第一章 体育广告设计概述 1
第一节 体育广告的界定 1
第二节 体育广告的特征 9
第三节 体育广告设计简述 18
课堂训练及作品展示 22
第二章 体育广告设计的文化意蕴 25
第一节 体育文化的中西差异 25
第二节 体育广告设计：体育精神的符号化表达 28
课堂训练及作品展示 33
第三章 体育广告设计流程 36
第一节 前期准备阶段 36
第二节 具体设计阶段 42
第三节 后期制作阶段 54
课堂训练及作品展示 57
第四章 体育广告设计的基本构成要素 59
第一节 图形 59
第二节 文字 68
第三节 标志 80
第四节 色彩 86
课堂训练及作品展示 94
第五章 体育广告设计的创意思维 103
第一节 从创意到设计的思维流程 103
第二节 体育广告设计的创意原则 106
第三节 广告设计的图形创意方法 110
第四节 体育广告设计的创意新趋势 119
课堂训练及作品展示 122
第六章 体育广告的版式编排设计 128
第一节 体育广告版式编排的目的 128
第二节 体育广告版式编排的策略 130
第三节 体育广告版式编排的形式美法则 135
课堂训练及作品展示 143
第七章 体育广告媒体的传播特性及设计要求 149
第一节 平面广告媒体 149
第二节 影视广告媒体 162
第三节 网络广告媒体 165
课堂训练及作品展示 169
第八章 体育广告设计案例评析 172
第一节 体育赛事类案例——第26届世界大学生运动会海报设计大赛 172
第二节 体育用品类案例——李宁的品牌塑造 181
第三节 体育元素类案例——可口可乐的体育营销 187
参考书目 199
参考网站 201
附录一：不同国家对不同图形和色彩的禁忌 202
附录二：非洲国家对图案、色彩的禁忌 204
附录三：不同国家的图形图案禁忌一览表 206
附录四：国际商贸禁忌与包装设计 207