《势在策划》PDF下载

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  • 作  者:吴文辉著
  • 出 版 社:北京:人民邮电出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787115358998
  • 页数:238 页
图书介绍:本书是作者多年从事营销策划工作的成果积累,它弥补了目前市场相关图书的欠缺,力图阐述最前沿的营销策划理念,提炼最详尽的营销策划技巧,展现最经典的营销策划个案,提供最有效的技能学习方法。让读者避难就易,删繁就简,不需花费多少时间和精力,便可以领悟到策划的妙用。

第一章 策划,就是一场造势之战 1

经济危机下,我们应该有什么样的策划思维 2

商业策划的目的就是为产品造势 5

如何在策划活动中借势与造势 10

策划造势:要通俗还是要高雅? 14

案例一:苹果iPod——“酷”策划火爆全球 16

案例二:黄金酒的营销策划造势——通俗也可以是大雅 19

案例三:芝华士——活出骑士风范 22

第二章 品牌策划,让品牌之势如日中天 25

什么是品牌策划 26

中国企业最不应该省的就是品牌策划 29

传播,品牌策划的核心 32

品牌策划以质量为基础,有“牌”更要有“品” 35

品牌策划的“三光原则” 37

案例一:阿迪达斯,时尚运动品牌的缔造者 40

案例二:老品牌的新策划,看衡水老白干如何踏入高端白酒市场 43

案例三:奇瑞轿车,走向国际的独特品牌策划之路 46

第三章 营销策划,营销大势全在策划之道 49

营销策划是一种战略决策 50

从企业全局出发,制订出最正确的营销策划方案 53

营销策划应具有稳定性,一般情况下不要随意变动 56

对营销策划人员的基本要求 58

企业营销策划的常见误区 62

案例一:微信——腾讯营销策划史的神作 65

案例二:《舌尖上的中国》——从策划到营销双重成功 68

第四章 公关活动策划,累积企业的无形之势 71

公关活动策划是企业化解危机的重要手段 72

公关活动策划的基本原则 76

公关活动策划的流程 80

公关活动策划书的写作技巧 83

案例一:富士康跳楼事件后公关活动策划 86

案例二:圣元乳业“致死门”的危机公关 89

第五章 项目策划,好的项目要善于以策划造势 93

不懂项目策划,如何拼市场 94

项目定位是项目顺利实施的基础 97

新产品上市,如何推广与策划 100

项目策划的12种基本方法 104

案例一:Facebook网站的创业传奇 107

案例二:苹果,新产品不断出现背后的策划奇迹 110

第六章 广告策划,广告竞争中胜出的大势所在 115

广告策划和创意的基础——市场调查 116

确定广告策划的定位和目标 120

如何让你的广告创意表现出来 123

广告策划必须注意预算问题 127

广告策划的效果与评估 130

案例一:与其等死不如笑死——《泰囧》的经典广告策划 133

案例二:笨NANA——剥开吃的冰淇淋 136

案例三:加多宝凉茶200亿元背后的广告策划 139

第七章 媒介战略策划,掌握占据市场势力的媒体武器 143

任何策划方案,最终都要面对媒体 144

如何为策划带上媒体的“魔戒” 147

喧嚣的媒介,如何让你的策划方案被关注 151

网络时代,媒体策划的5种方式 154

选对媒体,它是一把双刃剑 156

案例一:宝洁广告策划的取胜法 160

案例二:“风花啤酒”与《生活晨报》,一成一败的“对标”案例 164

第八章 渠道为王,强势渠道策划造就强势产品销售 167

产品营销,渠道为王 168

渠道策划的五种手段 172

中国营销渠道的现状与趋势 175

优势渠道策划是一次次资源的整合 178

六大渠道策划错误,导致渠道失败 181

案例一:中石化的销售渠道重组 184

案例二:安利在中国的渠道转型 187

案例三:“俏江南”如何通过渠道打造餐饮王国 190

第九章 网络营销策划,时代流行趋势下的必然选择 193

特色鲜明的网络营销策划 194

如何在不知不觉中影响网民的思维 196

将策划的重点与网络流行热点结合起来 200

如何运用好微信、微博等热门网络工具 204

案例:星巴克的爱情公寓虚拟旗舰店 208

第十章 企业家个人品牌策划,亮出自己最好的“势” 211

个人品牌策划的意义:个人品牌对企业而言,不可或缺 212

为个人定位,塑造个性化的企业家形象 214

建立个人品牌时的3点忠告 217

互联网时代如何建立个人品牌 219

企业家个人品牌策划的七大陷阱 222

案例一:杰克·韦尔奇:全球CEO们的偶像是如何策划出来的 225

案例二:乔布斯:善于个人品牌策划的超级企业家明星 229

案例三:马云:用个人品牌策划塑造企业发展传奇 233

案例四:柳传志:打造个人品牌的三个层次 236