推荐序 大设计时代 1
自序 设计的爵士乐章 5
前言“可口可乐”的新浪潮 15
第一部分 破解消费者的5个感性密码 33
第一章 感性密码1:后现代梦 43
第二章 感性密码2:创新来自边缘世界 53
第三章 感性密码3:感性设计是针对女性的设计 63
第四章 感性密码4:欢迎进入感官21世纪 79
第五章 感性密码5:设计民主化 93
第二部分 七项品牌变身方案设计探索 107
第一章 品牌变身1:为品牌挂上情感识别证 111
第二章 品牌变身2:好品牌需要好标志 141
第三章 品牌变身3:广告是一种体验 175
第四章 品牌变身4:店面就是你的广告 207
第五章 品牌变身5:思考设计研究 239
第六章 品牌变身6:设计真正不一样的品牌 271
第七章 品牌变身7:情感也可以定制化 319
结语 品牌爵士乐中心 339