第1章 “新业务拓展力”是必胜法宝,经济不景气时越发突显价值 1
1-1 公司业绩与新业务拓展力成正比例关系 3
对拓展新业务的投入多少是反映企业竞争能力的指标 3
1-2 建立提高成效的“机制” 7
要想提高销售能力,就应该以“机制化”改变环境 7
1-3 “不主动上门兜售”的战略才会产生利润 11
有时候越是推销自己,越容易陷入恶性循环 11
1-4在经济不景气中得以验证的“新业务拓展5%法则” 16
积极拓展新业务的企业受到经济不景气的打击更小 16
案例 立足当地型销售店的“机制化” 20
K·Machine的新业务拓展战略 20
专栏1 拓展新业务时必须制定组织战略 25
第2章 不必再依靠销售员!拓展新业务可以“机制化” 27
2-1 通过“因数分解”分析销售活动 29
2-2 成熟期应灵活运用“拉动型销售” 33
2-3 “拉动型销售”的7大方法 37
2-4 直接销售或直接交易未必一定是好事! 40
2-5 绝对不能搞错需要销售的“商品” 45
2-6 建立一个“让商品有销路的机制” 49
2-7 如何找到不战即胜的市场 53
案例 灵活运用批发渠道的品牌战略 57
专栏2 要认识到销售工作的艰难 61
第3章 如何把网站培养成最强悍的销售员 63
3-1 明确网站的目的! 65
3-2 通过解决方案网站增加询盘数量 69
3-3 如何建立一个拿得到订单的网站? 73
打造“叫好又叫座”的解决方案网站的要领 73
3-4 解决方案网站需要什么内容? 77
只要掌握以下几点,谁都可以制作解决方案网站! 77
参考 “不去推销反而大卖”的经典案例 81
3-5 如何让公司的网站出现在搜索栏前列 83
网站不出现在第一页就没有任何意义! 83
3-6 PPC广告比SEO更重要 87
起码要搞定Overture和AdWords两家! 87
3-7 交叉传媒战略可极大增加访问量 90
与各种促销工具组合使用,让网站的威力成倍增长! 90
案例 越是销售超级缝隙性的商品,运用网站越有成效 95
高砂工程的网站战略 95
专栏3 如何选择网站制作公司 99
第4章 如何制作“叫好又叫座的指南手册”和“让商品大卖的目录” 101
4-1 制作销售工具,让拓展新业务成功 103
销售工具为何如此重要? 103
4-2 如何制作唤起顾客共鸣的“方案书” 107
把“以介绍为目的”的公司简介升华为“以接单为目的”的方案书 107
4-3 赠送免费指南手册,实现集客量增长100倍! 111
免费手册是万能销售工具,从集客到成交都用得到 111
4-4 一学就会!如何制作免费手册 115
为初学者介绍编写手册的步骤 115
4-5 商品大卖的商品目录是这么做成的! 118
4-6 制作商品综合目录,占领行业头把交椅 122
4-7 如何发布卓有成效的新闻稿 126
案例 通过对公司技术的“可视化”,取得拓展新业务的成功 130
专栏4 何如选择印刷公司 135
第5章 发挥直邮、传真直邮、企业通讯稿的优势! 137
5-1 根据商品和目标不同,区分使用 139
5-2 如何制作“叫好又叫座”的直邮广告 143
5-3 一点即通!传真直邮的充分利用法 146
5-4 导入传真直邮的步骤和实务 150
5-5 如何制作让直邮、传真直邮成功的客户名单 154
5-6 充分运用企业通讯稿 158
5-7 企业通讯稿是“会飞的销售员” 162
全面介绍企业通讯稿的高级版——宣传单 162
案例 积极宣传一条龙生产体制 166
远州工业(股份有限公司)的宣传单战略 166
专栏5 传真直邮可以“重新来过” 171
第6章 从提升形象到获取询盘!教你活用讲座与陈列室 173
6-1 完善集揽顾客的销售体系! 175
为什么讲座和陈列室效果好 175
6-2 如何策划一场“客满为患”的讲座 179
讲座的关键在于主题!主题好坏基本决定了客户数量 179
6-3 通过讲座集揽顾客的具体方法 183
举办一场客满为患,订单纷纷而至的讲座! 183
6-4 成功的讲座关键在于计划与统筹 187
讲座的准备工作与当天执行的注意事项 187
6-5 只要掌握几点要领,谁都可以成为专业级讲师! 191
在讲座上进行演讲时的要领 191
6-6 集揽顾客后如何进行跟进? 195
仅凭集客还出不了成果!教你如何通过跟进顾客获取询盘 195
6-7 利用陈列室提高业绩! 199
陈列室是提升公司形象和诱发交易谈判的平台 199
案例 以讲座和陈列室作为武器开展新业务 202
三笠制作所的讲座与陈列室战略 202
专栏6 讲座教室和陈列室都是生产设备 207
第7章 终极“机制化”模型——“B2B网购” 209
7-1 “网购”可以实现销售流程的全自动化 211
7-2 目标无疑应锁定在“B2B网购”上! 215
7-3 找出无需与推销员竞争的市场 220
7-4 B2B网购的决胜关键是商品目录! 224
7-5 正因为网购销售不经过人,所以是重要的商品战略 228
7-6 开始B2B网购业务的8个步骤 232
7-7 集揽有望客户并促进其定期购买的要点 237
案例 在萎缩市场维持发展战略 241
专栏7 为什么只有网购业务在增长 245
后记 247