《服装营销案例教程》PDF下载

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  • 作  者:万艳敏,吴海弘主编
  • 出 版 社:上海:东华大学出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787566902641
  • 页数:224 页
图书介绍:本案例教程的内容覆盖了服装营销的诸多要点,包括:品牌战略、品牌定位、再定位与营销计划;营销渠道、网络营销;产品企划、供应链与价格策略;品牌传播、品牌社区;特色营销中的情感营销、服务营销、体验营销、文化营销;社会责任等。收集的品牌,既有国际一线品牌,也有中国本土品牌;既有历史悠久的百年老品牌,也有年轻的新创品牌。本书既可作为服装院校相关专业的教材,也可供服装行业从业人员阅读参考。

1 夏姿·陈——打造传统中国文化理念的台湾服装品牌 1

2 揭开“维多利亚的秘密” 11

3 例外——中国服装设计师品牌的成功典范 20

4 李宁品牌再定位成功了吗? 31

5 后来居上的奢侈品品牌TOD'S 42

6 线上线下——一个FAST FASH ION的商业传奇 51

7 代理商的自营式精细管理成就沙驰营销佳绩 62

8 从淘宝的集市转型淘宝的国度 73

9 网络第一服装品牌——凡客诚品 85

10 能“轻松拥有”的奢华品牌——COACH 94

11 快时尚品牌Etam产品开发流程优化 104

12 依文,不仅仅是服装 112

13 服务成就中国的奢华品牌——白领 126

14 PRADA从未停止对店铺购物体验的探索 137

15 HANLOON TAILOR——高级定制品牌营销 153

16 Dolce&Gabbana服饰广告的“争议效应” 162

17 品牌社区——消费者感知NIKE品牌的有效工具 176

18 ecco——社会责任与企业利益的完美结合 195

19 营销策略之快速反应——ZARA快速时尚的背后 204

20 美特斯· 邦威——不走寻常路 212

索引 220

参考文献 222