1 导论 1
1.1 问题的提出及设计 1
1.1.1 选题缘由 1
1.1.2 问题设计 2
1.2 研究意义及创新 3
1.2.1 研究意义 3
1.2.2 创新之处 5
1.3 研究假设、路径及方法论 5
1.4 对相关文献的梳理和简要述评 6
1.4.1 关于社会资本的研究现状 6
1.4.2 关于网络媒介与社会资本关系研究的过去及现状 9
2 逻辑基础与相关理论 12
2.1 基本概念及理论 12
2.1.1 网络媒介概念及其对大众传播理论的影响 12
2.1.2 资本（物质资本）概念及其扩张：人力资本、文化资本与社会资本 30
2.1.3 社会资源及社会关系网络 44
2.2 网络媒介与社会资本研究的逻辑基础 48
2.2.1 社会关系网络：社会学视域中的社会资本理论 48
2.2.2 大众传媒与社会网络：传播学视域中的社会资本 54
2.2.3 网络媒介构建新型社会网络关系：社会资本的新形态 58
3 作为社会资本的网络媒介 61
3.1 网络媒介社会资本的结构及分类 61
3.1.1 网络媒介社会资本的结构 61
3.1.2 技术与行为主体的媒介素养：网络媒介社会资本的生成 66
3.1.3 网络媒介社会资本的形成和运行 73
3.2 网络媒介社会资本的特征及功能 77
3.2.1 网络媒介社会资本的特征 77
3.2.2 积极与消极：网络媒介社会资本功能 79
4 作为社会资本的网络媒介嵌入社会网络的过程：基于调查的实证分析 92
4.1 调查内容的设计及调查样本群体的选择 92
4.2 调查结果的数据统计概述 93
4.3 调查结论分析：网络媒介社会资本嵌入社会网络的过程 110
4.3.1 结论1：受规则制约的网络媒介传播 110
4.3.2 结论2：网络媒介传播能力——影响网络媒介社会资本变化的直接变量 115
4.3.3 结论3：网络媒介使用方式——影响网络媒介社会资本的关键因素 120
5 网络媒介社会资本评价 127
5.1 网络媒介社会资本效果评价的定位及原则 127
5.1.1 网络媒介社会资本效果评价的定位 127
5.1.2 网络媒介社会资本效果评价应遵循的基本原则 129
5.2 网络媒介社会资本评价的准则及方式 132
5.2.1 网络媒介社会资本评价的准则 132
5.2.2 网络媒介社会资本的评价方式 134
6 网络媒介社会资本构建中存在的问题及成因 141
6.1 网络媒介社会资本构建过程中存在的问题 141
6.1.1 网络媒介社会资本构建中存在问题的类型 141
6.1.2 网络媒介社会资本构建中存在问题的社会危害 145
6.2 网络媒介社会资本构建中存在问题的成因 146
6.2.1 社会行为主体在网络媒介社会资本构建中存在问题的客观原因 147
6.2.2 社会行为主体在网络媒介社会资本构建中存在问题的主观原因 149
7 结论：传播社会学意义上的网络媒介社会资本及其未来发展趋势 153
附录一 网络对人际关系的影响问卷调查 156
附录二 网络媒介使用问题访谈 159
参考文献 160