第1章 理性、非理性及肯尼迪家族成员英年早逝的原因 6
理性的经济人 6
非理性的傻瓜 7
深层理性：动物与人 12
猴子与人的损失厌恶 14
行为的近因与远因 19
排卵周期的潜意识影响 19
肯尼迪家族和风险生物学 23
终极问题 28
第2章 7个次级自我 35
大脑中的多重自我 35
次级自我的不同喜好 38
到底有多少个次级自我？ 41
认识各位次级自我 45
自我保护型次级自我：保安人员 45
避免疾病型次级自我：强迫症患者 47
社交型次级自我：团队合作者 48
社会地位型次级自我：积极进取者 50
择偶型次级自我：活跃的单身汉 52
留住配偶型次级自我：好配偶 53
育儿型次级自我：养育后代的父母 55
7位次级自我的金字塔 56
当次级自我遇到金钱反转损失厌恶 60
谁是真正的马丁·路德·金？ 63
第3章 家庭经济学与华尔街经济学 71
博弈论 71
家庭经济学：亲属博弈 75
家庭经济学与企业经济学 79
不同次级自我的博弈规则 81
团队回报：社交博弈 81
金字塔规则：地位博弈 85
散兵坑经济学：自卫博弈 88
市场经济学能用来经营企业吗？ 91
把家庭经济学带入华尔街 92
家族企业 94
第4章 大脑中的烟雾探测器 100
有缺陷的大脑 100
适应性＝准确性？ 101
并非所有的误差都生而平等 103
投资的烟雾探测器原则 106
不同次级自我的不同偏见 108
行为免疫系统：避免疾病型次级自我的思想 108
赞比亚援助与转基因薯条 110
性探测器：男性的择偶型次级自我在想什么？ 112
性感坏男人的幻想：女性的择偶型次级自我在想什么？ 114
乐观的原因：社会地位型次级自我在想什么？ 117
偏见与生俱来 120
第5章 现代穴居人 127
大脑的逻辑缺陷 127
说与写 130
医生为何不懂数学？ 132
在自然频段上进行沟通 134
次级自我与生俱来的智慧 138
发现骗子 138
大数悖论 142
让社交型次级自我出马，消除误差 144
如何帮助自杀的乌龟和不理性的人类 147
第6章 快生速死 153
生活史理论 153
生活史的三个阶段 156
冒险与年龄 161
快对策与慢对策 165
高风险，无回报 165
快对策与慢对策 168
童年生活与人生对策 170
成功、失败，灰飞烟灭 174
冲动中的不冲动因素 178
第7章 金保时捷与绿孔雀 184
我们为何挥金如土？ 184
我们对自身行为的深层原因一无所知？ 187
一种行为，万般解释 191
行为的终极驱动力 193
亭鸟的力量 193
炫富 195
孔雀、保时捷和好爸爸 198
行为的终极驱动力 200
第8章 性经济学：男欢女爱 207
男性为何支付高价换取女性的陪伴？ 207
我爱你 210
男性都是来者不拒吗？ 212
选择配偶：男欢女爱 215
为什么有时女性会为男性付费？ 217
男版与女版的择偶性次级自我 219
放浪的单身贵族：择偶博弈 219
爱美的单身女性 220
婚礼约束：留住配偶博弈 223
父子关系的不确定性 225
性供给与性需求 227
男人，女人和钱包 230
第9章 深层理性的寄生虫 237
寄生利用链 237
我们为何购物 239
如何让人们多买东西、多花钱 242
社会寄生虫的秘密 247
一颗永流传 247
多少枚钻戒才够？ 250
药中之害 252
“他们”不想让你知道什么？ 254
防备深层理性的寄生虫 256
结论 旅行中的八张照片 261
致谢 273