第一章 创意图形设计元素 1
第一节 图形概念与历史 2
一、概念 2
二、图形历史 2
1．远古时期人类的象形记事性原始图画 2
2．由一部分图画式符号演变而形成文字 2
3．文字产生后带来的图形发展 3
三、中国传统吉祥形象 3
1．传统图案再设计 3
2．传统图案设计原则 4
四、图形与西方的艺术流派 7
1．印象派的影响 7
2．立体主义的影响 8
3．达达主义的影响 8
4．波普艺术的影响 8
5．超现实主义绘画的影响 10
五、图形设计多样化 10
1．绘画类图形语言在视觉设计中的应用 11
2．摄影类图形语言在视觉设计中的应用 12
第二节 图形设计特征分析与创意表现 14
一、特征分析 14
1．视觉冲击力强 14
2．时效性与快速认知 15
3．创意准确 15
4．艺术美感 15
5．原创个性与多样化实现 16
二、创意图形表现手法 16
1．正负图形 17
2．异影图形 17
3．仿透图形 17
4．显异图形 17
5．断置图形 17
6．混维图形 19
7．同构图形 19
8．替换图形 19
9．仿生图形 19
10．极简图形 20
11．仿曲图形 20
三、创意广告图形设计原则 20
1．归纳概括 20
2．传达准确 20
3．符合广告主题 20
4．图形关联合理 20
第三节 设计中图形与图形的关系 21
一、单一视觉形象的外部形态与内部结构的关系 21
二、多个视觉形象的关系 21
第四节 设计图形与色彩关系 22
一、因类赋色 22
二、渲染画面 22
第二章 创意文字设计元素 23
第一节 文字字体设计 24
一、概念 24
二、字体设计目的 24
1．信息记录与交流的工具 24
2．体现其审美与装饰功能 25
3．形式适应不同设计领域 25
三、汉字和英文在设计中的运用区别 26
四、汉字文化设计元素复苏 27
第二节 创意字体设计表现 29
一、字体设计类型 29
1．书法字 29
2．图形字 29
3．品牌字 29
4．涂鸦字 29
5．规范字 29
二、装饰性插图文字设计手法 30
1．模拟形态 30
2．添加元素 30
3．背景处理 31
4．关联构成 32
5．线条化处理 32
6．叠加组合 33
7．部分简化 33
8．立体营造 34
9．肌理装饰 34
10．点化装饰 34
三、表意性插图文字设计手法 34
1．利用造字法 34
2．夸张与弱化 36
3．虚实关系 36
4．视错觉 36
第三节 创意文字元素编排 38
1．首尾对齐 38
2．首齐尾不齐、尾齐首不齐 38
3．中心对称 39
4．综合排列 39
5．不规则形排列 39
6．放射对位 39
7．散点编排 39
第四节 文字与其他要素的编排关系 40
一、文字与文字关系 40
1．大小、主次关系 40
2．面积关系 40
3．方向关系 40
4．刚柔关系 41
5．空间、层次关系 41
6．字体关系 41
7．松紧关系 41
二、文字与设计插图关系 41
1．文字与设计插图组合使用 41
2．文字与设计插图分离使用 42
三、文字与色彩关系 42
1．局部服从整体 42
2．主次分明 42
第三章 创意色彩设计元素 44
第一节 了解色彩 45
一、色彩基本要素 45
二、色彩对比 45
1．单一色相对比 45
2．类似色相对比 45
3．对比色相对比 45
4．互补色相对比 45
三、广告色彩色调取向 46
1．暖色调 46
2．冷色调 46
3．鲜艳色调 46
4．金银色调 46
5．黑白配 46
第二节 色彩与设计意向 46
一、解读色彩意向 46
1．红色 46
2．橙色 47
3．黄色 47
4．绿色 47
5．蓝色 47
6．紫色 47
7．棕色 47
8．无彩色 47
二、视觉设计中的创意色彩表现 48
1．具象性色彩表现 48
2．装饰性色彩表现 48
3．象征性色彩表现 48
4．情感性色彩表现 48
第四章 视觉设计的形式要素 49
第一节 视觉设计的形式（how） 50
一、形式是设计的存在方式 50
二、视觉设计形式感的把握 50
三、视觉设计的多样化形式 51
第二节 基础要素的设计观 51
一、点的视觉效应 52
二、线构成视觉效应 53
三、面构成视觉效应 54
四、点线面结合构成形式 55
五、立体构成形式 56
第三节 视觉设计要素的构图形式 56
一、平稳式构成形式 57
1．对称式 58
2．均衡式 58
3．水平式 59
二、动感式构成形式 59
三、垂直式构成方式 59
四、三角式构成方式 59
五、平列式构成方式 59
六、空白式构成方式 59
七、发散式构成方式 60
八、韵律感构成形式 60
九、散点式构成形式 60
第四节 视觉设计中形式要素的关系 60
一、对比语言在招贴设计中的应用 60
1．形与形的对比 61
2．色与色的对比 64
3．表现手法的对比 65
第五节 对比与整合统一在视觉设计中的应用 66
一、对比是整合统一的对比，在合中求变 66
二、整合是对比的整合统一，在变中求合 66
第六节 视觉语言表意传达形式 66
一、直抒胸臆 66
二、比喻式 66
三、象征式 66
四、夸张式 67
五、悬念式 68
六、联想与想象换置 68
七、拟人拟物式 68
八、正反倒置式 69
九、形断意连式 69
第七节 视觉语言表形传达形式 69
一、单体插图传达式 70
二、双体插图传达式 70
三、多体插图传达式 70
四、系列传达式 70
第八节 画面视觉效果传达形式 70
一、视觉张力表现 70
二、视觉冲击力的表现 71
三、空间表现 71
四、艺术渲染 71
第九节 整合语言在视觉设计中的应用 71
一、形态整合统一 72
1．不同形态在视觉设计中的整合 72
2．单一形态解构与重组整合 72
3．表现手法整合 72
4．形式构成整合 73
第十节 视觉设计表现手法 73
一、手绘表现 73
二、摄影手法 73
三、平面图形语言 74
四、肌理手法 74
五、电脑表现语言 75
第十一节 视觉设计形式与格式塔心理学 75
一、图形与背景的关系原则 76
二、接近或邻近原则 76
三、相似原则 76
四、封闭原则 76
五、完美图形原则 76
六、共同方向原则 76
七、简单性原则 76
八、连续性原则 76
九、转换性原则 76
第五章 视觉创意思维 77
第一节 视觉创意概念 78
一、广义理解 78
二、狭义理解 78
三、创意价值体现 78
第二节 视觉创意思维 79
一、创意思维基础 79
1．形象思维 79
2．逻辑思维 80
二、创意思维方法 80
1．灵感思维 80
2．立体思维 80
3．多面思维 80
4．侧向思维 80
5．反向思维 80
三、创意思维拓展 80
四、创意思维整合 81
1．从粗糙草稿中分析归纳出价值方案 81
2．从分散草稿中对比寻找出个性方案 82
3．从共性草稿中整合推敲出经典方案 82
参考文献 83