第一章 品牌即战略 1
让品牌战略掌舵 3
品牌战略：品牌差异化定位在竞争层面的演绎 7
品牌战略：先思考品类，再思考品牌 10
品牌战略：企业战略的核心 14
品牌战略的意义，有意义的品牌战略 17
第二章 品牌DNA“透视”：品牌核心价值观 21
品牌DNA：品牌生命之本 23
“涉深水者得珍珠” 26
“简约而不简单”：品牌核心价值透视 29
品牌核心价值：消费者世界的“精神指南” 31
品牌核心价值：品牌战略升华的基石 36
第三章 品牌始于名称 39
“无名，天地之始；有名，万物之母” 41
“众里寻他千百度” 43
品牌名称：创意无限，无限创意 48
品牌名与品类名 54
“且听杨柳翻新枝” 56
第四章 品牌基于产品 59
做产品≠做品牌 62
品牌定义了产品 64
产品是灯，品牌是灯塔 66
产品的品牌策略：“让产品戴上品牌的皇冠” 67
品牌延伸：“馅饼”还是“陷阱” 68
产品为本，品牌为魂 72
第五章 品牌蕴涵于文化 77
具有文化属性的品牌 79
“品牌的一半是文化” 82
“文化滋养品牌的生命” 84
“品牌冰山论” 86
品牌与文化的交融：“天地同酿，人间共生” 89
第六章 品牌依于创意 97
由广告创意升华到品牌创意 100
创意赋予品牌以独特 104
品牌创意“开启”消费者心智 105
新媒体技术与品牌创意发想 108
品牌创意：终极商业武器 112
第七章 品牌成于传播 117
品类思考，品牌表达 120
“品牌传播超音速”：大众、小众与互动 122
碎片化与品牌聚合传播 126
新品牌传播观：从被传播时代进入真正意义上的传播时代 130
超程沟通：超越传播，成就品牌 133
第八章 品牌“等于”关系 137
“关系至上” 140
“品牌是写给消费者的情书” 142
品牌存在于关系利益人之中 144
品牌就是构筑关系 146
品牌是“链”成的 150
第九章 品牌存于价值 155
品牌创造价值 158
品牌资产与品牌价值 161
品牌的影响力价值：品牌影响大众 163
品牌的牵引力价值：品牌牵引顾客 164
品牌的驱动力价值：品牌驱动销售 167
品牌的溢价效应 170
第十章 品牌归于管理 175
有管理，才有品牌的成长 178
规避风险的品牌危机管理 181
品牌创新：品牌管理的核心要义 188
新媒体时代的品牌创新 191
大数据与品牌创新 195
打造卓越的战略品牌管理能力 198
参考书目 203
后记 210