第一章 移动互联时代商业巨变大幕将启 1
品牌之死：那些陨落的传统品牌 2
库存危机：出口无门内销无路的企业 5
倒闭之渊：让人震撼的一组数据 9
试多买少：一组让人深思的镜头 13
移动互联网时代的八大特征 17
第二章 中国企业品牌文化路线图 22
中国企业的数字化品牌启示 23
品牌战略的四个原创理论 25
中国自主品牌的瓶颈 29
移动互联网时代中小企业品牌出路 32
第三章 微营销打造中小企业网络品牌树 35
中小企业网络品牌对行业的八大影响 36
网络品牌树构建三要素 41
移动互联促进网络品牌树构建 46
基于微营销的品牌构建策略 51
第四章 微品牌的“蓝海”策略 55
抢先策略：第一个吃螃蟹的人是勇敢的 56
超前半拍策略：快鱼吃慢鱼的速度比拼 59
细分市场策略：世界上没有两片相同的叶子 61
攻心策略：用兵之道，攻心为上 65
借势策略：激水之疾，至于漂石者，势也 70
曝点策略：在适当的核心处点燃火心 74
第五章 微品牌的“红海”战略 79
不求精细，追求傻瓜化 80
利用晕轮效应，积聚正能量 83
微品牌必须是“专一”的 86
“微”时代：有所为，有所不为 90
微品牌的“针对第一定律” 93
追求“唯一有效性” 96
第六章 移动电子商务是微品牌的命脉 100
移动电子商务成为未来趋势 101
平衡利益与关系是移动电子商务的经营核心 104
中小企业开展移动电子商务的实施要点 107
中小企业移动电子商务发展的误区 111
第七章 微营销是塑造微品牌的致胜兵器 115
微信——无信不立 116
微博——无博不广 120
微视频、微电影——魅影靓音 123
微创意——灵光乍现 126
易信——让沟通更有趣 129
来往——常来常往 132
微营销兵法——传播的力量 135
第八章 中小企业微品牌建设五步拳 140
调研明确定位 141
分析明晰商业模式 143
思考推广方式 146
选择推广渠道和平台 149
执行落地以及效果评估 152
第九章 微营销打造微品牌的误区 157
微博至死：微博不是全能战神 158
有了微博就能打天下 158
微博并不是塑造微品牌的唯一平台 159
别把微博做成硬广告 161
左手传统、右手现代才能制胜 163
内容滥造：品质是生命线 165
产品上线便万事大吉 165
遍撒网不一定就能捕到鱼 167
必须让内容变得更有趣味 168
优化信息就能招揽客户 170
把信息告诉给所需要的人 172
信任危机：商无信不兴 173
忽略在客户心中建立信任度 173
一切以客户为“中心” 175
在出现问题时第一时间回应 176
想办法让客户参与进来 178
揠苗助长：一口吃不成胖子 179
短频快，今天做明天就要有收益 179
没有谁关注一成不变的信息 181
定时推送与传播的力量 182
微品牌的建立，实质是对客户的培养 184
第十章 微营销塑造微品牌的经典案例 186
小米手机：为发烧而生 187
优衣库：迅销始祖 191
美丽说：发现最美的自己！ 193
喜鹊愉家酒店：欲取之，先舍之 196
雕爷牛腩：轻奢餐 200
江小白：以青春的名义创新 206
裂帛网：参照本心、无拘无束 209
骆驼：单挑世界，骆驼凶猛 213
后记：微品牌的大幕刚刚开启 216