《品牌大设计》PDF下载

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  • 作  者:(美)高贝著
  • 出 版 社:北京:中央编译出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787511720511
  • 页数:344 页
图书介绍:本书向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念。作者用“品牌爵士乐”来隐喻:品牌需要与文化连接,并直抵人们的心扉。品牌营销就像音乐,基于合作、创新、直觉和冒险。作者在文中用大量的品牌营销的现实案例,如可口可乐、伏特加、多芬、梅西百货、联合利华等成功案例,解释了广告设计、品牌营销不应该是向人们进行填塞式的推销,而是激发人们内心的渴望和理想,鼓励人们自由快乐地创造并享受自己的人生,在这样轻松开放的心理和外界环境下,让产品满足和促进人们的需求。换句话说,品牌要传达的是理念,而产品是理念的载体。

推荐序 大设计时代 1

自序 设计的爵士乐章 5

前言“可口可乐”的新浪潮 15

第一部分 破解消费者的5个感性密码 33

第一章 感性密码1:后现代梦 43

第二章 感性密码2:创新来自边缘世界 53

第三章 感性密码3:感性设计是针对女性的设计 63

第四章 感性密码4:欢迎进入感官21世纪 79

第五章 感性密码5:设计民主化 93

第二部分 七项品牌变身方案设计探索 107

第一章 品牌变身1:为品牌挂上情感识别证 111

第二章 品牌变身2:好品牌需要好标志 141

第三章 品牌变身3:广告是一种体验 175

第四章 品牌变身4:店面就是你的广告 207

第五章 品牌变身5:思考设计研究 239

第六章 品牌变身6:设计真正不一样的品牌 271

第七章 品牌变身7:情感也可以定制化 319

结语 品牌爵士乐中心 339