01历史新拐点：商业模式时代的来龙去脉 3
事件：商业模式热潮的全球感知 3
回顾：跨越中外的典型案例 8
动态：理论界的反响 23
局势：热源、机会与挑战 31
02商业模式的权变性与原理方格 67
视角多样性和结果多样性 67
富勒理论与商业模式的权变性 73
原理方格：纬度与象限 76
03商业模式结构原理 93
结构概念和对商业模式结构的一般认识 93
聚焦准星与结构象限 101
商业模式蓝图结构 102
商业模式容器结构 105
商业模式规则结构 170
商业模式结构问题前沿专题 180
04商业模式功能原理 185
基本概念和基本认识 185
聚焦准星与功能象限 192
作为“贴现”工具的蓝图功能 195
作为“业绩”容器的调节功能 223
商业模式的政策功能 236
商业模式功能问题前沿专题 238
05商业模式进化原理 245
“进化”概念和商业模式进化的总体过程 245
容器成型阶段进化原理 254
规则成型阶段进化原理 268
商业模式进化问题前沿专题 276
06商业模式管理原理 283
商业模式管理的内涵与总体构成 283
商业模式酝酿管理原理 285
商业模式构建管理原理 292
商业模式测评原理 299
商业模式协调管理原理 306
商业模式管理问题前沿专题 308
致谢 313
参考文献 314
作者关于商业模式问题的研究成果（2000—2013年） 320