第一篇 基础知识 3
第一章 种业概述 3
第一节 种业的形成和发展 3
第二节 我国种业的形成与发展 6
实例：美在奥谱隆 8
第二章 种子商品与种子市场 11
第一节 种子商品 11
第二节 种子市场 14
第三节 种子市场的需求与供给 17
实例：“滑丰”种子商品本地化策略 30
第三章 市场营销与企业管理理论 33
第一节 市场营销及营销组合理论简述 33
第二节 企业管理的系统理论 36
第二篇 核心技能 41
第四章 种子市场调查与目标市场的选择 41
第一节 种子市场细分 41
第二节 种子市场调查 43
第三节 种子市场预测 47
第四节 种子目标市场选择 50
实例：影响种子用户购种行为的市场调查分析 54
第五章 种子的生产管理 57
第一节 种子生产基地建设与管理 57
第二节 种子生产过程管理 60
第三节 种子流通管理 62
第四节 种子质量管理 68
实例：孟山都的核心竞争力 76
第六章 种子市场营销 79
第一节 种子市场营销 79
第二节 种子市场营销组合策略 89
第三节 种子经营策略、模式及营销网络特征 103
实例：沈阳星光种业营销策略 110
第七章 种子企业管理理论 113
第一节 种子企业的系统管理 113
第二节 种子企业管理系统分析 117
第三节 现代种子企业的管理模式 128
实例：秋乐种业的价值链 146
第八章 种子企业的科技管理与知识产权保护 149
第一节 种子企业的科技管理 149
第二节 种子企业品种研发管理 153
第三节 种子企业的知识产权保护 159
实例：屯玉种业的品种研发及研发人员管理 163
第九章 种子进出口和外资种子企业的管理 166
第一节 国际种子市场总体状况 166
第二节 国外种子企业的跨国经营模式与策略 167
第三节 我国种业国际市场策略 171
实例：中外种子企业抗虫棉种子市场争夺战 174
第三篇 法律法规 179
第十章 种子企业的行政管理与执法 179
第一节 种子行政管理 179
第二节 种子行政管理的法律制度 182
第三节 种子（苗）行政执法与行政检验 186
第十一章 种子生产经营的法律法规 198
第一节 种子企业准入 198
第二节 品种准入 200
第三节 种子生产与经营许可 207
参考文献 216
附录一 中国种业发展备忘录 220
附录二 国务院办公厅关于深化种业体制改革提高创新能力的意见 224