第一部分 了解网店营销——掌握网络营销知识 3
第一章 网络营销推广综述 3
网络营销的含义 3
网络营销与电子商务 5
为什么要学习网络营销 5
网络推广与网络营销的区别 6
分清网站建设、网络营销、网络推广和SEO 7
网店营销推广的重要性 9
网店营销推广的策略 10
如何制定网店营销计划 11
网店营销计划案例实操 12
第二章 网络营销四步引导法和效果监测 15
第一步：确定营销推广的目标 15
第二步：找准目标用户 17
第三步：找到用户集中平台，有针对性地亮宝 18
第四步：确定策略和方法，执行到底 21
如何进行营销效果监控与评测 22
第三章 了解网络广告 25
网络广告的特点与优势 25
了解传统网络广告的形式 28
网络广告策划的步骤 31
网络广告的策划技巧 33
网络广告的投放 34
第四章 网络营销面临的安全威胁 36
计算机病毒 36
黑客 39
黑客如何攻击 40
针对卖家的常见骗术 41
网上银行犯罪的主要形式 44
网上银行交易的主要自我保护措施 45
第二部分 网络推广方法——让更多人知道你的店 49
第一章 淘宝直通车推广 49
淘宝直通车推广优势 49
制订淘宝直通车推广计划 50
激活淘宝直通车 51
淘宝直通车关键词 52
类目搜索及修改类目出价 54
提升淘宝直通车的推广效果 56
第二章 “淘宝客”与“淘江湖”营销 58
怎样使用淘宝客 58
淘宝客推广法则 59
怎样设置“淘江湖” 60
用“淘江湖”发表日志推广 61
第三章 IM推广 63
QQ推广的特点 63
适合QQ的推广 64
QQ设置技巧 66
QQ沟通技巧 69
加群注意事项 71
建群注意事项 73
QQ群推广技巧 74
第四章 RSS推广 78
了解“RSS” 78
RSS推广 79
推广的方法 80
其他聚合式推广 81
第五章 友情链接 83
友情链接的作用 83
什么是优质的链接 85
获取链接的渠道 86
第六章 论坛推广 88
论坛的推广阶段 88
论坛推广操作步骤 91
第七章 图片推广 96
图片推广的特点 96
图片推广的形式 97
第八章 博客推广 99
博客基本知识 99
博客群建 100
第九章 SNS推广 102
了解SNS 102
账号策略 103
转贴 105
第十章 问答推广 106
问答推广的特点 106
回答问题 107
第十一章 百科推广 110
百科推广特点和作用 110
如何创建有效的百科词条 111
第三部分 网店营销实操——让买卖红火起来 115
第一章 微博营销 115
微博营销的特点 115
网店开微博的必要性 116
网店微博的定位 117
网店微博营销战术 118
热微博 119
微博风格 120
第二章 帮派营销 122
什么是营销“帮派” 122
创建营销帮派 123
购买帮派广告位 124
怎样管理自己的帮派 126
帮派营销之发贴和“淘团购”帮派 127
第三章 “人气宝贝”营销 129
“人气宝贝”是怎么来的 129
“人气宝贝”的选择 131
“人气宝贝”的推广 132
第四章 口碑营销 135
口碑营销的特征 135
口碑营销的意义 136
如何进行口碑营销 137
第五章 E-mail营销 141
E-mail营销的特点 141
电子邮件的组成 143
制订E-mail营销的策略 145
E-mail营销的注意事项 148
第六章 数据库营销 151
数据库营销的特点 151
数据库营销的作用 152
数据库营销的实施步骤 154
第七章 网络游戏植入营销 158
网络游戏植入营销的特点 158
网络游戏植入营销的方式 159
第八章 “病毒”式营销 162
什么是“病毒”营销 162
制造“病毒” 163
发布“病毒”以及再传播 165
第九章 SEM营销 167
SEO 167
网站应该如何优化 169
竞价排名 169
百度底层营销 171
第十章 促销 173
促销的作用 173
促销时机和商品的选择 174
促销的几种方式 176
什么是“满就送” 180
第十一章 播客营销 183
播客营销的特点 183
实战要点以及策略 185
第四部分 实战经典案例——向成功网店学经营 189
第一章 服装服饰类网店 189
选好卖的产品：武汉校园最牛内衣王 189
没有交集的合作：某品牌女装的启示 191
顾客至上：网上卖鞋的成功之路 193
第二章 化妆品类网店 195
以特色招徕顾客：卖自治治痘痘的神奇网店 195
以服务和诚信取胜的化妆品店 197
魔幻网络销售：网上可以卖泥巴 199
第三章 地方食品、特产类网店 201
网络可以改变你：网上卖瓜不用自夸 201
因地制宜：老师的大别山商品交易网 203
第四章 家居类网店 205
跟风没有错：苏北的“中国宜家” 205
找对平台让草变宝：草席揽来千万订单 206
第五章 工艺品类网店 208
生意有捷径：网上做成大生意 208
一个家庭主妇的生意：淘宝网上卖铜器 209
不起眼的买卖：无心插柳的“木玩世家” 211