第一章 绪论 1
第一节 研究背景与研究意义 1
第二节 研究的理论工具 3
第三节 研究思路与方法 7
第四节 研究内容与框架 9
第五节 本书创新之处 12
本章小结 12
第二章 国内外相关文献综述 14
第一节 国内外营销渠道研究综述 14
第二节 国内外农产品营销渠道研究综述 19
第三节 国内外营销渠道优化综述 24
本章小结 29
第三章 农产品营销渠道特征及优化影响因素 30
第一节 相关概念与基本范畴 30
第二节 农产品交易及需求特点 38
第三节 农产品营销渠道优化的影响因素 57
本章小结 68
第四章 国外农产品营销渠道运营实践与优化发展趋势 70
第一节 典型国家农产品营销渠道运营实践 70
第二节 国外农产品营销渠道优化发展趋势 78
第三节 国外农产品营销渠道运营实践对我国的启示 84
本章小结 87
第五章 我国农产品营销渠道现状与问题 88
第一节 我国农产品流通体制发展阶段 88
第二节 我国农产品交易市场发展现状 91
第三节 我国农产品营销渠道主要类型和格局 96
第四节 我国农产品营销渠道存在的主要问题 101
本章小结 106
第六章 我国农产品营销渠道优化基本目标、主要方向和重点领域 107
第一节 我国农产品营销渠道优化的基本目标 107
第二节 我国农产品营销渠道优化的主要方向 111
第三节 我国农产品营销渠道优化的重点领域 118
本章小结 120
第七章 我国农产品营销渠道组织优化 121
第一节 我国农产品营销渠道组织现状 121
第二节 农产品营销渠道组织优化理论分析 124
第三节 农产品营销渠道组织主体的优化 130
第四节 我国农产品营销渠道组织优化的路径选择 140
本章小结 147
第八章 我国农产品营销渠道结构优化 148
第一节 我国农产品营销渠道结构分析 148
第二节 我国农产品营销渠道结构优化的战略对策 153
第三节 农产品营销渠道结构各环节的相关问题 157
第四节 农产品营销渠道结构各环节的运作机制优化 171
第五节 农产品营销渠道结构优化的具体措施 176
本章小结 184
第九章 我国农产品营销渠道关系优化 185
第一节 农产品营销渠道关系优化理论分析 185
第二节 基于渠道权力的农产品营销渠道关系分析 193
第三节 我国农产品营销渠道关系模式与理念 197
第四节 基于一体化的农产品营销渠道关系优化 202
第五节 基于联盟的农产品营销渠道关系优化 207
本章小结 211
第十章 结论与展望 212
第一节 结论 212
第二节 研究展望 214
附录 215
参考文献 249
后记 260