由慢而快，由简而繁 150
数据打哪儿来 153
数据分析能干什么 157
物联网的美景 163
数据分析的限制 166
第九堂课：“互联网+”：新常态新引擎 172
亘古的需求，创新的需求满足模式 172
小城 184
互联网金融 193
互联网+ 198
第十堂课：看懂，然后知轻重 200
举重若轻的数字杠杆作用 200
不一样的经营假设 205
看懂之后 213