《中小企业自媒体集客术》PDF下载

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  • 作  者:(日)片山和也著;张舒鹏译
  • 出 版 社:北京:东方出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787506072076
  • 页数:250 页
图书介绍:本书的主要内容是通过实际案例介绍B2B市场开拓新业务的方法,打破了人们既有的认识误区,而且每个小节都有要点图表,每章结尾都有案例和专栏内容,让实例和理论相结合。从总体上而言,这是一本操作性,读起来深入浅出的实用型书。作者在第一章中介绍了经济不景气中如何拓展新业务,打破了上门兜售的既定思路,告诉人们如何不主动上门兜售产生利润的方法,并且指出拓展新业务时组织必须要制定战略。第二章介绍如何不依赖销售员,实现拓展新业务的机制化,当中详细介绍了如何分析销售活动环节,成熟期如何使用拉动型销售,如何确定主打商品,怎样建立让商品有销路的机制,找到不战即胜的市场。 第三章介绍如何建设一个有销售能力的网站,如何打造“叫好又叫座”的解决方案网站,如何使用SEO、PPC等网络工具。第四章介绍如何制作有效的指南手册和目录,如何将免费手册、商品目录和新闻稿打造成销售工具,这当中有详细的操作方式。第五章介绍如何直邮、传真直邮、企业通讯稿,介绍制作这三种工具的有效方法。第六章介绍如何利用讲座与陈列室,如何通过对顾客的跟进来促成销售,第七章介绍B2B市场中的邮购模式,介绍如何建立商业模式的步骤和要点。每一章的内容都有详

第1章 “新业务拓展力”是必胜法宝,经济不景气时越发突显价值 1

1-1 公司业绩与新业务拓展力成正比例关系 3

对拓展新业务的投入多少是反映企业竞争能力的指标 3

1-2 建立提高成效的“机制” 7

要想提高销售能力,就应该以“机制化”改变环境 7

1-3 “不主动上门兜售”的战略才会产生利润 11

有时候越是推销自己,越容易陷入恶性循环 11

1-4在经济不景气中得以验证的“新业务拓展5%法则” 16

积极拓展新业务的企业受到经济不景气的打击更小 16

案例 立足当地型销售店的“机制化” 20

K·Machine的新业务拓展战略 20

专栏1 拓展新业务时必须制定组织战略 25

第2章 不必再依靠销售员!拓展新业务可以“机制化” 27

2-1 通过“因数分解”分析销售活动 29

2-2 成熟期应灵活运用“拉动型销售” 33

2-3 “拉动型销售”的7大方法 37

2-4 直接销售或直接交易未必一定是好事! 40

2-5 绝对不能搞错需要销售的“商品” 45

2-6 建立一个“让商品有销路的机制” 49

2-7 如何找到不战即胜的市场 53

案例 灵活运用批发渠道的品牌战略 57

专栏2 要认识到销售工作的艰难 61

第3章 如何把网站培养成最强悍的销售员 63

3-1 明确网站的目的! 65

3-2 通过解决方案网站增加询盘数量 69

3-3 如何建立一个拿得到订单的网站? 73

打造“叫好又叫座”的解决方案网站的要领 73

3-4 解决方案网站需要什么内容? 77

只要掌握以下几点,谁都可以制作解决方案网站! 77

参考 “不去推销反而大卖”的经典案例 81

3-5 如何让公司的网站出现在搜索栏前列 83

网站不出现在第一页就没有任何意义! 83

3-6 PPC广告比SEO更重要 87

起码要搞定Overture和AdWords两家! 87

3-7 交叉传媒战略可极大增加访问量 90

与各种促销工具组合使用,让网站的威力成倍增长! 90

案例 越是销售超级缝隙性的商品,运用网站越有成效 95

高砂工程的网站战略 95

专栏3 如何选择网站制作公司 99

第4章 如何制作“叫好又叫座的指南手册”和“让商品大卖的目录” 101

4-1 制作销售工具,让拓展新业务成功 103

销售工具为何如此重要? 103

4-2 如何制作唤起顾客共鸣的“方案书” 107

把“以介绍为目的”的公司简介升华为“以接单为目的”的方案书 107

4-3 赠送免费指南手册,实现集客量增长100倍! 111

免费手册是万能销售工具,从集客到成交都用得到 111

4-4 一学就会!如何制作免费手册 115

为初学者介绍编写手册的步骤 115

4-5 商品大卖的商品目录是这么做成的! 118

4-6 制作商品综合目录,占领行业头把交椅 122

4-7 如何发布卓有成效的新闻稿 126

案例 通过对公司技术的“可视化”,取得拓展新业务的成功 130

专栏4 何如选择印刷公司 135

第5章 发挥直邮、传真直邮、企业通讯稿的优势! 137

5-1 根据商品和目标不同,区分使用 139

5-2 如何制作“叫好又叫座”的直邮广告 143

5-3 一点即通!传真直邮的充分利用法 146

5-4 导入传真直邮的步骤和实务 150

5-5 如何制作让直邮、传真直邮成功的客户名单 154

5-6 充分运用企业通讯稿 158

5-7 企业通讯稿是“会飞的销售员” 162

全面介绍企业通讯稿的高级版——宣传单 162

案例 积极宣传一条龙生产体制 166

远州工业(股份有限公司)的宣传单战略 166

专栏5 传真直邮可以“重新来过” 171

第6章 从提升形象到获取询盘!教你活用讲座与陈列室 173

6-1 完善集揽顾客的销售体系! 175

为什么讲座和陈列室效果好 175

6-2 如何策划一场“客满为患”的讲座 179

讲座的关键在于主题!主题好坏基本决定了客户数量 179

6-3 通过讲座集揽顾客的具体方法 183

举办一场客满为患,订单纷纷而至的讲座! 183

6-4 成功的讲座关键在于计划与统筹 187

讲座的准备工作与当天执行的注意事项 187

6-5 只要掌握几点要领,谁都可以成为专业级讲师! 191

在讲座上进行演讲时的要领 191

6-6 集揽顾客后如何进行跟进? 195

仅凭集客还出不了成果!教你如何通过跟进顾客获取询盘 195

6-7 利用陈列室提高业绩! 199

陈列室是提升公司形象和诱发交易谈判的平台 199

案例 以讲座和陈列室作为武器开展新业务 202

三笠制作所的讲座与陈列室战略 202

专栏6 讲座教室和陈列室都是生产设备 207

第7章 终极“机制化”模型——“B2B网购” 209

7-1 “网购”可以实现销售流程的全自动化 211

7-2 目标无疑应锁定在“B2B网购”上! 215

7-3 找出无需与推销员竞争的市场 220

7-4 B2B网购的决胜关键是商品目录! 224

7-5 正因为网购销售不经过人,所以是重要的商品战略 228

7-6 开始B2B网购业务的8个步骤 232

7-7 集揽有望客户并促进其定期购买的要点 237

案例 在萎缩市场维持发展战略 241

专栏7 为什么只有网购业务在增长 245

后记 247