发展商标战略面临好的形势 1
在我国实施商标战略是经济发展的战略问题 1
面临机遇，全力推进我国商标事业的发展 4
党中央、国务院领导历来非常重视、支持商标战略实施的工作 6
商标战略与品牌、名牌的关系 11
品牌的定义 11
品牌的功能 15
品牌与名牌 16
商标战略的形成 23
商标为什么需要做战略规划 23
商标战略的内涵 25
市场经济催生商标战略 26
商标的含义 27
商标确定 29
著名、驰名商标策略 30
商标战略规划 35
商标战略的制定 40
商标战略的实施主体 43
商标战略的实施 50
组织领导 协同作战 50
做好创意 51
商标战略里的“商标” 55
商标战略的基础是质量 58
商标战略的依托是广告 60
商标战略的成绩是效益 61
商标战略的灵魂是文化 63
商标战略的核心是管理 66
商标战略的副品牌策略 69
副品牌的功能 70
副品牌的命名 72
副品牌的运作 74
商标战略的首要任务是加快培育与发展自主品牌 79
自主品牌是商标战略的构建核心 79
自主品牌是提升核心竞争力的重要途径 80
自主品牌是提升核心竞争力的重要保障 82
培育自主品牌的方式 84
巧用培育手段 86
商标战略的误区 89
世界品牌、中国品牌、内蒙古品牌比较 95
全世界最著名品牌的品牌价值 95
我国以及内蒙古品牌状况 96
商标战略助推西部和民族地区经济 109
兴安盟商标战略状况 113
兴安盟在商标发展、使用上存在的问题 115
兴安盟实施商标战略的具体步骤 118
商标战略要围绕全盟经济工作大局开展 124
附一：兴安盟商标战略推进工作方案（2005-2010年） 137
附二：兴安盟商标战略推进委员会2005年工作要点 153
附三：商标案例 157
附四：实施商标战略的成功范例 175
我和西部有个约定（后记） 197