第一章 中国书画产业概况 1
一、中国书画产业交易概述 1
（一）交易大数据 1
（二）年度五大关键词 3
（三）行业大事记 4
（四）书画市场宏观发展脉络与调整 6
（五）书画业近年政策演进 9
二、中国书画产业市场态势 12
（一）经营主体：画廊、拍卖行、展会、美术馆，谁与争锋 12
（二）艺术金融：基金、信托、金融化，高调启幕与惨淡收场 16
（三）交易动机：投资、收藏、消费，谁主沉浮 17
（四）海外战略：香港市场、文化保税，国际化进程还远吗 19
三、中国书画产业新业态 23
（一）“颠覆”从互联网思维开始 24
（二）“创新”需在传统领域内深耕 30
四、中国书画产业年度热点话题 34
（一）艺术银行：用意何在与意欲何为 34
（二）艺术资产：“青州危机”，艺术品鉴定和评估 36
第二章 中国书画艺术市场与书画艺术家 38
一、中国书画艺术市场的演进 38
（一）书画艺术市场的萌芽期 38
（二）书画艺术市场的形成期 39
（三）书画市场的成熟期 40
（四）书画市场的鼎盛期 41
二、当代中国书画流派区域聚集 43
（一）京津唐地区 43
（二）长三角地区 44
（三）珠三角地区 45
（四）港澳台和其他地区 46
三、书画艺术家代际更替 47
（一）古代书画家及作品 47
（二）近现代书画家及作品 51
（三）当代已故书画家及作品 53
四、“书画五十人”的艺术家策略 56
（一）书画艺术家的选择 56
（二）书画艺术家的活动 58
（三）书画艺术家的培育 58
第三章 画廊与书画经纪服务 61
一、画廊与中国书画业发展 61
（一）中国画廊业：舶来品的中国式发展 61
（二）画廊经营：模式决定命运 65
（三）中国画廊业的未来：改写命运的方略 68
（四）画廊业当下：走出冬季的关键 71
二、书画经纪服务及其创新 74
（一）书画经纪人：画廊经纪服务的核心 74
（二）书画经纪人：存在理由与关系定位 76
（四）经纪服务创新：理念与模式 79
第四章 中国书画拍卖市场 82
一、书画拍卖市场概述 82
（一）书画拍卖的宏观经济环境 82
（二）书画拍卖的市场规模 83
（三）书画拍卖的结构性特点 84
二、书画拍卖的新兴业态 90
（一）网上拍卖、微拍的兴起 90
（二）行业基金推动拍卖产业发展 91
（三）多元化经营的产业链模式 92
三、书画拍卖的风险与黑幕 92
（一）书画拍卖风险 93
（二）书画拍卖黑幕 94
四、书画拍卖的发展趋势 96
（一）市场格局之变与国际化 96
（二）书画消费上行与分散布局 96
（三）市场细分与多元营销 97
第五章 书画活动、交易与营销 99
一、书画活动 99
（一）开展书画活动的必要性 99
（二）书画活动的类型和特点 99
（三）书画活动的意义 102
二、书画交易 103
（一）书画市场交易整体情况 103
（二）交易的类型 104
三、书画营销 112
（一）营销的含义 112
（二）营销的模式和特点 112
（三）营销的策略 116
（四）营销的管理 117
第六章 艺术金融与书画投资 119
一、艺术金融与书画投资概述 119
（一）艺术金融的兴起 119
（二）艺术金融的现状 120
二、艺术品基金的运作 121
（一）基本模式 121
（二）艺术品基金的操作 124
三、艺术基金的清算危机 125
（一）清算危机 125
（二）根源分析 126
（三）投资现状的对策 129
四、书画投资发展趋势研究 130
（一）书画投资的主流趋势 130
（二）书画投资的未来趋势 133
第七章 新媒体与书画市场 136
一、新媒体发展概述 136
（一）新媒体的构成与特点 136
（二）新媒体融合的本质 138
（三）新媒体技术与书画艺术的结合 139
二、新媒体与书画市场的交易融合 140
（一）指尖上的书画交易 141
（二）移动端的书画世界 145
三、书画产业在新媒体下的商业模式创新 146
（一）借助互联网新生的文交所 147
（二）新媒体平台的书画产业商业模式 148
第八章 艺术品授权与书画产业 150
一、中国艺术授权业发展现状 150
（一）发展脉络 150
（二）发展特点 152
（三）瓶颈与展望 155
二、艺术衍生品开发的环节 157
（一）艺术授权 157
（二）专业的创意设计 159
（三）生产、流通和消费 160
三、艺术衍生品开发的形式与建议 162
（一）艺术衍生品开发的形式 162
（二）众筹模式与艺术衍生品开发 164
（三）艺术衍生品开发的建议 165
四、艺术授权案例 167
（一）齐白石的艺术衍生品开发 167
（二）鸡缸杯的艺术衍生品开发 169
第九章 书画展览与艺术地产 171
一、中国书画展的发展状况 171
（一）书画展馆布局 171
（二）书画展览风格 175
（三）书画展览行业规范 177
（四）展览业态创新之路 179
二、中国艺术地产 183
（一）艺术地产之内涵演变 183
（二）当下中国艺术地产新格局 184
（三）针对艺术地产现状的种种质疑 187
第十章 中国书画产业的趋势与展望 190
一、书画产业发展的外部宏观环境 190
（一）国内经济与投资趋势的影响 190
（二）文化产业持续增长与政策利好 192
（三）“互联网＋”创新驱动的逆袭之势 193
二、书画产业发展的内部微观环境 194
（一）购买力变迁：深层结构调整和生态重建 194
（二）艺术品收藏：高净值人群的资产配置方式 195
（三）艺术市场：规范化、专业化与国际化 197
三、中国书画产业发展趋势与展望 198
（一）书画拍卖市场变化趋势 198
（二）其他书画市场变化趋势 201
（三）书画产业新业态趋势 203
附录 210
艺术品投资的闭环运营模式 210
书画家的素养 215