第一辑 纲举目张 3
党性立报：与生俱来的选择 3
规定动作：党报党性原则的考验 5
自选动作：舆论引导能力的锤炼 8
社会责任：马克思主义新闻观的要求 11
新闻强报：理所当然的追求 14
深度开掘：让新闻重起来 15
改变文风：让新闻活起来 18
快、准、适宜：让新闻硬起来 21
文化活报：魅力四射的创新 30
精心策划：文化报道精彩纷呈 31
周密整合：文化专副刊清新隽永 33
细致谋篇：新闻报道透出文化性 35
服务兴报：恪尽职守的作为 38
服务大局：为发展提供正能量 39
服务民生：自觉追求赢民心 40
服务企业：促进发展显实力 42
开门办报：党报的优良传统 44
开门办报与开门评报并重 45
搭建社会资源聚合平台 46
建立编辑记者基层联系点制度 47
第二辑 上兵伐谋 51
策划为魂：新闻创新的关键 51
建立保障：形成长效策划机制 52
创新路径：选择最佳策划方案 54
注重效果：确保策划落到实处 56
品牌战略：应对挑战的手段 59
明确定位：重新设计品牌形象 60
办好栏目：整体强化品牌效应 62
战略创新：努力实现品牌升华 63
全媒体：面向未来的转型 67
旗舰引领：构建全媒体传播平台 68
报网互动：开拓全媒体传播路径 70
集思广益：实现媒体转型嬗变 71
第三辑 扬鞭策马 75
评价机制：自律他律的结合 75
改版创新：催生相应评价机制 75
自我评价：形成立体评报格局 77
社会评价：建立综合评报体系 78
采编考核：核心竞争的基础 80
改革创新：与报纸改版相结合健全采编考核机制 81
全程联动：策划与考评相结合设置绩效管理机构 82
可操作性：刚性与弹性相结合确定奖励办法 83
第四辑 取之予之 87
广告经营：亟待破解的课题 87
采编经营两分开：行业规范下的探索 88
细分营销战略：市场嬗变下的进取 89
开展品牌活动：党报价值链的延伸 91
任重而道远：关于行业性专刊的思考 93
扩大发行：党报发展的基础 94
有为才有位：以服务大局赢得发行 95
有味方有市：以读者为本拓展发行 98
众手开新局：创新营销渠道 100
公益活动：党报优势的张扬 102
激活资源：广泛凝聚社会力量 103
关注热点：积极引导社会舆论 104
精心组织：不断创新活动方式 106
第五辑 大小有别 109
典型报道：党报报道的“大件” 109
贴近生活：发现身边典型 110
贴近时代：挖掘典型内涵 111
贴近群众：增强典型可亲可信可学性 113
舆论监督：党报的责任担当 116
认识角色：找准舆论监督出发点 117
把握原则：注意舆论监督时机和方式 118
担当责任：负面报道正面做 120
突发事件：传播能力的考验 122
抢占先机：满足群众知情权 123
确保准确：把握舆论主动权 126
做到适宜：传播社会正能量 128
第六辑 十八般武艺 133
时政新闻：舆论引导的“重头戏” 133
宏观着眼：加强时政新闻的气势 134
中观着手：丰富时政新闻的内涵 136
微观着笔：增添时政新闻的神采 139
经济新闻：宽、深、活的境界 144
宽起来：开阔视野关照大事 145
深起来：精准解释发扬优势 148
活起来：善讲故事软性表达 149
新闻评论：党报的旗帜和灵魂 154
高举旗帜：抢占舆论高地 155
针砭时弊：传播主流价值 158
架设桥梁：多元之中谋主导 161
社会新闻：民生情怀的释放 163
准确站位：想群众之所想 164
把握格调：爱群众之所爱 166
牢记责任：急群众之所急 168
科技新闻：时代前沿的观照 172
由近及远：立足本土观照重大科技事件 173
由浅入深：把握契机大力普及科技知识 175
从深到浅：积极破解科技新闻传播难题 177
农村新闻： “重中之重”的报道 180
疏导梳理：强化服务功能 181
示范辐射：强化典型报道 185
新鲜新颖：强化吸引力 186
时事新闻：扩大开放的视野 189
追求热度：开阔读者视野 190
挖掘深度：启迪读者思维 193
站在高度：发出“自己的声音” 195
体育新闻：多方夹击下的突破 197
做出观点：彰显主流媒体立场 198
做出深度：挖掘体育新闻内涵 200
做出特色：增加独家报道内容 201
做出温馨：强化报道服务功能 203
第七辑 视觉传播 209
图片新闻：视觉元素的升华 209
与时俱进：镜头和笔头融合 210
镜头下移：图片新闻活力之源 213
开阔视界：开发图片新闻资源 215
新闻标题：吸引读者的“眼睛” 217
准确鲜明：提升党报品质 218
生动活泼：反映时代气息 221
简明扼要：体现大报风范 224
版式设计：现代时尚的“变脸” 228
图片运用：形式与内容结合 229
整体形态：时尚与特色兼备 232
差异设计：个性与共性相融 234
第八辑 滴水光辉 239
东湖放评：情理交融的精品 239
文无定法：“东湖放评”的文体创新 240
人间有情：“东湖放评”的语文之美 241
微言大义：“东湖放评”的思想火花 243
作家写作家：资源转化的创举 246
作家与党报：两类资源的转化 247
文学与新闻：两种魅力的转换 250
作协与报社：两大力量的互动 252
千湖新记：鲜活的荆楚湖泊志 254
历史性和文化性结合：写出湖泊的个性 256
新闻性与文学性结合：写出湖泊的生命 257
思辨性和可读性结合：写出湖泊的未来 260
后记 262