开篇 互联网之巅：“双马”对决 1
第一章 商战江湖 5
腾讯的围城与阿里的抗争 5
腾讯的围城 6
阿里的抗争 7
双马的精神碰撞 9
马云的理想国 10
马化腾的实用主义 12
谁才是破坏者？ 13
第二章 崛起路上 17
腾讯向左，阿里向右 17
起点决定方向 17
战略决定选择 19
淘宝横空出世，腾讯跑马圈地 22
狭路起烽烟 26
第三章 电商博弈：谁才是老大？ 31
先入者为王 33
淘宝的盈利征途 33
电商流量之争 36
淘宝遭“围剿”，腾讯趁火打劫 37
马云之痛 38
腾讯的可乘之机 40
马化腾的电商困扰，马云技高一筹 42
拍拍拔苗助长 42
多平台战略之困 44
天猫强势崛起，腾讯借力京东 46
天猫崛起B2C 47
马化腾的挣扎 49
第四章 抢滩旅游 53
“衣食”之后，抢占“住行” 55
在线旅游崛起 55
混乱的开局 56
腾讯用户为王，阿里流量为先 58
马化腾的共享战略 58
马云平台制胜 60
马云的下一步，携程的归属 63
第五章 杀软江湖 67
搅局者周鸿祎 69
马云牵手360，施压腾讯 72
马化腾的反击，金山入局 77
360的杀软恩怨 77
金山旧怨 79
第六章 移动元年：突袭阿里 83
转战移动端 85
移动互联网崛起 85
社交与电商的差别 87
阿里求助，追击腾讯 89
马云借道微博 90
微博的想象力 92
腾讯布局搜狗，直击阿里软肋 94
腾讯的移动反击 95
移动搜索之争 97
第七章 微信狂潮，来往反击 101
马化腾的王牌 103
微信诞生记 103
马化腾的惊喜 106
马云的抗争，仓惶来往 108
尴尬来往 108
封杀微信 111
腾讯主场，阿里妥协 113
不甘心的来往 113
来往的可能性 116
阿里求援，微信变局 119
微信的对手 119
微信的商业化困境 121
马云与Line 123
第八章 团购开局 127
电商后遗症，团购兴起 129
千团大战 129
双马的不同选择 131
不是竞争的竞争，角力O2O 134
阿里O2O生态圈 135
腾讯恶补O2O 137
地图上的竞争 139
阿里的新入口 140
腾讯的地图防御战 142
第九章 进军娱乐，直捣腾讯 147
腾讯的游戏帝国 149
腾讯游戏命脉 149
从端游到手游 151
手游战场开启，马云破例进攻 153
马云“玩游戏” 153
前进中的腾讯手游 155
腾讯的视频战车，阿里电影来袭 158
腾讯视频崛起 158
阿里电影战腾讯 161
马云优酷补位，夹击腾讯视频 163
阿里视频补位 164
被夹击的腾讯 166
第十章 竞技打车 169
打车之争：快的VS嘀嘀 171
烧钱比优惠 171
打车背后的意义 174
线上线下，付款争夺 176
争做用户“钱包” 176
抢占移动支付 178
微信支付挑战支付宝 180
财付通的进化——微信支付 181
支付宝的反击 184
第十一章 “金融”风暴 189
阿里金融，疯狂余额宝 191
阿里的进军 191
余额宝来袭 193
马化腾低调退缩，马云腹背受敌 196
共同的敌人 196
阿里孤军奋战 198
从金融到银行 200
阿里的小贷延续 200
腾讯提高门槛 202
尾声 闭环与终点 205
用户之争 205
生态之争 207