Chapter 01 平面广告设计必备知识 2
1.1 广告概述 2
1.1.1 广告的定义 2
1.1.2 广告设计的要素 2
1.1.3 广告的作用与任务 2
1.2 广告的种类 3
1.2.1 印刷类广告 3
1.2.2 户外广告 5
1.3 平面广告设计的构成要素 6
1.3.1 图形与图像 6
1.3.2 标志 7
1.3.3 文字 8
1.3.4 色彩 9
1.4 广告设计的版面编排 12
1.4.1 广告版面的编排要求 12
1.4.2 广告版面的编排原则 12
1.4.3 广告版面的编排类型 15
1.5 广告输出的基础知识 18
1.5.1 分辨率与印刷网线数的关系 18
1.5.2 裁剪边缘与出血 19
Chapter 02 Photoshop CC应用基础 19
2.1 Photoshop CC概述 22
2.1.1 图像设计 22
2.1.2 图形绘制 22
2.1.3 图像编修与美化 23
2.1.4 网页图像制作 23
2.2 Photoshop CC操作界面 23
2.2.1 默认工作区（基本功能） 23
2.2.2 变换工作区 24
2.2.3 调整面板与文档窗口 25
2.2.4 关闭与显示面板 26
2.3 Photoshop CC文件管理 26
2.3.1 新建文件 26
2.3.2 打开与置入文件 27
2.3.3 存储文件 28
2.4 Photoshop CC的基础操作 29
2.4.1 还原与前进、后退一步 29
2.4.2 查看画面 29
2.4.3 使用额外辅助工具 31
2.5 Photoshop CC设计必知概念 32
2.5.1 位图与矢量图 32
2.5.2 图像模式 33
Chapter 03 企业VI设计 36
3.1 VI设计的基础知识 36
3.1.1 VI系统的概念 36
3.1.2 VI系统的广告功能 36
3.1.3 VI系统的构成要素 37
3.1.4 VI设计的基本原则 40
3.1.5 VI设计的操作流程 40
3.2 广告传媒公司VI设计 41
3.2.1 设计概述 41
3.2.2 设计企业Logo 44
3.2.3 设计信封与信纸 60
3.2.4 设计名片 72
3.3 学习扩展 76
3.3.1 经验总结 76
3.3.2 创意延伸 78
3.3.3 作品欣赏 78
Chapter 04 海报广告设计 78
4.1 海报设计的基础知识 82
4.1.1 海报的特点 82
4.1.2 海报的种类 82
4.1.3 海报设计的六大原则 84
4.1.4 宣传海报设计要领 84
4.2 汽车宣传海报设计 85
4.2.1 设计概述 85
4.2.2 设计虚拟建筑群海报背景 87
4.2.3 加入汽车素材并美化 95
4.2.4 加入车模并添加抽象滤镜 105
4.2.5 设计海报标题与广告灯箱 111
4.3 学习扩展 118
4.3.1 经验总结 118
4.3.2 创意延伸 119
4.3.3 作品欣赏 120
Chapter 05 DM广告设计 122
5.1 DM广告的基础知识 122
5.1.1 什么是DM广告 122
5.1.2 DM广告的特点 122
5.1.3 DM广告的分类 123
5.1.4 DM广告的适用时机与场合 124
5.1.5 制作DM广告的注意事项 125
5.2 房地产DM宣传单设计 125
5.2.1 设计概述 125
5.2.2 合成江景楼盘效果 128
5.2.3 制作“水中金钻”Logo效果 135
5.2.4 设计楼盘广告文案 146
5.3 学习扩展 155
5.3.1 经验总结 155
5.3.2 创意延伸 155
5.3.3 作品欣赏 156
Chapter 06 POP广告设计 158
6.1 POP广告的基础知识 158
6.1.1 POP广告的概念与功能 158
6.1.2 POP广告的种类 158
6.1.3 POP广告的设计要求 160
6.2 易拉宝啤酒广告设计 160
6.2.1 设计概述 160
6.2.2 制作富有质感的冰窖空间 163
6.2.3 制作水花喷溅的啤酒瓶效果 169
6.2.4 设计POP广告文字与透明广告栏 179
6.3 学习扩展 186
6.3.1 经验总结 186
6.3.2 创意延伸 187
6.3.3 作品欣赏 187
Chapter 07报纸广告设计 190
7.1 报纸广告的基础知识 190
7.1.1 报纸广告的概念 190
7.1.2 报纸广告的各种版面 190
7.1.3 报纸广告的优势与劣势 192
7.1.4 报纸广告的创意方法与设计要领 192
7.2 化妆品报纸广告设计 193
7.2.1 设计概述 193
7.2.2 去背、修脸并去除脸部瑕疵 195
7.2.3 美白皮肤并添加彩妆 202
7.2.4 制作旧貌换新颜的“换皮”效果 209
7.2.5 绘制梦幻泡泡并添加广告商品与文案 216
7.3 学习扩展 222
7.3.1 经验总结 222
7.3.2 创意延伸 223
7.3.3 作品欣赏 223
Chapter 08 杂志广告设计 223
8.1 杂志广告的基础知识 226
8.1.1 杂志广告与报纸广告的区别 226
8.1.2 杂志和杂志广告的种类 226
8.1.3 杂志广告的特殊创意时机 227
8.2 数码相机杂志广告设计 228
8.2.1 设计概述 228
8.2.2 绘制广告栏并美化模特 231
8.2.3 绘制光斑并制作相机取景效果 238
8.2.4 加入商品展示图并设计卖点文案 247
8.3 学习扩展 254
8.3.1 经验总结 254
8.3.2 创意延伸 255
8.3.3 作品欣赏 256
Chapter 09 包装广告设计 256
9.1 包装广告的基础知识 258
9.1.1 包装广告的概念 258
9.1.2 包装设计的功能与作用 258
9.1.3 包装设计的分类 259
9.1.4 包装设计的原则 260
9.2 食品包装设计 261
9.2.1 设计概述 261
9.2.2 规划包装盒结构 263
9.2.3 制作立体铂金花纹效果 266
9.2.4 制作中心彩带与“红宝石”效果 272
9.2.5 添加Logo与包装文案 277
9.3 学习扩展 282
9.3.1 经验总结 282
9.3.2 创意延伸 283
9.3.3 作品欣赏 283
Chapter 10 书籍装帧设计 283
10.1 书籍装帧的基础知识 286
10.1.1 书籍装帧概述 286
10.1.2 书籍封面的广告功能 286
10.1.3 书籍的分类与设计原则 287
10.1.4 封面设计的形式 288
10.1.5 封面设计的整体要求 288
10.2 画册封面设计 289
10.2.1 设计概述 289
10.2.2 填充封面背景并加入人像素材 292
10.2.3 制作富有质感的油画效果 296
10.2.4 加入封面素材并绘制书脊 302
10.2.5 设计封面文字 304
10.3 学习扩展 308
10.3.1 经验总结 308
10.3.2 创意延伸 309
10.3.3 作品欣常 310
Chapter 11 交通广告设计 310
11.1 交通广告的基础知识 312
11.1.1 交通广告的概念与作用 312
11.1.2 交通广告的分类 312
11.1.3 交通广告的特征 313
11.1.4 交通广告的传播优势 313
11.1.5 交通广告的优点与缺点 313
11.1.6 设计交通广告的注意事项 314
11 2 手机站台广告设计 315
11.2.1 设计概述 315
11.2.2 制作放射冲击效果的夜幕降临城市背景 317
11.2.3 制作战斗机冲破手机屏幕的震撼效果 322
11.2.4 打造烽火连天的战争场面 330
11.3 学习扩展 333
11.3.1 经验总结 333
11.3.2 创意延伸 334
11.3.3 作品欣赏 334
Chapter 12 路牌广告设计 334
12.1 路牌广告的基础知识 336
12.1.1 路牌广告概述 336
12.1.2 路牌广告的历史和特点 336
12.1.3 路牌广告的特征 337
12.1.4 路牌广告的设置与制作 337
12.2 运动鞋路牌广告设计 338
12.2.1 设计概述 338
12.2.2 制作湛蓝唯美的星空足球场 340
12.2.3 制作凌空疾速暴踢火焰足球效果 346
12.2.4 制作简约大方的商品镂空橱窗效果 354
12.3 学习扩展 359
12.3.1 经验总结 359
12.3.2 创意延伸 359
12.3.3 作品欣赏 360