第一章 绪论 1
内容提要 1
关键词和术语 1
导入案例 1
第一节 管理经济学与基本经济理论 2
第二节 管理经济学的基本分析方法 5
第三节 管理者、企业与市场 8
第四节 管理经济学与企业管理决策 16
本章小结 18
案例讨论 19
第二章 市场供求机制分析 21
内容提要 21
关键词和术语 21
导入案例 21
第一节 市场供求规律 22
第二节 需求弹性分析 31
第三节 市场需求估计和需求预测 36
本章小结 49
案例讨论 50
第三章 生产与成本决策分析 51
内容提要 51
关键词和术语 51
导入案例 51
第一节 生产决策分析 52
第二节 成本决策分析 56
第三节 生产函数与成本函数 66
本章小结 74
案例讨论 74
第四章 市场结构与企业经营决策分析 76
内容提要 76
关键词和术语 76
导入案例 76
第一节 市场结构分析 77
第二节 完全竞争市场分析 82
第三节 完全垄断市场分析 88
第四节 垄断竞争市场分析 92
第五节 寡头垄断市场分析 94
本章小结 103
案例讨论 104
第五章 企业竞争战略与管理决策 106
内容提要 106
关键词和术语 106
导入案例 106
第一节 竞争环境与企业竞争战略理论 107
第二节 企业竞争战略的选择与实施 113
第三节 竞争优势的保持与管理决策 122
本章小结 130
案例讨论 130
第六章 企业定价与广告决策 134
内容提要 134
关键词和术语 134
导入案例 134
第一节 企业定价概述 135
第二节 企业常用的定价方法 140
第三节 企业常用的其他定价策略 146
第四节 企业广告决策 157
本章小结 162
案例讨论 162
第七章 风险与投资决策分析 163
内容提要 163
关键词和术语 163
导入案例 163
第一节 风险的度量 164
第二节 期望效用函数与风险偏好 178
第三节 企业投资概述 186
第四节 资金成本的计算 194
第五节 投资决策的评估方法 202
第六节 投资决策的风险防范 207
本章小结 210
案例讨论 210
第八章 政府管制与企业决策 211
内容提要 211
关键词和术语 211
导入案例 211
第一节 市场效率 212
第二节 市场失灵与政府管制 216
第三节 政府管制理论 224
第四节 政府管制与管制方式 229
本章小结 237
案例讨论 237
主要参考文献 239