绪论 1
一 从科学管理到管理科学 2
二 从事业管理到产业管理 3
三 从一般产业到特殊产业 4
四 从媒介融合到集成管理 5
战略篇 11
第一章 传媒战略管理 11
概述 11
第一节 传媒的战略转型：市场经济及其产业化 13
一 社会转型：从计划经济到市场经济 14
二 入世影响——入世对传媒的重大意义 18
第二节 传媒的战略决策：历史使命与目标整合 21
一 传媒的历史使命 23
二 传媒的目标整合 29
第三节 传媒的战略选择：影响因素与分析框架 33
一 传媒的战略类型 33
二 战略选择的影响因素 38
三 战略选择的分析框架——SWOT分析法 47
第四节 传媒的战略实施：发展阶段与操作原则 50
一 应时而变：战略规划、战略行动和评估控制 50
二 顺势而为：把握战略实施的天时、地利与人和 51
第五节 传媒的发展模式：道路特色与实践效应 53
一 传媒发展模式 54
二 道路特色 57
体制篇 63
第二章 传媒组织管理 63
概述 63
第一节 传媒的组织设计：结构框架及其扁平化 64
一 传媒结构模式 70
二 矩阵式与扁平化 74
第二节 传媒的领导体制：职权配置与权限划分 78
一 传媒领导体制的职权配置 78
二 传媒领导体制的权限划分 82
三 传媒业界的领军人物 84
第三节 传媒的人力资源：合理配置与人才为本 85
一 媒介人力资源管理背景概述 85
二 媒介人力资源管理现状 88
三 媒介人力资源管理的改革 91
第四节 传媒集团化道路：组织形式与实践得失 93
一 传媒集团的组织形式 94
二 传媒集团的实践得失 98
第五节 传媒的产事分离——分类管理与整体转制 100
一 传媒的分类管理 101
二 传媒的整体转制 103
法治篇 113
第三章 传媒规制管理 113
概述 113
第一节 传媒法制与法治 115
一 法制与法治 115
二 政策与法规 117
第二节 传媒失范与缺位 120
一 传媒失范 121
二 传媒缺位 126
第三节 传媒他律与自律 131
一 传媒他律 132
二 传媒自律 133
三 在市场经济条件下媒体如何加强他律与自律 135
第四节 传媒管制与服务 136
一 行为管制及其弊端 139
二 树立服务型管理理念 140
三 传媒管制与传媒服务的区别 142
第五节 中外法规异同点 143
一 中外媒体法规管理的比较 143
二 如何看待社会中介组织的有效引入 147
三 中国政府为何要提“善待媒体、善用媒体、善管媒体” 148
舆论篇 153
第四章 传媒舆论管理 153
概述 153
第一节 舆论监督与政治文明 154
一 舆论监督的法理探究 156
二 新闻执政与新闻自由 158
第二节 正向舆论与负向舆论 162
一 正向舆论 163
二 负向舆论 164
第三节 调控体系与媒体操作 167
一 舆论调控的运行机制 169
二 舆论调控的相应规律 170
三 舆论调控的实施状态 171
四 媒体操作的基本要点 172
第四节 调控空间的互动关系 176
一 调控空间的互动关系 177
二 媒体与广告客户关系 182
第五节 媒介安全与艺术引导 185
一 宣传制度的保证与话语权体系改善 188
二 舆论引导的有效方法与艺术着眼点 191
产业篇 197
第五章 传媒流程管理 197
概述 197
第一节 产业链及其协同效应 198
一 生产要素及产业价值链 198
二 协同效应及其表现形式 205
三 媒介生产的协同创新管理 209
第二节 生产特点及流程再造 213
一 传媒生产流程特点 214
二 生产流程的再造 215
第三节 控制管理到目标管理 222
一 传媒控制管理的方式和缺陷 223
二 传媒管理新趋向：目标管理 228
第四节 渠道为王到产品为王 230
一 “渠道霸权”时代的终结 231
二 市场经济的“产品为王” 232
第五节 竞争力取决于执行力 235
一 夯实制度管理是执行力建设的重点 235
二 人文环境优化是执行力建设的保障 238
经营篇 243
第六章 传媒经营管理 243
概述 243
第一节 市场主体与产权改革 244
一 具有特殊性市场主体的培育 244
二 堪称“重中之重”的产权改革 248
第二节 资本运作与成本核算 252
一 投资主体严控的传媒资本 253
二 作为创意产业的传媒成本核算 256
第三节 产品营销与广告经营 263
一 传媒产品的营销 264
二 传媒广告的经营 268
第四节 多元发展与品牌效应 273
一 传媒的多元发展 274
二 传媒的品牌效应 277
第五节 市场失灵与绩效评估 282
一 传媒市场失灵因素探析 282
二 传媒绩效评估系统重构 289
后记 297